MONTANDO UMA LOJA PLUS SIZE

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA

(Administração)

PESQUISA PROFISSIONAL 2 – 4º Período - Sala A-25

“ATIVIDADE AVALIATIVA – N2”

ALÍCIA CAMARGO FARINA

FERNANDA JARRETA FÁVARO

LEONARDO MARQUES MARTINS

PATRICK DE OLIVEIRA LOPES

Ribeirão Preto, Junho de 2019

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA

(Administração)

PESQUISA PROFISSIONAL 2 – 4º Período Sala A-25

 “ATIVIDADE AVALIATIVA – N2”

ALÍCIA CAMARGO FARINA

FERNANDA JARRETA FÁVARO

LEONARDO MARQUES MARTINS

PATRICK DE OLIVEIRA LOPES

PROFESSOR: MARCO A. NICOTARI

Ribeirão Preto, Junho de 2019

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.........................................................................................................4
PARTE I..................................................................................................................
1.	ADIMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA...............................................................5
INICIAÇÃO DO NEGÓCIO PESQUISA DE MARKETING IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA INFORMAÇÕES AMBIENTAIS E DIRETRIZES ORGANIZACIONAIS
PARTE II.................................................................................................................
2.	ADMINISTRAÇAÕ DE MARKETING............................................................17
2.1 ANÁLISE DO AMBIENTE MERCADOLÓGICO 2.2 OS 4PS DE MARKETING
CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................21
REFERÊNCIAS......................................................................................................22

INTRODUÇÃO

Uma das maiores lacunas encontradas no mercado plus size é a falta de opções modernas e joviais. Existe certa dificuldade para as pessoas que vestem acima dos 46 acharem roupas que estejam na moda, roupas que sejam descoladas, divertidas, coloridas, roupas que não sejam antiquadas e sem graça.

Até alguns anos atrás, essas pessoas vestiam o que servia, independente delas gostarem ou não, de se sentirem bem com a roupa ou não. Foi visando essa necessidade que baseamos todo a nossa empresa e o modelo do nosso negócio.

Nosso intuito não é apenas ofertar roupas bonitas, mas sim fazer com que as pessoas plus size se sintam bem e felizes com as nossas peças, que elas se identifiquem com as nossas roupas.

PARTE I

1.  ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Iniciaremos nosso negócio apontando os fatores e as ideias que nos levaram a escolhê-lo, as características do produto e da marca, e nossas expectativas com o produto. Também veremos como foi o processo de desenvolvimento da pesquisa de marketing, seus resultados e como as informações retiradas serão aplicadas as nossas estratégias.

1. INICIAÇÃO DO NEGÓCIO

Neste primeiro capitulo falaremos um pouco sobre como surgiu à ideia de uma loja Plus size, quais serão os nossos produtos e o que pretendemos oferecer através deles.

1. Como surgiu a ideia do produto.

Surgiu após uma discussão em grupo, onde foram apresentadas diversas ideias de diferentes nichos de mercado. A nossa escolha foi baseada na experiência da maioria dos integrantes que consomem e se identificam com o nicho da “Moda Plus Size”.

1. As características do produto e definição da marca.

A nossa marca busca valorizar a diversidade de corpos, e dar liberdade para que as pessoas possam se expressar através da moda. Mostrando que estilo não tem nada a ver com regras e padrões, mas sim com se sentir bem. Nossos produtos são feitos com foco nas tendências e modismos que muitas vezes são encontrados somente em modelagens pequenas. Buscamos sempre trazer cores, estampas e modelagens modernas. Atendendo tanto o público feminino quanto o masculino.

1. O conceito do produto a ser lançado.

A nossa marca se destina a pessoas que vistam do 46 ao 60 que estejam buscando por roupas de qualidade, que lhe proporcionem conforto e modernidade, com um bom custo x benefício.

1.  PESQUISA DE MARKETING

Nesta parte comentaremos sobre a pesquisa de marketing, quais métodos foram utilizados para elabora-la e quais eram os nossos objetivos para aplicação da mesma.

1. O plano da pesquisa de marketing.

Através dessa pesquisa buscamos entender quais são as reais necessidades do público plus size. Identificar quais estilos as pessoas mais se identificam e consomem quando vão as compras, o que mais chama sua atenção e fazem com que queiram conhecer novas lojas, quais benefícios elas acham importante, quanto às pessoas gastam em média com roupas. Com essa informação em mãos, é possível ajustar nossos produtos para que eles atendam aos desejos e necessidades do público.

Utilizamos somente dados que foram obtidos pelo levantamento e por observação de comportamento.

Escolhemos trabalhar com as abordagens de Levantamento e Entrevista, onde elaboramos um questionário e também Dados comportamentais, analisando mais detalhadamente o comportamento das pessoas na hora da compra, se aparentam estar satisfeitas com os produtos que existem disponíveis no mercado e com o atendimento.

Escolhemos trabalhar com um questionário simples e rápido, de fácil compreensão, com perguntas objetivas visando evitar, ao máximo, distorções de informação.