A Cacau Show

Nomes:

Fernando Ferra Augusto                 RA: D651HB5

Karla Cristina Freitas                       RA: D663003         

Thayna Fernandes Ribeiro              RA: N2848A0

Nilson Gomes de Araujo Junior       RA: D65IHH2

CACAU SHOW

Produto principal: Trufas de chocolate

História: Foi fundada na páscoa de 1988, criada por Alexandre Tadeu da Costa, que ainda adolescente resolveu revender trufas e bombons para padarias e lojas de doces, através do porta malas de um fusca onde ele levava os produtos para comercializar.

Produtos: Trufas, sorvetes, barras de chocolate, ovos de páscoa, fondue, tortas e sobremesas variadas.

Serviços: Comércio de chocolates

Setor: Comércio

Público Alvo: Todos os apreciadores de chocolate, não existe classificação de idade, público das classe A à D.

Análise do ambiente: O chocolate chegou no Brasil em 1746 no estado da Bahia, tornando-se o polo da Bahia o maior exportador do país . As primeiras fabricações nacionais surgiram na virada do século XX.

Evolução: Hoje o Brasil é o terceiro mercado no consumo de chocolates no mundo, consumindo em média 2.8 kg de chocolate por capita ao ano. As empresas referente a isso possuem ótimas oportunidade de crescimento, e ganham mais posição no mercado.

Potencial/ Tendências: Atualmente existem uma vasta diversidade de produtos referente ao chocolate, as maiores tendências são: Chocolate zero lactose, mais leite, porcentagem maior de cacau, diet e menos açúcar.

Macro e micro:

Concorrentes principais: Brasil cacau, kopenhagem, lacta, Nestlé, Ferrero.

Concorrentes paralelos: boticário, natura, lojas de artigo de presentes.

Características: produtos diversificados a base de chocolate.

Posicionamento do mercado: segunda maior franquia do Brasil com mais de 2000 lojas distribuídas pelo país.

Participação de mercado: É a primeira no ramo alimentação no país.

Analise interna

Mix de Marketing Para o Público Alvo da Campanha.

PRODUTO

Linha de Chocolates Zero Lactose

Com o aumento de linha de produtos lácteos com Zero Lactose, a Cacau Show decide lançar produtos desse segmento que está em grande crescimento no mercado.

Toda a linha é produzida em leite em pó integral zero Lactose.

Os produtos que são inclusos são: Tabletes (amargo, meio amargo e tradicional) e trufas (sabores).

O grande diferencial são as opções de sabores em trufas, como: Morango, limão e maracujá.

PREÇO

O preço para o produto foi desenvolvido tendo em vista ser uma linha de produto mais premium para um público específico, com ingredientes selecionados em sua receita. A qualidade de sabor da linha não a difere tanto do tradicional com lactose, onde se encontra um grande receio ao adquirir um produto desse segmento.

Somando os custos, despesas e lucro para revenda, o preço da trufa de 30g e do tablete de 100g para revenda será com lucro de 15% e para venda preço final com lucro de 30%.

TRUFAS

REVENDA (Custos = R$ 1,50 – Despesas = R$ 0,60 – Lucro 15%) = R$ 2,40

VENDA FINAL (Custos = R$ 1,50 – Despesas = R$ 1,00 – Lucro 30%) = R$ 3,25

TABLETES

REVENDA (Custos = R$ 6,00 – Despesas = R$ 2,40 – Lucro 15%) = R$ 9,70

VENDA FINAL (Custos = R$ 6,00 – Despesas = R$ 3,80 – Lucro 30%) = R$ 12,80

 

PRAÇA

Por se tratar de uma linha premium de produtos, para um público com um poder aquisitivo maior e para um classe econômica que tende a cuidar mais da saúde, o produto será comercializado nas Regiões Sul e Sudeste, tendo em vista que são onde está os maiores focos da campanha que é a Classe A, B e C.

Podendo ser adquirido pelo e-commerce ou em loja física.

PROMOÇÃO

A ação de comunicação para o público selecionado será Massificada, a Propaganda televisiva será o meio utilizado para divulgação e posicionamento do produto no mercado, inserindo celebridades que prezam por uma vida saudável.

Posicionamento de mercado: A linha zero lactose preza por uma vida longa vida saudável e pelo bem-estar da família, tendo em vista que a lactose afeta desconforto intestinal em uma grande parcela da população.

A Cacau show quer posicionar os seus chocolates desse segmento mostrando que é possível satisfazer os prazeres de comer chocolate sem sofrer com problemas futuros com a saúde.