Trabalho de Conclusão de Curso - Administração

[pic 1]

 

CLEBER LUCIANO JANUÁRIO                  RA: 6274242810

LUCIANO JOSUÉ B. DE ANDRADE            RA: 6814015399

MATHEUS ZEVIANE M. PAVAN                   RA: 6626419453

VALTER BASSETTI JÚNIOR                         RA: 6450323306

BRANDING - GESTÃO DE MARCAS

SERTÃOZINHO

2016

---

CLEBER LUCIANO JANUÁRIO                  RA: 6274242810[pic 2]

LUCIANO JOSUÉ B. DE ANDRADE            RA: 6814015399

MATHEUS ZEVIANE M. PAVAN                   RA: 6626419453

VALTER BASSETTI JÚNIOR                         RA: 6450323306

[pic 3]

BRANDING - GESTÃO DE MARCAS

Projeto apresentado ao Curso de Administração da Instituição Anhanguera
Orientador (a): Camila Marantha Vicentini

SERTÃOZINHO

2016

SUMÁRIO

1.        INTRODUÇÃO        

        1.1 PROBLEMA        

        1.1.2         PORQUE INVESTIR NO BRANDING E O PROBLEMA DA EXPOSIÇÃO DA MARCA.........        

2.        OBJETIVOS        

        2.1 OBJETIVO GERAL OU PRIMÁRIO        

        2.1.1 META PRETENDIDA E OBJETIVOS PRIMÁRIOS        

        2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS OU SECUNDÁRIOS        9

        2.2.1 CRESCIMENTO NO MERCADO        9

3.        JUSTIFICATIVA        0

4.        FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA        1

5.        METODOLOGIA        2

6.        CRONOGRAMA DE DESENVOLVIMENTO        5

7.        REFERÊNCIAS        6

APÊNDICE        7

ANEXO        8

1. INTRODUÇÃO

Quando for imaginar alguns objetos específicos, a mente automaticamente envolve o nome de uma grande marca.  Um dos melhores exemplos que se pode citar são as marcas Cotonete e Toque Mágico. Quando for a farmácia quase nunca se pede uma Haste Flexíveis com Pontas de Algodão, mas sim um Cotonete. E ninguém pede emprestado a um amigo um corretivo liquido há base d’água, mais sim um Toque Mágico. Esse procedimento não acontece sem um sentido. As marcas são projetadas e desenvolvidas com o intuito de ser anexadas na mente do consumidor. Elas têm o compromisso de atender os desejos e as necessidades das pessoas e expressar o querem ter e ser. O nome atribuído a determinado procedimento de desenvolvimento da gestão de marca se chama branding. Traduzindo do Inglês para o Português, “brand” significa “marca”. E o sufixo “ing” define continuidade, algo que está em processo.

      1.1   PROBLEMA

   1.1.2   PORQUE INVESTIR NO BRANDING E O PROBLEMA DA EXPOSIÇÃO DA MARCA.

Pergunte-se  quais as ações que agregam valor para que uma marca seja valorizada? É nessa hora que é necessário implementar as ações de Branding. Não é de hoje que as organizações vêm investindo cada vez mais no fortalecimento de sua marca e com isso o branding vem tornando-se cada vez mais essencial para as empresas, sejam elas grandes, médias ou pequenas, os investimentos em posicionamento, visual e diferencial de marca tem sido constante até nas pequenas empresas.

Trabalhar, estudar para construir uma marca forte é uma excelente base para lançar novos produtos e/ou serviços de sucesso no mercado, uma marca sólida e bem construída faz, muitas vezes, entre produtos de qualidade semelhante, o que tem a marca mais sólida vender mais. Você mesmo no mercado algumas vezes com produtos de qualidade e preços equivalentes, você optou por aquele que tem a marca mais sólida, marcas sólidas vendem mais produtos e/ou serviços e daí a necessidade de investir constantemente em branding. Cuidar bem da marca significa também manter seus diferenciais e quais são suas singularidades diante de seus concorrentes. Manter uma história que aproxime e faça com que os consumidores se identifiquem é essencial para o sucesso, busque construir uma imagem de credibilidade e confiança em seu público alvo que com toda certeza o branding ajudará e muito a aumentar em todos os sentidos sua marca e consequentemente suas vendas.

 No mundo em que vivemos, existe muitas pessoas má intencionadas e dispostas a fazer mau uso de cada informação que é publicada em qualquer veiculo de comunicação. Esse mau uso pode ir desde as críticas sem fundamento ou por puro desrespeito, até os grandes golpes emocionais e financeiros que tanto ouvimos e vemos por aí, é necessário parar e perguntar se entre as perdas e ganhos a exposição irá vale a pena, divulgar a marca de forma errada ou se mal interpretada poderá afetar diretamente em suas vendas, visibilidade, valor de mercado e valor para com seus clientes, futuras negociações sendo elas quais forem. É de extrema importância o gerenciamento de exposição da marca e a consistência na comunicação, não é recomendável atentar contra os valores, a ética, as diretrizes, o publico alvo e tudo quem fora criado até o momento.

1.   OBJETIVOS

       2.1   OBJETIVO GERAL OU PRIMÁRIO

       2.1.1   META PRETENDIDA E OBJETIVOS PRIMÁRIOS

Visando crescimento e excelência no mercado a curto prazo a utilização do branding vem a calhar na utilização da ferramenta em favor dos bons resultados e retornos esperados logo nos primeiros investimentos. Os investimentos e o olhar holístico do mercado então nos mostram uma ideia primaria diante da concorrência, seus planos a curto prazo, investimentos, contratos e contatos, produtos, parcerias, etc. Percebendo a diversidade dentre os concorrentes algumas marcas procuram parcerias de nomes “fortes” e já consagrados no mercado que os mesmos buscam investir, jamais na intenção de gerar discórdia ou mais uma concorrência, mas sim uma primeira conversa que pode gerar uma parceria visando o crescimento e lucros à cima do esperado. Surgem então de grandes ideias e visões somadas a missões visionarias, os maiores seguimentos do mercado em relação ao seu produto.