O DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PLANO DE MARKETING

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE MARKETING

Titulo

EQUIPE DE PROJETO

Nome

Nome

Nome

Nome

(Lembrar de criar identidade visual, nome da empresa, logomarca etc)

Local e Data

1. RESUMO EXECUTIVO

Aqui o grupo deve introduzir o leitor à sua empresa, ao plano de marketing, demonstrando resumidamente a ideia do plano e a organização escolhida. De acordo com Kotler, “o plano de marketing deve ser iniciado com um breve resumo das principais metas e recomendações. O resumo executivo permite que a alta administração compreenda o direcionamento geral do plano.”

2. ANÁLISE DO MERCADO

(ver cap. 2 e 3 de Kotler como referências)

2.1 Resumo do mercado

Aqui é necessário fazer um detalhamento do mercado que a organização atua, ou seja, buscar identificar seus públicos de interesse.

Como o mercado está definido, qual é o seu tamanho e com que velocidade está crescendo? Quais são as tendências relevantes que o influenciam? Qual é a oferta de produtos e quais são os problemas críticos que a empresa enfrenta? Informações históricas pertinentes podem ser incluídas para proporcionar contexto. Tais informações são usadas na condução de uma análise SWOT (oportunidades/ameaças, forças/fraquezas).

2.1.1 Demografia do mercado

(O público-alvo é o grupo de pessoas a quem se destina o produto a ser projetado, definido por alguns aspectos: mercado cliente, fatores geográficos, demográficos, comportamentais, estilo de vida etc.).

(Pesquisa de dados secundários, tabelas, gráficos ou imagens que demonstrem o tamanho deste público-alvo, seu poder de compra, interesses etc.).

É importante descrever cada um desses públicos em termos de fatores:

- Geográficos (onde estão localizados)

- Sócio-demográficos (gênero, idade, escolaridade, estado civil, renda etc)

- Comportamentais (estilo de vida, hábitos, preferências, status, padrão de comportamento, grupos sociais, valores etc.)

2.1.2 Necessidades do mercado

(Preferências e necessidades do público-alvo, definidas preferencialmente por pesquisas diretas de dados primários)

2.1.3 Tendências do mercado

Agora que você identificou o mercado que a organização atua, você deve fazer