O mercado de vestuário pode ser segmentado por diversos tipos de segmentação de mercado

Matriz de atividade individual*

Introdução       O mercado de vestuário  pode ser  segmentado por diversos tipos de segmentação de mercado, mais uma das melhores formas é a segmentação demográfica, que são utilizadas variáveis para distinguir grupos de clientes.       Nessa segmentação pode ser utilizadas variáveis como a idade do seu público alvo, ciclo de vida  da família, tamanho da família, rendimentos, sexo, nível de instrução, religião, ocupação, raça, geração,classe social e nacionalidade.       O mercado automotivo  é um ótimo exemplo de segmentação por estilo de vida, pois para conseguir atender todas as preferências dos clientes, é necessário que a empresa fabrique carros com diversas peculiaridades e modelos diferentes.       Nessa segmentação o foco principal das empresas é o estilo de vida do cliente, o padrão expressado, como por exemplo, o interesse e a opinião da pessoa em que irá comprar o produto.
Análise de dois possíveis mercados       No mercado de vestuário,  todas as empresas devem atentar-se para utilizar todas as variáveis possíveis de segmentação demográficas, não restringindo-se a apenas alguns setores, como por exemplo, pequenas empresas que não tem muitos recursos só investem  para atender as preferências dos clientes idosos.Com isso, aumenta bastante as chances que essa organização tenha uma menor lucratividade, ou até mesmo a falência, pois as grandes empresas estão cada vez mais consolidadas no mercado, podendo prejudicar as menores.       Com a crise econômica cada vez crescendo mais no Brasil, as empresas estão utilizando cada vez mais um gama maior de variáveis demográficas, pois segundo Frederico Oldani, diretor Financeiro e de Relações com Investidores da Cia. Hering, “o ano de 2015 está sem grandes expectativas e acreditamos que o consumo deve crescer pouco".         No mercado automobilístico, por existir muitos concorrentes, as empresas devem ter muita atenção nas preferências exigidas pelos clientes, como um design mais sofisticado, uma disponibilidade maior de cores para os veículos, entre outros aspectos, pois o cliente está cada vez mais exigentes na hora de comprar o produto.
Descrição da forma com que os produtos são posicionados para atender a esses segmentos       Para atender a esse tipo de segmento demográfico no mercado de vestuário, as empresas devem utilizar planejamentos de como atrair o maior número possível de clientes, utilizando por exemplo, a idade das pessoas, se o bairro em que a empresa localiza é freqüentado por pessoas de alta ou baixa classe social, religião predominante no local, pois se no bairro tem uma concentração maior de evangélicos, aumenta a probabilidade de vendas de determinadas roupas.       No mercado automobilístico, para atrair um número maior de compradores, as empresas devem procurar sanar o máximo possível das características essenciais para as pessoas de determinada região, como por exemplo, regiões como no centro-oeste brasileiro, onde existem uma concentração maior de propriedades rurais e estradas sem pavimentação, vendem mais caminhonetes traçadas, para evitar “atolar” em dias de chuvas.
Semelhanças e diferenças entre as estratégias de marketing adotadas       Entre as semelhanças, podemos citar que apesar de as estratégias não serem muito parecidas, as duas segmentações estão voltadas para atrair diversos tipos de clientes, pois se no mercado de vestuário as empresas pretendem vender produtos para todos os tipos de clientes, desde o sexo até a nacionalidade, as empresas do mercado automobilístico também procuram vender para todos, desde uma pessoa de uma grande cidade como São Paulo, que quer um carro de luxo até uma pessoa que quer uma caminhonete própria para estradas não pavimentadas.       As diferenças entre esses tipos de segmentação é que o mercado de vestuário abrange muito mais complexidade na elaboração da personalidade ideal para vender determinado produto, pois precisa ser analisado itens que não são necessários no setor automobilístico, como por exemplo, a nacionalidade, a ocupação e a religião do cliente.
Conclusão       Utilizando a segmentação demográfica no mercado de vestuário , fica bastante complexo para a empresa a elaboração de uma estratégia para atingir todos os públicos disponíveis no mercado, pois existem diversos tipos, como a  idade do público alvo, ciclo de vida  da família, tamanho da família, rendimentos, sexo, entre outros.       Já para o mercado automobilístico, a segmentação por estilo de vida tornou-se mais fácil achar o cliente alvo pela empresa, pois em uma cidade que não tem muitas propriedades rurais, como por exemplo, a grande São Paulo, não tem uma procura (proporcional)muito grande de caminhotes próprias para estradas rurais como no centro-oeste brasileiro, em que existem grandes propriedades rurais.
Referências bibliográficas http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/economia/2014/12/28/ internas_economia,551506/varejo-de-vestuario-prepara-se-para-um-ano-fraco-em-2015.shtml http://meuartigo.brasilescola.com/sociologia/a-influencia-estilo-vida-consumidores-segmentacao-mercados.htm http://www.umec.br/anexos/cursos/mestrado/dissertacoes/completa/bruno_portela_ fernandes.pdf http://www.portaleducacao.com.br/administracao/artigos/31066/tipos-de-segmentacao-de-mercado https://pt.wikipedia.org/wiki/Segmenta%C3%A7%C3%A3o_de_mercado

*Esta matriz serve para a apresentação de trabalhos a serem desenvolvidos segundo ambas as linhas de raciocínio: lógico-argumentativa ou lógico-matemática.

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