Atps de gestão de negócios internacionais
Por: silviaoide • 12/9/2015 • Trabalho acadêmico • 7.541 Palavras (31 Páginas) • 386 Visualizações
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Administração EAD – Gestão de Negócios Internacionais
Campinas – Unidade III
Professor a Distância: Profa. Ma. Monica Satola
Professor Presencial: Profa. Daniela Ribeiro
Marcelo Fazani RA: 6696388429
Raquel Ap. B. Violin Silva RA: 6571298604
Silvana Baptista da Silva RA: 6790420473
Silvia Shizuko Oide Baldi RA: 6786385971
Campinas, 2015.
1. ETAPA 1
1.1. As Havaianas
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1.2. Como surgiu
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O primeiro par de sandálias Havaianas foi criado no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. A idéia para a criação deste tipo de sandália partiu da tradicional sandália de dedo japonesa Zori, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. Na fabricação da nova sandália, em lugar da palha, fora utilizada uma matéria prima nacional, a borracha, material mais resistente e macio, proporcionando durabilidade e conforto. O grão de arroz ficou representando na textura da palmilha, o que assegurou ao produto uma marca inconfundível.
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Modelo de sandália Zori
Embora o desenho das sandálias fosse de origem oriental, seu nome foi inspirado no estado americano do Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos curtiam suas férias. O Havaí foi apresentado por Hollywood como o lugar dos sonhos na década de 60. Assim, o nome, Havaianas, foi considerado como ideal, pois o calçado era adequado para ser utilizado em países de clima quente e tropical, uma vez que, pois deixava os pés descobertos e evitava o excesso de transpiração e mau cheiro, além de proporcionar descanso para os pés em face aos calçados daquela época.
Por se tratar de um produto novo, com o modelo da palmilha azul e branca combinando com tiras azuis e com ótimo preço, logo caiu no gosto da classe trabalhadora, a grande maioria dos brasileiros. Assim, surgia o calçado do povo.
1.3. Atualmente
Hoje em dia, as Havaianas já são uma mania internacionalmente conhecida. Estados Unidos (Havaí), Austrália, França, entre outros países. Turistas estrangeiros adquirem os produtos no Brasil e levam para seus respectivos. As sandálias são assunto em páginas de conhecidas revistas e grandes jornais em grande parte do planeta. Também, são expostas em famosas lojas em diversos países. Atualmente, as Havaianas podem ser compradas diretamente em mais de 107 países. Um grande feito para um produto com um começo tão singelo.
1.4. A marca no mundo
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As Havaianas representam por volta de 80% do mercado nacional de sandálias feitas de borracha.
A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de sandálias de borracha, comercializou no ano de 2014 cerca de 218 milhões de pares, e mais 35 milhões de pares, uma representação de 15%, sendo exportados para 107 países dos cinco continentes, sendo comercializada em mais de 200 mil pontos de venda.
Em São Paulo existe o espaço “Havaianas” e mais uma loja oficial, também tem aproximadamente 250 franquias, sendo que a grande maioria está localizada no estado de São Paulo. A marca ainda dispõe de lojas próprias em Madri, Barcelona, Valência, Roma, Paris e Londres. As exportações chegam a 30 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de vendas). Assim, a marca Havaianas é a 4ª mais lembrada da América Latina, representando perto de 53% do faturamento (R$ 3.71 bilhões em 2014) da Alpargatas São Paulo.
Na média, dois em três brasileiros compram um par das sandálias Havaianas durante o ano. Sua linha incluem diversos produtos que são: chinelos de borracha; bolsas de lona; toalhas de algodão; chaveiros; pingentes para celulares; imãs para geladeira; meias; calçados casuais; e até galochas.
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1.5. Curiosidades
● A fábrica de Campina Grande (Paraíba) tem capacidade de produção de aproximadamente de seis pares de sandálias por segundo. Desde seu lançamento as sandálias já venderam 3.7 bilhões de pares.
● No exterior a sandália é conhecida como Flip Flop Havaianas.
● As Havaianas foram comparadas pelo jornal americano Wall Street Journal e pela revista inglesa The Independent Review ao Boeing e ao Fusca, produtos que reinventaram suas categorias.
1.6. Os slogans
Havaianas, todo mundo usa (1994).
Legítimas, só Havaianas.
As legítimas recuse imitação.
Havaianas, As Legítimas (1970).
1.7. Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 14 de junho de 1962
● Criador: São Paulo Alpargatas S.A.
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Márcio Luiz Simões Utsch
● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger
● Faturamento (2014): R$ 3.71 bilhões.
● Lucro Bruto (2014): R$ 1.49 bilhão.
● Loja: 250 unidades.
● Presença global: + 107 países
● Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, França e Austrália.
● Segmento: Calçados
● Principais produtos: Sandálias, calçados, meias e bolsas.
● Concorrente direto: Ipanema
● Ícones: As próprias sandálias
● Slogan: Havaianas, todo mundo usa.
● Web site: www.havaianas.com.br
1.8. Determinação do Preço de Exportação do Produto
- Sandália Havaianas Básica: R$ 25,00
DESCRIÇÃO | R$ |
PREÇO NO MERCADO INTERNO | R$ 25,00 |
(-) Impostos Internos (ICMS, IPI, COFINS) ( - 19%) | R$ 24,81 |
(-) Frete Interno ( - 4% ) | R$ 24,77 |
(-) Publicidade ( - 3% ) | R$ 24,74 |
PREÇO LIVRE (- 26% ) | R$ 24,74 |
(+) Registros de Marcas ( + 1% ) | R$ 24,75 |
(+) Comissão de Agentes ( até 10% ) | R$ 24,85 |
(+) Frete ( + 3% ) | R$ 24,88 |
(+) Despesas Bancárias (+ 1% ) | R$ 24,89 |
(+) Amostras ( +1% ) | R$ 24,90 |
(+) Participação em Feiras ( + 0,5% ) | R$ 24,91 |
(+) Despesas de viagem (+ 1% ) | R$ 24,92 |
PREÇO DE EXPORTAÇÃO ( + 17% ) | R$ 24,91 |
PREÇO TOTAL PARA EXPORTAÇÃO | R$ 49,65 |
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