HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ANÁLISE DE CENÁRIO

UNIVERSIDADE ANHEMBI-MORUMBI[pic 1][pic 2]

PROGRAMA DE GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANÁLISE DE CENÁRIO

Amanda Suemi Tahira G.B. - 21609965

Andressa Bernasconi Moreira - 21629601

Marina Luiza Coutinho- 21567191

SÃO PAULO

2021

Sumário        

        

1.        APRESENTAÇÃO DA EMPRESA        3

2.        APRESENTAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO        3

3. ANÁLISE DOS AMBIENTES        3

3.1.        MACROAMBIENTE        3

3.2.        MICROAMBIENTE        5

4.        CONCORRÊNCIA        6

5.        ANÁLISE SWOT        7

5.1.        Oportunidades        7

5.2.        Ameaças        7

5.3.        Pontos Fortes        7

5.4.        Pontos Fracos        7

6.        DIAGNÓSTICO (SWOT)        8

7.        ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO (APS) – COMENTAMOS EM AULA!        8

1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA.

A LivUp é uma startup de produtos alimentares fitness e saudáveis. Criada em 2016 por dois amigos empreendedores, Henrique Castellani e Victor Santos. No ano de 2016, Victor estava trabalhando no mercado financeiro, e Henrique analisava projetos de projetos de infraestrutura, e ambos tiveram a ideia de usar a tecnologia para influenciar de maneira positiva os brasileiros a terem uma alimentação saudável.

Em uma entrevista para o Do Zero ao Topo, Victor contou que ele e Henrique sabiam que as pessoas estavam se alimentando melhor nos últimos tempos, e que com toda certeza, o mundo digital transformaria o setor alimentício, ajudaria a alavancar de forma muito considerável.

A LivUp tem diversas refeições, desde o café da manhã, até a ceia noturna. As refeições podem ser prontas ou congeladas. Através do aplicativo da empresa, é possível pedir aperitivos e refeições com baixo carboidrato, sem glúten e até mesmo vegetarianos ou veganos.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇO

• Escreva uma apresentação do produto ou serviço escolhido para o trabalho, características, público, onde é vendido, produção, história, prêmios, concorrência, etc.

O serviço de entrega de refeições fitness saudáveis, podem ser refeições congeladas ou já prontas para seu consumo imediato, com baixo nível de carboidratos, vegetarianos ou veganos, atendendo aquilo que seu público alvo necessita. O público alvo da LivUp são pessoas que treinam diariamente, buscam por uma melhor alimentação, e pessoas com uma rotina extremamente corrida, visto que seus produtos, a maioria podem apenas serem levados ao microondas, aguardar alguns minutos e pronto, pode ser servido. É vendido de forma online, pedidos realizados por aplicativo.  Em 2019, a LivUp recebeu o prêmio O Futuro Unicórnio do Brasil na categoria alimentação. A competição tem o objetivo de incentivar ideias inovadoras e faz uma homenagem às empresas brasileiras. Victor, um dos fundadores disse que o prêmio era o reconhecimento do empenho de toda a equipe para a mudar a forma como as pessoas se alimentam, e que com toda certeza serviria de incentivo para que eles continuassem. O serviço de entrega está disponível para 11 estados brasileiros, e no site e aplicativo está disponível para conferir quais pontos específicos as entregas podem ser realizadas.

A LivUp tem uma forte concorrente que é a Olga Ri e a Gym Chef. A Olga Ri é um delivery de saladas do qual o consumidor pode montar da forma que deseja. Olga Ri também faz a venda de sopas, e o empreendimento costuma acompanhar as estações do ano para fazer a personalização de seus produtos. Com praticamente o mesmo objetivo da LivUp, Bruno Sindicic, CEO e fundador da Olga Ri diz que mudar a forma como as pessoas se alimentam para que se sintam melhor é o real intuito da empresa. A gente entende que comida boa de comer também é prazerosa. Temos depoimentos de clientes dizendo que não sabiam que salada podia ser gostosa. Nossa salada é saudável, mas também é maravilhosa, gostosa e satisfaz. Isso cria uma conexão emocional.” disse Sindicic.

Fundada por Leandro Possacos, a Gym Chef é uma marmitaria de comida fitness, que tem como objetivo ajudar quem busca uma alimentação saudável e saborosa, além de ajudar aquelas pessoas que buscam esse tipo de alimentação mas tem uma vida consideravelmente “corrida”. Prezando pela praticidade, os alimentos da Gym Chef são congelados e embalados a vácuo individualmente, e então, entregues a domicílio.

3. ANÁLISE DOS AMBIENTES

1. MACROAMBIENTE

1. Ambiente Demográfico - Características da população de um determinado lugar. Pode ser estudo idade, ocupação, sexo, densidade, natalidade e outros fatores. Este ponto é muito importante para a identificação de oportunidades ligadas ao público-alvo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Ambiente Tecnológico - Com as novas tecnologias é possível não só otimizar seu tempo gasto para montar uma estratégia como também, ela te abre novas oportunidades de pesquisas. Influencia na forma como seu produto ou serviço é produzido e distribuído. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Ambiente Natural - Fatores e condições ligadas ao que a natureza. As condições naturais influenciam as decisões de marketing. Além da matéria-prima dos produtos estar ligada a este ambiente, ainda entram aspectos como catástrofes naturais, clima, época de chuva, estações, etc. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Ambiente Cultural - O posicionamento de uma marca pode ser o mesmo para o mundo todo, mas a estratégia que ela vai usar vai depender da cultura de cada região. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Ambiente Político - Leis, tributações e medidas afetam diretamente a forma como o mkt funcionará e a sua estratégia depende disso. É considerado o ambiente mais delicado de todos, é cheio de complicações e dificilmente negociável. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Ambiente Econômico - A economia afeta não só a forma como você distribuirá a verba da sua comunicação, mas também o comportamento de consumo do público. Em crises econômicas as pessoas tendem a evitar a compra de produtos e serviços secundários. Influencia na precificação até onde o produto ou serviço será ofertado. Bolsa de valores, cotação do dólar ou moedas de outros países condicionam o marketing. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. MICROAMBIENTE

1. Produto/Serviço - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Fornecedores (Caso Exista) - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Intermediários (Caso Exista) - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Influenciadores (Caso Exista) - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. CONCORRÊNCIA

1. Concorrentes Diretos

1. Empresa 01 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Empresa 02 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Empresa 03 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra.

1. Concorrentes Indiretos

1. Empresa 01 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet.

1. Empresa 02 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet.

1. Empresa 03 - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet.

1. ANÁLISE SWOT

1. Oportunidades

• Lorem ipsum dolor sit amet;
• Consectetur adipiscing elit;
• Placerat dui iaculis sit amet;
• Pellentesque eu velit arcu.

1. Ameaças

• Lorem ipsum dolor sit amet;
• Consectetur adipiscing elit;
• Placerat dui iaculis sit amet;
• Pellentesque eu velit arcu.

1. Pontos Fortes

• Lorem ipsum dolor sit amet;
• Consectetur adipiscing elit;
• Placerat dui iaculis sit amet;
• Pellentesque eu velit arcu.

1. Pontos Fracos

• Lorem ipsum dolor sit amet;
• Consectetur adipiscing elit;
• Placerat dui iaculis sit amet;
• Pellentesque eu velit arcu.

1. DIAGNÓSTICO (SWOT)

• Escrever um texto que apresente o público alvo do projeto (1 a 2 parágrafos).

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis quis imperdiet nisl. In semper faucibus lectus a dapibus. Donec tempus vehicula nisi, sed placerat dui iaculis sit amet. Pellentesque eu velit arcu. Proin pharetra nulla mauris, sit amet tristique leo scelerisque sed. Etiam rutrum ante nisl, ac semper turpis ultricies sit amet. Ut lacinia interdum pharetra. Proin arcu nisi, auctor sit amet vestibulum ut, viverra vel sapien. Praesent finibus nulla in ante ultrices, porttitor viverra leo fringilla. Vivamus lobortis tristique aliquet. Integer sit amet pretium quam, vitae auctor massa.