Guia de Estudos: Desenvolver um Plano de Marketing

APS

Desenvolver um Plano de Marketing, com entregas modular, faseado de acordo com a evolução dos conteúdos ministrados de acordo com o Plano de Ensino, que contemple os módulos seguir:

1. APRESENTAÇÃO: Breve resumo da empresa selecionada contendo sua história e portfólio, como ponto de partida para identificação do negócio.

A empresa nasceu da idéia de valorizar o sabor das frutas amazônicas com o objetivo de criar e recriar produtos com ingredientes regionais e comercializar para um público que exigem demandas de produtos diferenciados, proporcionando uma nova experiência ao paladar do cliente.  

1. SITUAÇÃO DE MERCADO: Descrição do mercado-alvo e a posição da empresa no mesmo, bem como das principais variáveis de micro e macro ambiente de marketing que mais afetam a empresa.

• Mercado alvo:

Pessoas que buscam por uma culinária regional da Amazônia (Mercado Consumidor).

• Segmentação de mercado:
• Geográfica - Pois a demanda por esses produtos depende das pessoas pertencentes da região.
• Psicográfica- Pois a compra por esses produtos podem ser influenciados pela personalidade do cliente, ou seja, um possível cliente poderá escolher o produto para a degustação de um prato diferenciado ou por valorizar a culinária amazonense.
• Comportamental-Onde o cliente conhece o sabor do produto e se torna leal a ele.
• Posição da empresa no mercado: Valorização da culinária amazônica e produtos com sabores diferenciados. 
• Variáveis do microambiente:

Fornecedores, funcionários, clientes, concorrentes e produção.

• Variáveis do macro ambiente:

Natural, econômico e cultural. 

1. ANÁLISE DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS Análise das variáveis que afetam o mercado-alvo, descritas no módulo anterior, projetando ocorrências tanto positivas quanto negativas.

1. Analise SWOT:

• Forças:
• Vantagem competitiva-Valorização da nossa culinária;
• Recursos e tecnologias disponíveis- Redes sociais como páginas no Facebook,instagram e Twitter.  
• Matéria prima da própria região.

• Fraquezas:
• Tempo de espera das plantações dos fornecedores.

• Oportunidades:
• Turistas em busca da degustação de pratos amazonenses;
•  Produtos diferenciados;
• Aumento de fornecedores.

• Ameaças:
• Perda de futuras plantações por parte dos fornecedores;
• Mudança cultural, econômica e climática;
• Aumento do preço dos produtos por parte dos fornecedores.

1. OBJETIVOS DE MARKETING: Definição dos objetivosde marketing que a empresa pretende conquistar, tendo como base os estudos anteriormente realizados.

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