A EMBALAGEM EVOLUÇÃO E INOVAÇÃO

EMBALAGEM EVOLUÇÃO E INOVAÇÃO

INTRODUÇÃO

Este trabalho visa mostrar a evolução historia das embalagens desde a origem até os dias atuais, bem como suas características e utilizações, como foco principal o uso do MARKETING, também o seu descarte, reutilização e reciclagem. A origem da embalagem remonta aos primórdios e estão espalhadas pelos mitos da pré-história. A necessidade de acondicionar surgiu quando as tribos migravam e precisavam transportar consigo alimentos e água. Cestos fabricados com raízes, pequenos galhos e caules foram originariamente outra forma de embalagem. Mais tarde, os produtos passaram a ser acondicionados em materiais como o tecido, o papel e a madeira. De entre estas matérias vegetais destacam-se ainda a juta e o sisal que contribuíram extraordinariamente para o desenvolvimento da embalagem, nomeadamente na manufatura de sacolas.

ORIGEM

Palavra derivada de embalar, ato de proteger e carregar algo com cuidado. Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou facilitar seu transporte. Historicamente, as embalagens mudaram de acordo com a evolução tecnológica e as condições do mercado de cada geração, tendo assumido ao longo dos séculos uma série de significados próprios, de acordo com a evolução e as necessidades do ser humano. As origens da embalagem remontam há mais de 10 mil anos atrás, aos nossos antepassados. Desde a altura, provavelmente, em que o Homem foi confrontado com a necessidade de transportar e armazenar alimentos. As primeiras embalagens utilizadas foram os troncos de árvores, as conchas, os crânios de animais, as folhas de árvores ou os tecidos.

EVOLUÇÃO

É possível que uma das primeiras utilizações da embalagem tenha sido na pré-história, quando o Homem começou a envolver carne crua em folhas de árvore. A necessidade de acondicionar surgiu, fundamentalmente, quando as tribos migravam e precisavam transportar consigo alimentos e água. Cestos fabricados com raízes, pequenos galhos e caules ou até vasos cerâmicos foram outros antepassados das atuais embalagens. O papel terá sido outro dos primeiros materiais de embalagem. Muito provavelmente pelos chineses antigos e juntamente com as cascas tratadas.

Primórdios da civilização - Função básica de guardar e conservar os alimentos. Produzida com materiais disponíveis: couro, entranhas, frutos, folhas ou fibras. Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em 2000 a.C.

Idade média - Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda e o modo de vida urbana se molda. Isso aumenta a necessidade de consumo. As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a diversidade de produtos. Não existia uma preocupação com questões estéticas na embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto informando o que estava dentro.

Revolução Industrial - Surge o processo de produção em série. Muda a forma como o produto é apresentado para os consumidores. Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas, colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte. Além da distância, a velocidade também aumentou. Isso impactou na preocupação com a segurança e cubagem do produto.

Relação com movimentos de arte - É mais comum encontrar embalagens com seu visual relacionado ao movimento de arte vigente no momento. Alguns rótulos tinham a ilustração do local de fabricação e até do dono. As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente relacionadas aos movimentos de arte e design de época. Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns. Surge o conceito de autosserviço: estabelecimentos em que o consumidor entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um mercadinho. A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor. Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem dos seus concorrentes. Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc. Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que surgiria no futuro.

Era moderna - Surgem os grandes centros urbanos. O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para manter o produto perfeito após o transporte por longas distâncias e serem estocadas por mais tempo. As embalagens passam a ter novas funções: Proteger Transportar Conservar Informar Identificar Promover.

Grande guerra - A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a opinião do consumidor no ato da compra. A embalagem tem que ser mais competitiva, com reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de publicidade, apresentando valores relacionados ao consumidor. Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem individual. Os movimentos de design passaram a influenciar muito mais do que os movimentos de arte. Menos grafismos Visuais mais simples Cores mais vivas Linhas angulares O movimentos vanguardistas passam a influenciar no visual para aumentar o impacto persuasivo da embalagem: Mais racional: visual limpo e sem complicações.

Pós-guerra - A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o número de filhos. No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o tempo de lazer das pessoas. Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos. A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos fossem diminuídos para economizar. A embalagem passou a ser mais funcional. Os valores sociais também mudaram. Da década de 30, o Toddy era um complemento vendido nas farmácias para mulheres engordarem. Com o tempo, passou a ter um perfil de consumo infantil.

Guerra fria - É o consumismo Fast food, congelados, enlatados e produtos dietéticos passam a integrar aos hábitos da sociedade. Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais utilizados na fabricação. O design da embalagem tinha como prioridade a mensagem de vender, ternando mais comum o uso de fotografia e brindes promocionais.

Globalização - Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam mudando cada vez mais rápido. As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa aumentou o contato com outras culturas. O design da embalagem passou a integrar o conceito de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor. A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou novas técnicas de dobra, corte e modelagem.

ABRE Em 1967, empresas brasileiras de embalagem criaram a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para regulamentar e promover o desenvolvimento do setor no país. http://www.abre.org.br Além dela, também existem outras associações específicas para cada tipo de fabricação: http://www.abre.org.br/links_nacionais.php.

CRIAÇÃO DA TETRA PAK

O ano de 1951 mudou para sempre a história das embalagens. Fundada na Suíça pelo Dr. Ruben Rausing, a Tetra Pak introduziu inovações que alteraram a forma como os alimentos são embalados e distribuídos em todo o mundo. Foi também neste ano que a Tetra Pak lançou uma embalagem de cartão com um formato tetraédrico – e que chamou a atenção. Era um tipo de embalagem nunca antes vista e que, comparativamente com as outras embalagens, exigia uma quantidade mínima de material, não continha ar e apresentava elevados padrões de higiene. Isto significava a diminuição de custos em material de embalagem, menos consumo de energia e o aumento de vendas. Paralelamente, começaram também a aparecer mais oportunidades de distribuição e maior facilidade de manuseamento. O lançamento de embalagens de cartão leves e higiênicas foi seguido pelo desenvolvimento de um novo material resistente que combinava papel, plástico e folha de alumínio.