História da Philip Morris International

Philip Morris

Índice

• Apresentação da marca
• Contexto externo

• Segmento Politico e legal
• Segmento Global
• Segmento Demográfico
• Segmento Tecnológico
• Segmento Económico
• Segmento Físico

• Oportunidades e Ameaças para a PMI
• Reflexos da análise a nível da visão da PMI

Apresentação da marca

 História da Philip Morris International

Em 1847 o senhor Philip Morris abriu uma pequena tabacaria, localizada em Londres, para vender tabaco importados e cigarros prontos. Foi apenas em 1854 que o senhor Philip Morris começou a fazer seus próprios cigarros. Em 1870 a empresa começa a produzir duas marcas que se tornaram famosas: Cambridge e Philip Morris Oxford Blues (conhecidas mais tarde como Oxford Ovals e Philip Morris Blues). Com sua morte em 1873, o negócio foi assumido por sua mulher Margaret e seu irmão Leopold. Em 1881 Leopold Morris abriu o capital da empresa e se juntou a Joseph Grunebaum para estabelecer a Philip Morris & Company and Grunebaum. A sociedade foi desfeita em 1885 e a empresa passou a se chamar Philip Morris & Co. Por fim, em 1894, a empresa saiu do controle da família fundadora e foi assumida por William Curtis Thomson e sua família.

Sob a direção de Thomson, a empresa, em 1902, foi incorporada em Nova Iorque . Nesse mesmo ano um dos produtos de maior sucesso da história foi introduzido no mercado americano com o lançamento do cigarro MARLBORO. Além deste, a empresa vendia marcas de cigarros inglesas como Philip Morris, Blues, Derby e Cambridge.

Em 1919 deu-se a aquisição da Philip Morris Company nos Estados Unidos por uma nova empresa de propriedade de acionistas norte-americanos e da sua incorporação, no estado da Virgínia, sob o nome de Philip Morris & Co., Ltd., Inc.  Em 1929 a empresa começou a produzir cigarros na sua fábrica em Richmond, localizada no estado da Virgínia.

Em meados da década de 50, foi criada a Philip Morris International para fabricar e comercializar os seus produtos em todo o mundo. A divisão australiana foi formada em 1954, sendo a primeira subsidiária fora dos Estados Unidos.

Pouco depois, em 1957, o primeiro Marlboro produzido fora dos Estados Unidos, é fabricado através de um acordo com a Fabriques de Tabac Réunies na Suíça. Neste mesmo ano, a empresa adquiriu a Milprint & Nicolet Paper, sendo a primeira aquisição não ligada à indústria do tabaco feito pela PHILIP MORRIS. No ano de 1967 a empresa é dividida em três: Philip Morris Domestic (Philip Morris USA), Philip Morris International e Philip Morris Industrial. O ano de 1972 foi marcado por sucessos: Marlboro se tornou a marca de cigarro mais vendida do mundo; o volume de vendas internacionais superou 113 bilhões de unidades; e um acordo com a Japan Tobacco permitiu a produção local do Marlboro naquele país. Nesta época, em plena Guerra Fria, a empresa desenvolveu um tipo de cigarro "American Blend" para distribuição na União Soviética, abrindo caminho para o mercado dos países da Cortina de Ferro (leste europeu). No ano seguinte, pela primeira vez em sua história, o volume de vendas internacionais superou o volume de vendas americano. A década de 80 foi marcada pela inauguração da maior fábrica da empresa fora dos Estados Unidos, localizada  na Holanda, que até hoje continua sendo sua maior unidade industrial fora do mercado americano. Nas décadas seguintes a PHILIP MORRIS continuou sua expansão, inaugurando fábricas na Malásia (1995) e nas Filipinas (2005); adquirindo a Sampoerna, marca de tabaco extremamente famosa da Indonésia, em 2005; e assinando um acordo de licenciamento para a produção e distribuição do Marlboro na China. Além disso, em 2003 mudou seu nome para Altria Group, provavelmente, com o objetivo de dissociar a imagem da marca do tabaco, já que a empresa possuía negócios no segmento de alimentos e bebidas alcoólicas. Porém, recentemente, no mês de março de 2008, a PHILIP MORRIS INTERNATIONAL se tornou uma empresa independente do Grupo Altria, com ações negociadas na Bolsa de Valores.

A empresa Phlip Morris Internacional é líder mundial na comercialização de produtos de tabaco.

• Está presente em mais de 180 mercados em 32 países diferentes
• Tem 46 fábricas de produção
• Produtos são vendidos em cerca de 14 milhões pontos de venda
• Cerca de 150 milhões de consumidores em todo o mundo
• Detêm 6 das 15 das melhores marcas internacionais de tabaco (Incluindo a Marlboro, nº1 mundial)
• Produtos smoke-free também são comercializados (são considerados uma melhor escolha do que o cigarro normal)
• Emprega cerca de 81000 pessoas
• Tem mais de 400 cientistas, engenheiros e técnicos empenhados no desenvolvimento de produtos smoke-free ( 2 centros de Pesquisa e Desenvolvimento na Suiça e Singapura)

O portfólio da Philip Morris apresenta várias marcas internacionais e locais, sendo a sua principal a Marlboro, o cigarro internacional mais vendido do mundo, que representou cerca de 35% do total do volume de embarque de cigarros de 2016.

A Marlbora, a Parliament e Virginia S são marcas inseridas na categoria de preço premium. Marcas como L & M, Lark, Merit, Muratti e Philip Morris estão inseridas na categoria de preço médio. Outras marcas internacionais líderes incluem Bond Street, Chesterfield, Next e Red & White.

As seis principais marcas da Philip Morris International:

-Marlboro- Marca de cigarros nº1 mundial desde 1972, em 2016, o consumo de cigarros fora da China e EUA foi de 282 biliões de cigarros

-L&M-

-Chesterfield

-Parliament

-Bond Street

-Philip Morris

Contexto externo (definição, impacto na marca)

O contexto externo divide-se em 7 segmentos:

• Segmento demográfico com diversos elementos:

• Dimensão da população;
• Estrutura etária;
• Distribuição geográfica;
• Composição étnica;

• Segmento económico cujos elementos são:

• Taxas de inflação;
• Taxas de juro;
• Déficits ou superavits comerciais;
• Déficits ou superavits orçamentais;
• Taxa de poupança pessoal;
• Taxas de poupança dos negócios;
• PIB.

• Segmento Politico - Legal:

• Legislação contra posições dominantes;
• Legislação fiscal;
• Filosofias de desregulação;
• Legislação e formação no trabalho;
• Filosofia e politicas educacionais.

• Segmento Socio- Cultural:

• Mulheres na força de trabalho;
• Diversidade da força de trabalho;
• Atributos quanto à qualidade de vida de trabalho;
• Mudanças no trabalho e nas preferencias de carreira;
• Mudanças nas preferências quanto a caracteristicas de produtos e serviços.

• Segmento Tecnologico:

• Inovações do produto;
• Aplicações de conhecimento;
• Foco nas despesas privadas e públicas de I&D;
• Novas tecnologias de comunicação.

• Segmento Global:

• Eventos politicos importantes;
• mercados globais criticos;
• Novos países industrializados;
• Diferentes atributos culturai e institucionais.

• Segmento Físico:

• Consumo de energia;
• Práticas para desenvolver fontes de energia;
• Esforços de energias renováveis;
• Minimização da pegada ambiental;
• Disponibilidade da água como recurso;

Segmento politico e legal

Os regulamentos relacionados com a venda de produtos de tabaco é menos restritiva nos mercados globais do que no mercado dos EUA. Para esta empresa é fulcral estar constantemente atenta às mudanças que as leis provocam nos mercados em que já opera, assim como, nos países em que deseja entrar no futuro e começar logo previamente a trabalhar com o intuito de reagir a essas mudanças.