Plano de Marketing

UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO

Curso de Administração

Marketing || Prof.

PLANO DE MARKETING

Amanda Gomes 2026991

Bruno Oliveira

Caroline Mendes 2025712

 

Jonasth Ramos 2025990

                                                                                                   Márcio Álvaro 2027139

                                                                                                   Yago Cardoso

                                                                                             Sérgio Murilo 2020365

Rio de Janeiro

2015

Refrigerante Scintro

Plano de Marketing :

Apresentamos o plano de marketing da Scintro, uma empresa iniciante fictícia. O primeiro produto da empresa é o Scintro Carambola, um refrigerante de fruta tropical (meses de fevereiro, junho, julho e agosto). A Scintro concorrerá com sucos detox, Coca Cola Company (Fanta Laranja Uva e Sprite), Ambev (Sukita) e outros rivais menos famosos no setor de refrigerantes com sabor de fruta. O mercado é dinâmico e competitivo, nosso produto é inovador e segmentado para a saúde.

Resumo Executivo (Jonasth)

Cenário atual do marketing

        

       A Scintro, fundada em fevereiro de 2015 por sete estudantes de administração da Universidade do Grande Rio, unidade Carioca, com grande iniciativa para trilhar o sucesso da organização. Atualmente, o mercado nacional é representado por 238 empresas em atividade, a maioria delas se mantém dentro das suas respectivas regiões.

Conforme última pesquisa do Ministério da Saúde do Brasil (2014) o consumo de refrigerantes está diminuindo (consumo caiu em 20% nos últimos seis anos) e nem por isso o mercado deixou de ser cada vez mais competitivo. Aproximadamente 21% da nossa população consome refrigerante cinco vezes por semana, o que representa por volta de 42,8 milhões de Brasileiros. Para conquistar participação neste mercado dinâmico, a Scintro deve se direcionar a segmentos específicos, utilizando os inúmeros benefícios da carambola na nossa saúde e ainda seu sabor gostoso e diferenciado.

Descrição do Mercado

        

             O mercado da Scintro consiste em consumidores que preferem refrigerantes com sabor de fruta e que se preocupem com a sua saúde/qualidade de vida com preço diferenciado e valor agregado perante a concorrência. Durante o primeiro ano pretendemos atingir as classes populares e praticantes de atividade física no auxilio do bem estar coletivo. A Carambola possui teor calórico bem menor que as outras frutas tropicais e com adição da composição do refrigerante irá auxiliar na perda de peso do consumidor. Além disso, previne o envelhecimento, ótima para pele, cabelo, digestão, atua na prevenção do câncer, ótimo alimento para diabéticos, fortalece o sistema imunológico e coração, e ainda boa para ossos, olhos e mulheres grávidas.

Análise do Produto

Nosso produto oferece os seguintes componentes químicos:

• Água gaseificada;
• Açúcar;
• Suco de carambola;
• Aroma sintético idêntico ao natural;
• Acidulante ácido cítrico;
• Regulador de acidez citrato de sódio;
• Conservadores benzoato de sódio e sorbato de potássio;
• Corantes artificiais;
• Cafeína;
• Citrus Aurantium;
• Faseolamina;
• Dextrina;

ps: Dextrina: É uma fibra funcional solúvel. Apresenta alta fermentabilidade e efeitos positivos sobre a saciedade, funcionamento intestinal e resposta na glicemia sanguínea. Esse tipo de amido é quimicamente modificado, ou seja, produzido industrialmente e adicionado ao produto.

Análise da concorrência

     O surgimento de novos Refrigerantes Diet e Sucos Detox a cada momento no mercado, comercializados por lojas físicas e virtuais, tem feito com que nossa fábrica foque nas substancias com potencial de emagrecimento pensando sempre, é claro, na saúde do consumidor. Nossos maiores concorrentes são:

Coca-cola Zero;

A Coca-cola Company implantou no mercado uma versão do refrigerante com algumas mudanças na sua composição para satisfazer os clientes, como a redução de açúcares em sua fórmula.

Suco Detox Mundo Verde;

O Mundo Verde está criando sucos naturais com grande concentração de substancias da fruta com intuito de conquistar os clientes, pelos benefícios que esses sucos possam trazer ao ser ingeridos.

H2OH!;

A pepsico fabricante do refrigerante H2OH!, inaugurou uma nova geração de bebidas no mercado, o refrigerante sem açúcar. Nos sabores limoneto, citrus, maça e laranja).

Apesar dessas fortes concorrências, a Scintro tem grande potencial de crescimento no mercado.

Foram feitas diversas pesquisas, e todas elas com resultados satisfatórios, em relação a nossa fórmula de ingredientes que fazem com que os consumidores emagreçam com o consumo  diário dos nossos refrigerantes.

Além de conquistar nossos clientes pelo bem que ele faz com a saúde dos seres humanos, o sabor de Scintro é irresistível!

Análise dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.

        

        A Scintro tem alguns importantes pontos fortes para embasar seu desenvolvimento, mas nossa principal fraqueza é a falta de conscientização da marca e imagem. A principal oportunidade é a falta de concorrência direta no sabor, tornando o produto exclusividade no mercado. Também estamos diante de uma ameaça de aceitação do sabor no mercado.