UMA PESQUISA DE MARKETING

PESQUISA DE MARKETING

Adler Luiz Mota

César Augusto Gelli

Gabriel De Mattos Ribeiro

1. Problema de pesquisa

 Qual o impacto da falta de Branding em uma organização?

1. Objetivo principal

Pesquisar e realizar um debriefing sobre os principais benefícios que o Branding retorna para a empresa.

1. Objetivos secundários

3.1. Identificar o fator responsável por fazer o consumidor optar por um produto ou serviço em vez de outro;

3.2. Analisar como o Branding conecta o cliente com a marca;

3.3. Realizar um estudo de caso sobre uma organização antes e depois do trabalho de Branding;

3.4. Investigar a quais verticais de uma organização o Branding está ligado;

3.5. Entrevistar um especialista e extrair informações de como implantar a cultura do Branding e com isso desenvolver a identidade de uma marca;

1. Justificativa

A presente pesquisa de marketing tem como finalidade explanar problemas relativos à falta do trabalho de Branding em uma marca, expondo assim possíveis fraquezas no desenvolvimento da identidade da organização. Afim de sanar possíveis dúvidas e solucionar problemas de conexão da marca com seu público alvo, dentro do seu nicho de mercado.

1. Referencial teórico

“Em um período em que a economia está em constante variação e a crise afeta todos os mercados, as organizações estão cada vez mais buscando novas alternativas para se estabilizar diante da crise e dessa economia variável. Nesse sentido, os 4Ps de marketing têm como objetivo principal facilitar as decisões da empresa de forma eficaz para que os objetivos empresariais sejam desenvolvidos corretamente. Daí a importância, o conhecimento e o estudo dos 4Ps de marketing por qualquer empresa, pois, são eles que auxiliam a organização quanto à definição das estratégias referentes ao lançamento e adequação do produto, a definição do preço, da promoção e da praça, possibilitando a ela alcançar os seus objetivos” (DINIZ, 2018, P. 2).

Partindo dessa explanação, é necessário definir o que é composto de marketing:

5.1. Definição de composto de marketing

O composto pode ser definido como uma variável influenciadora nas decisões da organização e que deve ser planejada, de forma eficaz, para que os objetivos empresariais sejam alcançados. Também pode ser chamado de Mix de Marketing.

É a base para entender todo o comportamento do consumidor e o posicionamento da empresa frente ao mercado que ela atua.

Trata-se de quatro pilares básicos de uma estratégia de Marketing:

• Produto;
• Preço;
• Praça;
• Promoção.

Também conhecido como 4Ps.

5.2. Benefícios de realizar uma pesquisa de mercado

“A todo momento, em todos os lugares e ambientes, são criadas, enviadas, captadas, analisadas, difundidas e utilizadas informações para o gerenciamento dos negócios. Pode-se mesmo afirmar que um bom negócio é, nada mais nada menos, que o uso e troca eficientes de informações, transformadas em conhecimento, produtos e serviços que visem ao alcance dos objetivos da empresa e ao desenvolvimento da sociedade na qual ela está inserida. A informação desempenha importante papel na evolução humana para uma sociedade do conhecimento, na qual será, ao mesmo tempo, o produto mais precioso e disputado e o insumo mais efetivo na geração de novos produtos e riquezas. Desta forma, o domínio da informação e sua transformação em conhecimento aplicado traduz-se num menor risco à descontinuidade da empresa, gera novas formas de produtos, negócios, alianças e parcerias.” (TEIXEIRA, 1997, P. 1)

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