Planejamento estratégico

FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISAS EM CONTABILIDADE ECONOMIA E FINANÇAS- FUCAPE

MBA Controladoria e Finanças

Wesley Cerqueira

Estratégia de negócio: Localiza S/A.

Vitória

2014

Wesley Cerqueira

Estratégia de negócio: Localiza S/A.

Trabalho apresentado a Disciplina Valuation para obtenção avaliação.

Orientador: Prof. Cláudio Monjardim

Tipologia do Projeto Aplicativo: Avaliação de Resultados.

Área temática: Controladoria.

Vitória

2014

SUMÁRIO

1. ATIVOS FINANCEIROS        

2. LOCALIZA S/A. ................................................... .........................................................................3

2.1 IDENTIFICAÇÃO DA COMPANHIA............................................................................................4

2.2 MERCADO DE ALUGUEL DE CARROS.......................................................................................4

2.3 MARKET SHARE.......................................................................................................................5

3. ESTRATÉGIAS E RISCOS..............................................................................................................6

3.1 ESTRATÉGIAS...........................................................................................................................6

3.1.1. LIDERANÇA EM CUSTO........................................................................................................6

3.1.2 . DIFERENCIAÇÃO..................................................................................................................7

3.2 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS......................................................................................................7

3.3 RISCOS.....................................................................................................................................8

4. MATRIZ DE ANÁLISE DE RISCO .................................................................................................9

5. PLANO DE AÇÕES....................................................................................................................10

1. INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho consiste em realizar o planejamento estratégico da empresa Localiza rent a car S/A listada no Novo Mercado na Bovespa. Para esse fim, serão abordados os principais direcionadores e objetivos estratégicos da empresa. Adicionalmente, identificou-se os 5 principais riscos do negócio presentes na consecução dos objetivos estratégicos para os próximos 12 meses. Em seguida foi feita uma matriz de análise de riscos que contempla possíveis probabilidades e impactos financeiros no desempenho da empresa. Por fim, foi elaborado um breve plano de ação para cada risco, com o objetivo de procurar mitigar sua materialização.

O trabalho segue da seguinte forma: no capítulo 2 é apresentado um breve histórico da empresa; no capítulo 3 discute-se as estratégias do negócio bem como seus riscos; no capítulo 4 apresenta-se a matriz de análise de riscos e no capítulo 5 um breve plano de ações para cada risco.

2. LOCALIZA RENT A CAR S/A.

A localiza foi fundada em 1973, focando a qualidade total, a diferenciação dos serviços prestados com alta qualidade. Em 1991 iniciou a venda de seus carros usados diretamente ao consumidor final, evitando assim terceirização da venda, o que diminuía a margem de lucro substancialmente na negociação. Em 1992 a Localiza internacionalizou suas atividades, através de franquias, com a finalidade de superar a crise que se instalou no país naquela ocasião.

Foi pioneira no Brasil no segmento de aluguel de frota no qual iniciou as atividades em 1999. Em 2005 realizou uma oferta pública de ações no Novo Mercado procurando novas formas de se capitalizar e expandir investimentos.

Atualmente, a empresa é considerada a maior rede de aluguel de carros da América do Sul e está dividida estrategicamente em quatro plataformas de negócios. Divisão de alugueis de carro, Franchising, Terceirização de frotas e vendas de carros.

2.1 IDENTIFICAÇÃO DA COMPANHIA

Razão social	LOCALIZA RENT A CAR S/A
Site	www.localiza.com
Data de constituição	28/set/73
CNPJ	16.670.085/0001-55
Atividade Principal	Serviços Transporte e Logística
Descrição da Atividade	Aluguel de carros e gestão de frotas
Controle Acionário	Privada Nacional
Situação Operacional	Fase Operacional
Situação de registro na CVM	Ativo
País de origem	Brasil
País de custódia dos valores mobiliários	Brasil

Tabela 1: Estrutura Societária

Fonte: Localiza S/A.

2.2 MERCADO DE ALUGUEL DE CARROS

Diversas mudanças no cenário macroeconômico brasileiro trouxeram novos desafios e oportunidades para o mercado de aluguel de carros: estabilização da moeda brasileira, o Código de Defesa do Consumidor, o Código Nacional de Trânsito, o lançamento dos carros econômicos com motorização 1.0 e a expansão de crédito.

Mais recentemente, podemos atribuir o crescimento médio de 11.4% ao ano desse segmento aos seguintes fatores:

• Aumento do turismo de lazer doméstico e receptivo internacional;
• Melhoria da infra-estrutura aeroportuária;
• Aumento do fluxo de passageiros nos aeroportos;
• Crescimento da indústria de feiras e eventos;
• Massificação dos cartões de crédito;
• Investimentos dos setores de telecomunicações, infra-estrutura, energia, agronegócio e exportação; e,
• Acesso ao crédito de longo prazo.

2.3 MARKET SHARE

O mercado brasileiro de locação de carros encontra-se fragmentado. Em 2013, 3.252 empresas locais atuavam nesse negócio.

Neste mercado a Localiza é a empresa líder, com cerca de 35,5% de participação de mercado em frota total em 2013.

[pic 1]

Figura 1: Visão Geral de Mercado

Fonte: Localiza S/A.

[pic 2]

Figura 2: Participação de Mercado

Fonte: Localiza

3. ESTRATÉGIAS E RISCOS

3.1 ESTRATÉGIAS