A Gestão Esportiva

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    GESTÃO ESPORTIVA

        

Eliana Maria Alves

Flaviane Beatriz Pedrosa Lage

João Paulo Moreira Cotta

Lohayne Leandro Freitas

Luiza Pires Muzzi

Ricardo Farney Fonseca de Brito

Orientadora: Franscielli Albuquerque

RESUMO

O presente artigo possui dados analisados em embasamento de outros modelos teóricos, análises existentes e livros de literatura pertencente ao estudo. O objetivo é demonstrar as características do “futebol negócio”, uma indústria que vem crescendo em ritmo alucinante e dominando todos os continentes. Foi também realizada análise da administração financeira dos clubes de futebol brasileiros, visando identificar as características da atual gestão dos clubes e suas atuações enquanto empresa, análise dos aspectos gerenciais de planejamento, organização, liderança e controle.

O foco é expandir o conhecimento sobre o futebol além das quatro linhas do gramado, analisar o esporte não só como lazer, saúde e competição, mas também como negócio, o lado prático do gerenciamento de uma organização de esporte de acordo com sua estratégia e seus objetivos para tal, foram utilizados como base conteúdos publicados em artigos, relatórios contábeis, análises financeiras, livros de autores reconhecidos, pesquisas em sites e blogs.

Palavras-chave: Futebol, Gestão Empresarial, Finanças, Esporte e Negócios.

ABSTRACT

        The present article has data analyzed on the basis of other theoretical models, existing analyzes and literature books belonging to the study. The goal is to demonstrate the characteristics of "business football", an industry that has been growing at a dizzying pace and dominating all continents. An analysis of the financial management of Brazilian soccer clubs was also carried out, aiming to identify the characteristics of the current management of the clubs and their activities as a company, analysis of the managerial aspects of planning, organization, leadership and control.

The focus is on expanding the knowledge about football beyond the four lines of the field, analyzing the sport not only as leisure, health and competition, but also as business, the practical side of managing a sports organization according to its strategy and its Objectives were published as articles, accounting reports, financial analyzes, books of recognized authors, research on websites and blogs.

Keywords: Football, Business Management, Finance, Sport and Business.

1        INTRODUÇÃO

Vinte e seis de outubro de mil oitocentos e sessenta e três, oficialmente, essa é a data do nascimento do esporte mais praticado no mundo - o futebol. É disparado o esporte mais popular do planeta. Estima-se que já tenha alcançado cerca de 60% da população da terra. Quando a alta burguesia inglesa usou o esporte como instrumento de coesão social dos operários, no auge da Revolução Industrial, talvez não imaginasse que ele se tornaria tão popular.

O futebol é hoje um importante fenômeno cultural, sua essência humanista, o seu misto de emoções e aflições que o torna tão atraente e intenso. Com ele se consomem horas e horas de prática, análise, discussão e assistência, influenciando inclusive o comportamento de pessoas de várias classes sociais. Quem por ele ou através dele não vibrou, não torceu, não se emocionou, não se entristeceu, não sorriu, não se surpreendeu? Não há fronteiras geográficas para quem goste do jogo. “Não por acaso essa forma original e hábil de competir em grupo ressaltando as individualidades é a única atividade humana que se tem conhecimento seguida todos os dias da semana, em todas as horas e em qualquer lugar pela bagatela de quatro bilhões de pessoas” (CARVALHO, 2013, p.12).

Com tamanha representatividade e capacidade envolvente, não era inesperado que o esporte revelasse sua faceta mercadológica, o “futebol negócio”. Em tempos contemporâneos, o futebol é um mercado que movimenta bilhões de dólares anualmente. A indústria do esporte tem testemunhado um crescimento substancial em todo o mundo e está se tornando progressivamente uma alavanca impulsionadora do desenvolvimento econômico e consciência das cidades e países.

Em 150 anos, o esporte que nasceu no coração da Inglaterra da Revolução Industrial passou por incontáveis períodos de transformação e de adequação ás diversas cultura. Foi sendo moldado de acordo com idiossincrasias das sociedades que o incorporaram, abraçou costumes locais em um longo processo de maturação e, quando parecia consolidado, descobriu leis de mercado e mergulhou numa nova aventura revolucionária, pautada pela tecnologia, pela velocidade de informação e pela globalização. (CARVALHO, 2013, p.13).

Paulatinamente, o futebol passou a compor o caldo esportivo e todo o mundo do negócio começou a enxergar no esporte um elemento muito forte de marketing, de publicidade e de propaganda dos mais diversos produtos, inclusive os que, em tese, não têm relação com o esporte, como as bebidas alcoólicas. Publicidade e ações de marketing passaram a envolver e a fazer parte do dia a dia dos times de futebol e de seus torcedores, o que o tornou em um grande negócio, com uma cadeia produtiva sofisticada que emprega dezenas de milhares de pessoas. O dinheiro flui em muitas direções, dos fãs aos provedores de TV paga, das ligas aos clubes. É uma convergência de prazer e negócio sem precedentes na humanidade.

O futebol apresenta características que o difere das demais atividades esportivas, sua capilaridade e processo de transformação em negócio é o tema desse trabalho, que visa contribuir com o entendimento da gestão dos clubes de futebol, procurando entender os fatores que influenciam a atividade a maximização dos resultados.  

 

2        PROFISSIONALIZAÇÃO DO ESPORTE FUTEBOL

O futebol nasceu no auge da Inglaterra Revolucionária do século XIX. Dali por diante, em especial no último século, o esporte, foi obtendo adesão cada vez maior de pessoas no mundo todo e paralelamente se profissionalizando. Ao redor do planeta, as práticas esportivas, mesmo de forma amadora, foram se fortalecendo, seja por adaptação a um estilo de vida saudável, simples hábito ou estímulo por competição. Na verdade, “o esporte que conhecemos hoje é fruto de profundas transformações sociais ocorridas com o advento da chamada Revolução Industrial na Europa dos séculos XVIII e XIX, com origens, sobretudo, inglesas” (BETTI, 2004, p.17). Em um breve resumo, a expansão do esporte ocorreu no século XIX, após a Revolução Industrial, visto que até então, a prática de esportes pertencia a burguesia, que obtinha hábitos exclusivos a classe e utilizava-se da prática esportiva como forma de normatizar e disciplinar seus próprios filhos.  Rosenfeld (1974) cita que neste período, o futebol era amador, elitista e racista, repercutido principalmente por padres da igreja católica, colégios de elite e clubes.  Após as reivindicações da classe operária, que conquistara a redução da jornada de trabalho, o esporte foi aderido pela classe como uma forma de ocupação do tempo livre, no intuito de diminuir as tensões sociais.