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O Plano de Marketing

Por:   •  20/11/2018  •  Trabalho acadêmico  •  9.019 Palavras (37 Páginas)  •  185 Visualizações

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BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

[pic 3]

PLANO DE MARKETING: PUZZLE CAKE

SANTOS

2018

CHARLES ISAQUE DA SILVA SANTOS – T2169E-3[pic 4][pic 5]

DIEGO SANTOS SOUZA – RA: C65653-4

RAFAEL LIMA ALVES – RA: C43284-9

RODRIGO SANTOS ARAUJO – RA: C74842-0

THIAGO AKIRA KUBAGAWA – RA: C63BCF-0

Plano de Marketing: Puzzle Cake

Orientador: Profª. Niéves Orosa Vilariño Teixeira

Trabalho apresentado à disciplina de Gestão Mercadológica por ocasião da FEPRO 2018 – Feira de Produtos e Inovação, no curso de Administração, na Universidade Paulista – Santos, como parte dos requisitos necessários para a avaliação bimestral.

SANTOS

2018

LISTA DE ILUSTRAÇÕES[pic 6]


LISTA DE TABELAS[pic 7]


SUMÁRIO[pic 8]

LISTA DE ILUSTRAÇÕES        3

LISTA DE TABELAS        4

SUMÁRIO        5

RESUMO        6

ABSTRACT        7

1.        INTRODUÇÃO        8

2.        RESULTADOS DA ANÁLISE DA SITUAÇÃO        9

2.1.        Situação Ambiental        9

2.2.        Condições da Economia e Tendências        9

2.3.        Legislação e Tendências        10

2.4.        Tecnologia e Tendências        11

2.5.        Demografia e Tendências        11

2.6.        Valores Socioculturais e Tendências        12

2.7.        Clima Governamental e Tendências        12

2.8.        Clima Psicológico e Tendências        12

2.9.        Ecologia e Consumerismo        12

2.10.        Oportunidades para produtos da empresa em outros países        13

2.11.        A Indústria e a Oferta        13

2.12.        As Empresas Concorrentes        14

2.13.        A Demanda e o Mercado        14

3.        A EMPRESA E O PRODUTO        14

3.1.        Fatores-chave de Sucesso        14

3.2.        Vulnerabilidades        14

3.3.        Potencialidades        14

3.4.        Vantagens e desvantagens Competitivas        15

3.5.        Ameaças        16

3.6.        Oportunidades        16

3.7.        Os produtos concorrentes        16

4.        OBJETIVOS E METAS        17

5.        ESTRATÉGIAS        17[pic 9]

6.        PÚBLICO OU CLIENTES–ALVO        18

7.        AÇÕES PROPOSTAS        18

7.1.        Produto        18

7.2.        Preço        19

7.3.        Promoção e Comunicação        19

7.4.        Pontos de Distribuição        20

7.5.        Organização de Marketing        21

7.6.        Organização de Força de Vendas        21

7.7.        Sistema de Informações e Marketing        21

7.8.        Outros        21

8.        CRONOGRAMA E RESPONSABILIDADES        22

9.        RESULTADOS ESPERADOS        23

9.1.        Previsão de Vendas        23

9.2.        Previsão de Participação no Mercado        23

9.3.        Demonstrativo de Lucros e Perdas Projetado        23

10.        O QUE E COMO CONTROLAR?        24

11.        ANEXOS        26

11.1.        Modelo do Formulário da Pesquisa Aplicada        26

11.2.        Embalagem e (design, rótulos etc.)        27

11.3.        Resultado de pesquisas e testes        27

11.4.        Detalhes de custo        29

11.5.        Estudos de demanda e de previsão de vendas        29

12.        REFERÊNCIAS        30

13.        RELATÓRIOS INDIVIDUAIS        31


RESUMO[pic 10]

A população está cada vez mais exigente e em busca de produtos que satisfaçam suas necessidades quanto à inovação, personalização e diferenciação. As pessoas querem ter experiências únicas.

Considerando a quantidade de consumidores que buscam novas experiências e apreciam bons doces, identificamos uma oportunidade de suprir estas necessidades de personalização. Este trabalho apresenta um plano de marketing, o qual visa à implementação de um produto personalizável que se trata do Puzzle Cake. Inicialmente realizamos uma pesquisa para determinar o que as pessoas da região costumam levar em conta ao escolher um doce a ser consumido e qual a possibilidade de experimentarem esse produto.

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