Projeto multidiciplinar integrado

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP

NEILA CARLA TROVO (RA 1547736)

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VI

PLANO DE NEGÓCIOS

São Paulo/SP

2016

NEILA CARLA TROVO (RA 1547736)

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VI

PLANO DE NEGÓCIOS

Trabalho apresentado em cumprimento à exigência proposta ao Projeto Integrado Multidisciplinar à Universidade Paulista - UNIP para obtenção do grau superior em Curso de Gestão de Processos Gerenciais.

São Paulo/SP

2016

resumo

O trabalho teve como objetivo apresentar um Plano de Negócios para o lançamento de um novo produto com o diferencial voltado a sustentabilidade em um mercado altamente competitivo. O mercado de surfwear é bastante limitado para as classes C/D, diante disto, surgi à ideia de criar uma marca voltada para essa classe crescente e com alto poder de compra no Brasil. Foram elaboradas pesquisas de mercado, questionários de avaliação e entrevistas. Os métodos quantitativos e qualitativos aprimoraram as informações. As pesquisas exploratórias foram desenvolvidas com objetivo de proporcionar uma visão geral, de tipo aproximativo, acerca da empresa e do lançamento do novo produto.

A empresa deve monitorar com cuidado seus clientes e concorrentes, aprimorar continuamente suas ofertas de valor, definir cuidadosamente seu mercado alvo, além de adotar uma visão de curto prazo para satisfazer clientes, colaboradores, fornecedores e parceiros. Conclui-se que com o Plano de Negócios apresentado, que está nova marca estará preparada e viável para o mercado.

Palavras-chave: Produto, Empresa, Mercado, Consumidores.

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ABSTRACT

The study aimed to present a business plan to launch a new product with the differential facing sustainability in a highly competitive market. The surfwear market is rather limited for the C / D classes before it, came up the idea of creating a brand focused on this growing class with high purchasing power in Brazil. They were prepared market research, evaluation questionnaires and interviews. Quantitative and qualitative methods have improved the information. Exploratory research has been developed in order to provide an overview of approximate type, about the company and the launch of the new product.

The company must carefully monitor their customers and competitors, continually improve their value offerings, carefully define your target market, in addition to adopting a short-term vision to satisfy customers, employees, suppliers and partners. It was concluded that with the presented business plan, which is brand new will be prepared and feasible for the market.

Keywords: Product, Company, Market, Consumers.

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO.......................................................................................................................6

2 PLANO DE NEGÓCIOS........................................................................................................7

2.1 Sumário executivo............................................................................................................7

2.2 Descrição do negócio......................................................................................................7

2.3 Descrição do Público-alvo...............................................................................................8

2.4. Microambiente e Macroambiente.................................................................................10

2.4.1 Microambiente...............................................................................................................10

2.4.2. Macroambiente.............................................................................................................13

2.5 Identidade e Posicionamento........................................................................................16

2.6 Plano de Marketing.........................................................................................................17

2.7 Cargos e Funções...........................................................................................................19

2.8 Benchmarking.................................................................................................................22

2.9 Composto de Marketing………………………………......................................................25

2.10 Análise SWOT...............................................................................................................25

2.11 Plano Financeiro...........................................................................................................27

3 ÉTICA E LEGISLAÇÃO: TRABALHISTA E EMPRESARIAL............................................31

4 CONCLUSÃO......................................................................................................................32

5 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...................................................................................34

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1. INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é o desenvolvimento de um projeto de gestão concebido a partir da macrotendência de mercado, A Renascença do Surfe, juntamente com sustentabilidade e economia criativa.

Partindo deste universo, tal orientação traz a seguinte pergunta como diretiva: Existe oferta de vestuário e equipamentos no mercado de surfe para as classes C e D?

Justifica-se a relevância deste estudo ao analisar o macroambiente e a clara ascensão da classe C. Analisando mais especificamente o macroambiente do surfe, nota-se o foco das marcas nas classes A/B, havendo poucas marcas para o público C/D, sendo que essas produzem somente roupas, não fornecendo acessórios para a prática do esporte. Ou seja, há uma lacuna no mercado e uma possível oportunidade de negócio. Sendo assim, o objetivo geral desta pesquisa é criar um modelo de negócio, estendendo-o aos consumidores de surfwear das classes C/D.