A importância do planejamento estratégico de marketing

Planejamento Estratégico – técnica administrativa que objetiva manter

uma organização como um conjunto apropriadamente integrado ao seu

ambiente, identificando oportunidades e ameaça, pontos fortes e fracos

para o cumprimento de sua missão.

· Administração Estratégica – processo contínuo e iterativo que visa

capacitar a organização de forma a permitir que as tomadas de decisões

estejam de acordo com as decisões estratégicas.

· Decisão Estratégica – é toda aquela que resulta numa nova maneira de

distribuir ou utilizar os recursos básicos da empresa, nem toda decisão

estratégica é de longo prazo embora seja, necessariamente, de longo

alcance. Envolve, portanto, a cúpula mais alta da organização.

Outro ponto de vista a ser considerado, são as atribuições de responsabilidade

entre os diversos níveis organizacionais:

· Estratégico – Orienta o foco e a direção a ser seguida pela organização,

adaptando-a ao ambiente de marketing, geralmente conduzido pela alta

organização (Presidência, Conselho de Administração e Direção).

· Tático Administrativo – Atribuição dos escalões intermediários

(Gerências), compreende a coordenação, planejamento, implementação

e controle dos planos formulados em cada uma das áreas de

competência, com vista ao cumprimento do direcionamento estratégico

proposto no nível anterior.

· Operacional – Implementação das ações necessárias ao cumprimento

das decisões estratégicas definidas nos níveis anteriores.

O Planejamento estratégico de marketing significa encontrar oportunidades

atraentes e desenvolver estratégias de marketing rentáveis.

O planejamento de marketing compreende:

· Fixação de objetivos

· Avaliação de oportunidades

· Planejamento de estratégias de marketing