Planejamento estratégico

           

 

A PRÁTICA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO:

Salão de Beleza Face e Corpo Saudável

 

 

 

Olinda

 2015 

A PRÁTICA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO:

Salão de Beleza Face e Corpo Saudável

Trabalho apresentado como requisito parcial para a avaliação da disciplina “Gestão estratégica” do curso de graduação em administração..

       

                       

                     

Olinda

2015

SUMÁRIO[pic 1]

1 INTRODUÇÃO        

2. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO NEGÓCIO        

2.1 ANÁLISE DE MERCADO        

2.1.1 Inovações que renovarão o mercado de salão de beleza e estética        

2.1.2 Novas tecnologias que irão aprimorar os tratamentos disponíveis        

2.2 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA        

2.3 DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS E SERVIÇOS A SEREM OFERECIDOS        

2.4 VISÃO        

2.5 MISSÃO        

2.6 VALORES DA EMPRESA        

2.6 ANÁLISE DE SWOT        

2.6.1 S – Pontis Fortes        

2.6.2 W – Pontos Fracos        

2.6.3 O – Oportunidades        

2.6.4 T – Ameaças        

2.7 MATRIZ BCG        

2.8 ESCOLHA DE SUA ESTRATÉGIA        

3 PLANO DE AÇÃO        

4 CONCLUSÃO        

REFERÊNCIAS        

1. INTRODUÇÃO

O Salão de Beleza Face e Corpo Saudável foi fundado em 2000, para satisfazer a demanda da prestação de serviço, no ramo de beleza. A empresa teve crescimento moderado com um aumento no mercado, a partir do ano de 2002, em função do aquecimento do mercado de prestação de serviços. As projeções indicam uma demanda pelo tipo de serviço que a empresa oferece. A Face e Corpo Saudável mantêm uma margem competitiva através de serviços diferenciados, com excelentes relações com seus clientes, além de sua capacidade de se adequar às necessidades dos mesmos.

A empresa está instalada estrategicamente em uma área privilegiada, na cidade de Olinda, e deseja satisfazer a demanda através da excelência no atendimento, equipamentos modernos e produtos de qualidade, que facilitarão o atendimento num âmbito mais amplo, maior capacidade de adequar-se às necessidades dos clientes.

Neste material será apresentado o Planejamento Estratégico do Salão de Beleza Face e Corpo Saudável, no qual mais que a busca do plano formal, é um rico processo de discussão de oportunidades e de análise da realidade da empresa.

1. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO NEGÓCIO

2.1 ANÁLISE DE MERCADO

O mercado da estética e beleza apresenta um crescimento gradual, que aumenta a cada ano, através do desenvolvimento das empresas que atuam na indústria. São lançadas inúmeras linhas de produtos que revelam uma considerável expansão, que tornará a área da estética facial, corporal e cabelos como uma das mais promissoras para o ano de 2015.

Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) indicam que a vaidade feminina e masculina alimenta um mercado em ascensão que movimenta mais de R$ 38 bilhões por ano no país. Nossa indústria está em terceiro lugar no ranking de mundial de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, e deve ultrapassar o Japão na posição de segundo, ficando apenas atrás dos Estados Unidos.

Segundo a entidade, uma das categorias que mais cresceram acompanhando essa tendência foi a formalização de microempreendedores individuais (MEIs), profissionais que faturam até R$ 60 mil por ano. Entre 2010 e 2015, o número de registros nesse segmento teve um incremento de 567%, passando de 72.309 para 482.455 em janeiro deste ano, segundo dados do Sebrae.

Cerca de 7 mil salões de beleza são abertos por mês em todo o território nacional, a maioria como microempreendedores individuais. Considerando-se o alto grau de informalidade destas atividades, estes números trazidos à realidade seguramente ultrapassam a casa de 1 milhão.

Nesse cenário, faturam clínicas de estética e cirurgia plástica, spas, salões de beleza e o setor de cosmética, entre tantos outros. Tudo isso vem provar que o brasileiro está cada dia mais preocupado com a beleza, o que pode render um bom negócio aos empreendedores. 

 2.2 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA

 

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2.3 DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS E SERVIÇOS A SEREM OFERECIDOS

No Salão Face e Corpo Saudável, são oferecidos os serviços abaixo:

• Estética facial: Limpeza de pele, peeling, designer de sobrancelhas;
• Estética corporal: Drenagem linfática, massagem modeladora e anti stress;
• Cabelos: Escova, hidratação, cauterização, reconstrução, selagem, progressiva definitiva, relaxamento;
• Maquiagem;
• Manicure e pedicure.

 2.4 VISÃO

Ser o salão de beleza referência em tratamentos capilares, faciais e corporais da região.