A Introdução à Moda

1.  Introdução à Moda

Para falar do setor da moda devemos primeiro entender o significado desta palavra, sendo que segundo a história a mesma teve sua disseminação ocorrida na Europa, mais precisamente na França, no século XVII.

A origem da palavra “moda” vem do latim modus e significa “modo”, “comportamento”, sendo comumente referenciada também como o “hábito do momento” nos dias atuais.

Nos dias atuais, a palavra “moda” refere-se a algum costume ou comportamento que seja predominante em determinado grupo/sociedade em um determinado período de tempo. Tal palavra tem uso em diversos contextos, podendo ser usada para indicar um comportamento que está se tornando habitual em um determinado grupo, por exemplo: “Está na moda postar fotos na internet”, ou para indicar uma tendência, como por exemplo: “Aquele carro está na moda”.

Visto que a palavra moda pode ser implicada em diversos contextos, daqui em diante iremos tratar apenas da moda no que se diz respeito a vestuário, acessórios e afins, ou seja, a “moda” no estilo de se vestir, caracterizando a forma que alguém transparece sua imagem.

1.1 O setor de Moda

O setor de Moda compreende diversos segmentos tais como: Vestuário (sendo esse o mais comumente associado com o uso da palavra), acessórios (bonés, pulseiras, etc), joias (brincos, colares, gargantilhas, anéis, etc), bijuterias, entre outros.

Seus produtos em sua maioria têm forte dependência da Indústria Textil, sendo muito utilizado fibras de algodão, poliéster, elastano e afins para confecção das peças de roupas. Como forma de produção, engloba desde produções artesanais (artesãs e costureiras independentes), como produção industrial (pequenas, médias e grandes indústrias). Sobre as joias e bijuterias, seus produtos são fabricados a partir de pedras preciosas e diversos minerais, possuindo relação com a indústria de mineração.

2. Aspectos e pontos importantes

Pontos positivos:

• Setor obteve bons resultados e manteve a expansão de 3,1% ao ano, mesmo durante a crise econômica.
• Criatividade e Originalidade são um ponto chave.
• Boas oportunidades de empreendimento.
• Flexibilidade em relação a produtos (vasta gama de opções).
• Pode ser viabilizado para modelo de e-commerce.
• Constante evolução de modelos e tendências relacionados aos produtos.
• Diversas opções de Marketing, propaganda e divulgação para o setor.

Pontos negativos:

• Ampla concorrência.
• Falta de crédito/empréstimo para empresas e novos empreendedores.
• Concorrência desleal.

• Falta de originalidade pode comprometer o negócio.
• Constante evolução de modelos e tendências relacionados aos produtos.
• Falta de mão de obra especializada.

Dados importantes a serem considerados:

• Indústria têxtil e de confecção fechou 2017 com R$ 144 bilhões de faturamento, superando a expectativa de R$ 135 bilhões.
• Varejo de moda faturou R$ 48 bilhões e um teve um total de 6 mil lojas.
• Varejo de calçados alcançou R$ 41.235 milhões de faturamento, referente a 663.819 pares.

3. Panorama do mercado:

O mercado têxtil brasileiro é o sexto maior do mundo, essa área abrange desde os pequenos empresários que produzem suas roupas artesanalmente em casa e vendem na feirinha da madrugada até as grandes indústrias têxteis que produzem e criam tecidos. O Brasil atualmente está entre os maiores produtores de denim e malhas do mundo, este setor apresenta mais de 33 mil empresas registradas no Brasil, de todos os tamanhos e emprega cerca de mais de 1,6 milhões de pessoas.

É um mercado de relativamente fácil acesso, no bairro do Brás em São Paulo, existem inúmeras lojas de tecido, oficinas de corte e costura, sendo a parte mais difícil a criação de peças novas, entender e seguir a tendência do mercado e/ou criar tendência e realizar o marketing da sua marca/empresa.

A indústria têxtil nacional exportou cerca de 1 bilhão de dólares em 2016, isso mostra o quanto o produto Brasileiro é reconhecido e prestigiado no exterior e tem uma grande tendência de prosperar cada ano mais.

Já o mercado importação cresceu cerca de 10% em 2017, chegando a um volume de 1,21 milhão de toneladas, enquanto o mercado de exportação movimentou 209 mil toneladas.

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(fonte: http://www.abit.org.br/uploads/arquivos/Balan%C3%A7a%20comercial%202018.pdf)

3.1 Problemas no mercado atual:

Apesar do mercado nacional ser bem valorizado e estar em um crescente de 3,1% ao ano, o mercado varejista de moda está atravessando uma grande crise econômica pois o modelo de negócios tradicionais não atende mais as necessidades de consumidores e empresas. Um grande causador dessa crise no ramo varejista é o avanço da tecnologia que possibilita o consumidor ter acesso mais rápido ao que é novo/tendência e com a mordomia de poder escolher onde ele estiver.
        Outro fator muito importante para essa crise no varejo é o avanço do mercado de importação que continua aumentando cada vez mais, estima-se que o crescimento seja de 38% ao ano e atinja a marca de 300 bilhões de dólares até 2018. A razão deste crescimento se dá ao fato do mercado atual estar favorável ao e-commerce, onde a pessoa consegue comprar um produto importado pelos diversos sites e aplicativos e receber o produto direto na sua casa.

4. Empresas atuantes do mercado:

4.1 Just Approve

Podemos citar como exemplo de sucesso de empreendimento nacional no ramo de moda, a empresa Just Approve, marca de roupa criada a partir de uma sociedade entre Influencers e amigos que conquistou uma posição de destaque entre a moda jovem no país.

Inicialmente idealizada por Carlos Parra (conhecido como Caca Parra), Leonardo Picon (conhecido como Léo Picon) e Tata Estaniecki (conhecida por Tata), a Just Approve é uma marca nacional de vestuário que traduz sua essência de “jovem pra jovem”, teve um investimento inicial de aproximadamente R$ 10.000.00 segundo os sócios que serviu para a criação e desenvolvimento da 1ª coleção da marca.