Os Métodos de Preço Custo e Custeio

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 Métodos de preço,custo e custeio

Segundo observação de Levy e Weitz (2000) o mercado tem sofrido alterações, e com isso se tornado cada vez mais competitivo.

Em torno dessa competição de mercado, empresas com fins lucrativos ou não, sofrem com a dificuldade de formação de preço dentro desse mercado. Para a formação de preço, é levado em consideração o poder aquisitivo da população, fatores internos e externos que impactam o valor do preço final do produto.

De acordo com Parente (2000), as empresas precisam rever os modelos de Formação de Preço para tornarem-se cada vez mais competitivas, oferecendo qualidade no atendimento e boas oportunidades de negociação, conquistando assim, novos clientes.

Para Santos (1991), são os seguintes métodos de formação de preço: Método baseado no custo; Método baseado nos concorrentes; Método baseado nas características do mercado; Método misto.

O método baseado nos custos é o mais tradicional e o mais comum usado pelas empresas. Este método é composto pelos seguintes fatores: custo pleno,custo de transformação, custo marginal, taxa de retorno exigida sobre o capital aplicado e custo padrão. A margem de um produto é a diferença entre o seu preço de venda e os seus custos, sendo expressa como percentual do custo.Esse processo de adicionar margem fixa a um custo-base é conhecido comomark-up. 

A formatação de preço de um produto, Segundo Levy e Weitz (2000), édeterminada pelo custo obtido com uma margem de lucro pré-estabelecida,que permita cobrir as despesas e que tenha como resultado o lucro planejado.

No entanto, o preço determinado pela concorrência é traçado pelos preços que é aplicado pelos concorrentes.Considerando, o preço determinado pelo valor percebido pelos clientes é obtido pela mensuração de quanto os clientes estão dispostos a pagar por uma mercadoria, considerando também o lucro desejado pela empresa.

De acordo com Dubois, Kulpa e Souza (2006), a Formatação de Preço tem que ser levado em consideração os métodos de custeios mais abrangentes, e deve ser orientada também pela demanda. Segundo eles, o método baseado no custo é calculado com a aplicação de um percentual sobre o custo da mercadoria. Já no método baseado pela demanda, deve-se observar quanto o cliente está disposto a pagar. Assim, a conciliação dos dois métodos permite chegar a um preço compatível com as necessidades do negócio e do cliente.método baseado nas características do mercado é utilizado com base na percepção de valor. Onde o preço de venda é formado de acordo o olhar que o cliente tem para o produto. Nesse método é necessário que a empresa conheça o mercado de maneira profunda. Pois, o conhecimento permitirá tomara decisão de que se o produto será vendido a nichos de públicos diferentes. Classe de maior pode aquisitiva ou as classes mais pobres. Ao analisar os artigos de literatura especializada para a construçãodesse texto, pode observar que a metodologia mais utilizada por ambos os artigos foi à metodologia baseados nos custos. Para a formatação de preço é preciso analisar o mercado em que o produto ou serviço esta inserido, analisar os custos de fabricação, custos direto, indiretos,custos fixos e variáveis e as despesas que a empresa terá que arcar para manter sua atividade. Contudo, não são apenas os custos da empresa que precisam ser considerados, mas também, os aspectos mercadológicos.