Planejamento Integrado De Marketing

Planejamento de Marketing Integrado

Recife, 2014

SUMÁRIO

Capítulo 1

Planejamento de Marketing Integrado

O marketing integrado faz uso de diversas atividades do marketing tendo como objetivo comunicar e integrar valor e aumentar cada vez mais a coordenação desses efeitos em conjunto. Significa utilizar, fazendo combinações dessas atividades para conseguir os efeitos individuais e coletivos esperados, conseguindo fornecer uma total visão do processo de marketing e tendo conhecimento de quais são os melhores retornos dos investimentos em cada campanha.

Para isso, a empresa, deve manter todas as suas atividades focadas no cliente final, o consumidor.

Quando uma empresa se foca na produção, ela deseja vender o que se produz sem fazer uma pesquisa sobre o que o mercado realmente deseja, suas metas são de médio e curto prazo, a produção é pouco flexível, dá ênfase em métodos e em pesquisas técnicas, sua linha de produtos é reduzida e etc. Ou seja, essa empresa é focada no cliente interno, que seriam o diretor, gerente, chefe, etc. São as pessoas a quem a empresa direciona os seus serviços ou que recebem algum tipo de produto necessário para a realização do seu trabalho

Capítulo 2

O marketing integrado faz uso de diversas atividades do marketing tendo como objetivo comunicar e integrar valor e aumentar cada vez mais a coordenação desses efeitos em conjunto. Significa utilizar, fazendo combinações dessas atividades para conseguir os efeitos individuais e coletivos esperados, conseguindo fornecer uma total visão do processo de marketing e tendo conhecimento de quais são os melhores retornos dos investimentos em cada campanha.

Para isso, a empresa, deve manter todas as suas atividades focadas no cliente final, o consumidor.

Quando uma empresa se foca no consumidor, ela pode ter uma diversificação na linha de produtos, metas a longo prazo, dar ênfase nas pesquisas de mercado, fabricar tudo que se pode vender, dar ênfase em planejamentos e estratégias, tem uma produção flexível, baseada no que o mercado deseja consumir. Ou seja, essa empresa é focada no cliente externo, que seriam os que mantém financeiramente a organização, adquirindo produtos ou serviços, os clientes finais.