O Plano de Marketing
Por: neodarkcosmo • 20/11/2018 • Trabalho acadêmico • 9.019 Palavras (37 Páginas) • 184 Visualizações
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BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
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PLANO DE MARKETING: PUZZLE CAKE
SANTOS
2018
CHARLES ISAQUE DA SILVA SANTOS – T2169E-3[pic 4][pic 5]
DIEGO SANTOS SOUZA – RA: C65653-4
RAFAEL LIMA ALVES – RA: C43284-9
RODRIGO SANTOS ARAUJO – RA: C74842-0
THIAGO AKIRA KUBAGAWA – RA: C63BCF-0
Plano de Marketing: Puzzle Cake
Orientador: Profª. Niéves Orosa Vilariño Teixeira
Trabalho apresentado à disciplina de Gestão Mercadológica por ocasião da FEPRO 2018 – Feira de Produtos e Inovação, no curso de Administração, na Universidade Paulista – Santos, como parte dos requisitos necessários para a avaliação bimestral.
SANTOS
2018
LISTA DE ILUSTRAÇÕES[pic 6]
LISTA DE TABELAS[pic 7]
SUMÁRIO[pic 8]
LISTA DE ILUSTRAÇÕES 3
LISTA DE TABELAS 4
SUMÁRIO 5
RESUMO 6
ABSTRACT 7
1. INTRODUÇÃO 8
2. RESULTADOS DA ANÁLISE DA SITUAÇÃO 9
2.1. Situação Ambiental 9
2.2. Condições da Economia e Tendências 9
2.3. Legislação e Tendências 10
2.4. Tecnologia e Tendências 11
2.5. Demografia e Tendências 11
2.6. Valores Socioculturais e Tendências 12
2.7. Clima Governamental e Tendências 12
2.8. Clima Psicológico e Tendências 12
2.9. Ecologia e Consumerismo 12
2.10. Oportunidades para produtos da empresa em outros países 13
2.11. A Indústria e a Oferta 13
2.12. As Empresas Concorrentes 14
2.13. A Demanda e o Mercado 14
3. A EMPRESA E O PRODUTO 14
3.1. Fatores-chave de Sucesso 14
3.2. Vulnerabilidades 14
3.3. Potencialidades 14
3.4. Vantagens e desvantagens Competitivas 15
3.5. Ameaças 16
3.6. Oportunidades 16
3.7. Os produtos concorrentes 16
4. OBJETIVOS E METAS 17
5. ESTRATÉGIAS 17[pic 9]
6. PÚBLICO OU CLIENTES–ALVO 18
7. AÇÕES PROPOSTAS 18
7.1. Produto 18
7.2. Preço 19
7.3. Promoção e Comunicação 19
7.4. Pontos de Distribuição 20
7.5. Organização de Marketing 21
7.6. Organização de Força de Vendas 21
7.7. Sistema de Informações e Marketing 21
7.8. Outros 21
8. CRONOGRAMA E RESPONSABILIDADES 22
9. RESULTADOS ESPERADOS 23
9.1. Previsão de Vendas 23
9.2. Previsão de Participação no Mercado 23
9.3. Demonstrativo de Lucros e Perdas Projetado 23
10. O QUE E COMO CONTROLAR? 24
11. ANEXOS 26
11.1. Modelo do Formulário da Pesquisa Aplicada 26
11.2. Embalagem e (design, rótulos etc.) 27
11.3. Resultado de pesquisas e testes 27
11.4. Detalhes de custo 29
11.5. Estudos de demanda e de previsão de vendas 29
12. REFERÊNCIAS 30
13. RELATÓRIOS INDIVIDUAIS 31
RESUMO[pic 10]
A população está cada vez mais exigente e em busca de produtos que satisfaçam suas necessidades quanto à inovação, personalização e diferenciação. As pessoas querem ter experiências únicas.
Considerando a quantidade de consumidores que buscam novas experiências e apreciam bons doces, identificamos uma oportunidade de suprir estas necessidades de personalização. Este trabalho apresenta um plano de marketing, o qual visa à implementação de um produto personalizável que se trata do Puzzle Cake. Inicialmente realizamos uma pesquisa para determinar o que as pessoas da região costumam levar em conta ao escolher um doce a ser consumido e qual a possibilidade de experimentarem esse produto.
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