Moda íntima em Caruaru

Universidade de Pernambuco

Campus Caruaru

Unidade de ensino Gov. Miguel Arraes de Alencar

Ana Karla Gomes dos Santos

Josefa Drielly de Melo Macêdo

Matheus Leocádio de Almeida

Priscilla Ohana Bezerra Silva

Roberta Vanessa Argão Félix da Silva

Pesquisa de Marketing e Comportamento do Consumidor: uma análise de Moda Masculina no Polo Comercial de Caruaru

Caruaru, 2017.2

Universidade de Pernambuco

Campus Caruaru

Unidade de ensino Gov. Miguel Arraes de Alencar

Pesquisa de Marketing e Comportamento do Consumidor: uma análise de Moda Masculina no Polo Comercial de Caruaru

Projeto apresentado como requisito complementar para a disciplina: Planejamento de Marketing, do curso de Administração com ênfase em marketing de Moda, da Universidade de Pernambuco, sob orientação da Prof.ª Fabiana de Souza Leão, Msc.            

Caruaru, 2017.2

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ...................................................................................................................03

2. DESENVOLVIMENTO........................................................................................................04

2.1 ANÁLISE SWOT................................................................................................................04

2.2 MATRIZ BCG ....................................................................................................................06

2.3 POLO CARUARU..............................................................................................................07

2.4 PESQUISA DE MARKETING .........................................................................................08

2.4.1 ROTA DO MAR .............................................................................................................09

2.4.2 MEDIDA CERTA ............................................................................................................09

2.4.3SCAVEN ..........................................................................................................................10

2.5 PREMISSAS DE PESQUISA............................................................................................10

3. CONSIDERAÇÕES FINAIS ...............................................................................................11

REFERÊNCIAS........................................................................................................................13

ANEXOS..................................................................................................................................14

1. INTRODUÇÃO

Com o crescimento do varejo de rua, e-commerce, agilidade por parte das empresas em lançamentos de novas peças que seguem as tendências, o mercado de moda nacional torna-se o segmento que mais cresce, atraindo investidores, planos de extensão global e ampliando os tipos de negócios, sejam para organizações de grande ou pequeno porte.

De acordo com Agência SEBRAE (2017), mesmo com a instabilidade político-econômica que acomete o país, o segmento traz expectativas otimistas que podem chegar a R$ 135 bilhões até o final do ano. Para isso, foram citadas algumas estratégias para que as chances de investir no mercado possam alcançar um êxito, tais como: pesquisa de mercado, mix de produtos de acordo com o perfil do cliente, atenção nas redes sociais e apostas em nichos de moda, podendo ofertar ao público uma especialização maior, atendendo aos anseios e percepções dos clientes, agregando valor ao produto.

Tratando de tendências de mercado, em específico, o público masculino enquadra-se num mercado em crescimento, pois antes no ramo da moda, as mulheres eram carros-chefes na montagem de coleções. Mesmo a maioria preferindo o estilo básico, esse público pesquisa antes de adquirir produtos, valoriza a qualidade aliada ao preço acessível e, mesmo seguindo a moda, preferem peças que transmitam sua identidade. Ainda, na revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, traz a afirmativa de que o mercado da moda pode impulsionar os pequenos negócios e por isso tem aumentado o número de palestras, consultorias, dicas e outros conteúdos específicos que contam com a parceria do SEBRAE de forma gratuita em suas feiras.

O Portal da Educação (2014) afirma que a implantação e a criação de uma marca envolvem várias etapas e a marca representará o negócio presente no mercado. Toda marca deve trabalhar com foco num público-alvo específico, atendendo aos interesses desses. Com a experiência de mercado, no passar do tempo, a marca e o valor serão definidos pelas experiências dos gestores e como eles desenvolveram seus diferenciais competitivos para ganhar espaço num mercado tão acirrado.

Com isso foi escolhido um dos centros comerciais mais conhecidos da região, o Polo Comercial de Caruaru, por sua ampla diversidade e destaque entre um dos maiores polos de moda, para a realização de uma pesquisa de marketing com foco na moda masculina, e diante do leque de opções foram destaques três lojas especificas, Rota do Mar, Scaven e Medida Certa, por serem bem conceituadas no meio, tem preços acessíveis, um forte nome na praça e reconhecidas nacionalmente.

Comprovaremos o interesse dessas marcas em terem e se manterem em uma posição de destaque nesse mercado tão competitivo a partir de pesquisas feitas tanto com os gestores e funcionários, como também com os próprios consumidores dessas lojas, as quais se preocupam não apenas com a sua posição no mercado, mas principalmente com a satisfação e o bem-estar dos consumidores.

1. DESENVOLVIMENTO

De acordo com Kotler e Keller (2006), a pesquisa de marketing descobre situações relevantes para atender necessidades dos clientes, ampliando seu mercado e contribuindo para uma política de marketing da empresa mais expressiva. Os dados obtidos são agrupados de forma sistemática com a contribuição de relatórios, análises e edição de relatórios.