Orientação de produto x Orientação de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

Logística EAD

Aluno: Carlos Fernando Ferreira Martins

Disciplina: Fundamentos de Marketing

Professor: José Daniel Mendes Barcelos

RIO DE JANEIRO/2023

Orientação em Marketing x Orientação em Produto

 

Introdução:

 

Será apresentado informações sobre o entendimento obtido sobre a orientação de marketing e orientação de produto e relatar sobre alguns exemplos conhecidos no mercado internacional como a Blackberry e Apple que se equipara ao resumo de ações e reações ao mercado da empresa “Beta” e com isso justificar as melhores escolhas para ser um diretor singular dentro de ações assertivas de acordo com o mercado.

Orientação em marketing:

A orientação de marketing tem como base os clientes, segue a filosofia de sentir e reagir aqueles clientes do mercado alvo, o que querem ou pensam, na orientação de marketing se observarmos ele trabalha com uma orientação de fora para dentro que se concentra na satisfação das necessidades dos clientes como caminho para os lucros, com base em pesquisas de mercado com o objeto de gerar valor algo novo e funcional com base em métricas como tendência do mercado.

Orientação em produto:

A orientação em produto tem como base produzir, vender e oferecer melhorias para aquele produto para que ele seja melhor do que a concorrência, na orientação de produto temos a compreensão que a visão vem de dentro para fora, o objetivo é vender o que as empresas fabricam em vez de fabricar os que os clientes querem. Possuem a inovação do produto e até extensão de novas tecnologias. com menos credibilidade para as pesquisas com clientes e sim tendo como premissa a funcionalidade do produto de modo geral e visa a lucratividade de maneira assertiva pelos produtos que oferecem. Assumindo qualquer risco de planejamento para apenas a um mercado focal limitando a inovação somente para o produto entregue, mas sempre gerando valor comercial.

Desenvolvimento:

 O mercado de maneira exigente em anos sempre expôs as necessidades de mudanças por diferentes cenários, temos como exemplos grandes empresas de tecnologia que investiram no diferente e mudaram o mercado de maneira ampla, tornando assim alguns mercados obsoletos, alguns estagnados e trouxeram o novo, possuímos exemplo de empresas que não se atentaram a essas movimentações do mercado e outras que quebraram o padrão.

A Apple e a Blackberry, destaco as duas dentro do mercado de tecnologia de base para explicar como houve essa movimentação no meio empresarial. A Blackberry foi a primeira empresa a fabricar e comercializar tecnologias inovadoras, trazendo a fase de mudanças no mercado de tecnologia, trazendo inovações como mensagem de texto, conexão wireless, envio de e-mail por um objeto portátil, o que revolucionou o mercado empresarial, mas com o tempo a empresa se fechou para as inovações do mercado, enquanto estavam se tornando a empresa mais importante do canadá e uma das maiores do mundo a apple apresentava soluções para demandas já exigidas no imediatismo do mercado, como mp3 player ou ”ipod” ou então logo após o iphone, trazendo os sistemas operacionais e redes de aplicativos como algo inovador, enquanto isso a blackberry por acreditar que os sistemas criados pela apple não teriam tanta vazão por conta do tempo de consolidação no mercado acabou quebrando e não seguiu no mercado de telefonia por erros que foram primordiais dentro da economia, como perca da foco no cliente, excesso de conservadorismo e falta de pensamento estratégico, enquanto a apple continuou investido em inovação e seguiram para um cenário atual com celulares portáteis com configurações de super computadores e sendo uma das maiores empresas do mundo.