PLANO DE MARKETING - CARLOTTA LINGERIE

CARLOTTA LINGERIE

A Carlotta Lingerie nasceu em julho 2014 a partir da

DEFINICAO DE MERCADO

Segundo o SEBRAE, atualmente o Brasil é considerado o 5º maior produtor mundial dentro da indústria têxtil, com produção anual de 2 milhões de toneladas, e isso corresponde a apenas 2% da produção mundial de lingerie, onde o mercado é dominado por China e Hong Kong. Os dados provêm da 13ª edição do “Relatório Setorial da Indústria Têxtil Brasileira”, divulgado pelo Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), especializado no setor.

Os números são otimistas para nós aqui no Brasil, são mais de 3.500 confecções e que produzem cerca de 1,5 bilhão de peças, e que movimenta R$ 3,6 bilhões anuais. Nos últimos quatro anos, o setor cresceu 33%, dando inveja a muitos setores e, esse faturamento representa de 2 a 3% do PIB (Produto Interno Bruto).

O SEBRAE também atua como fator indutor deste crescimento, oferecendo além da orientação e do treinamento necessários ao empreendedor, apoio em áreas como o design de peças, na identificação de mercados, e na fomentação da expansão de pequenos negócios para empresas.

O aumento no poder aquisitivo do brasileiro tem impacto direto no vigor demonstrada pelo setor. Cada brasileira compra em média 7,6 peças por ano. E isso tem muito a ver com a expansão contínua da participação feminina no mercado de trabalho. Mais independentes, as mulheres têm cada vez mais gastado com produtos para elas e estão cada vez mais exigentes com o que irão consumir.

E não são somente as mulheres que consomem lingeries no Brasil: atualmente, 20% dos compradores são homens que escolhem modelos para suas esposas, namoradas e ate mesmo parentes. Outros fatores contribuem para a expansão do setor. A proliferação dos cursos universitários de design em moda é um desses fatores, possibilitando que os empreendedores possam criar suas próprias peças de forma simples e rápida, algo que não era possível há alguns anos. O uso de novos tecidos, técnicas e idéias também têm incrementado o setor e ajudado no seu crescimento.

CONCORRENTES

Atuando neste segmento, temos vários concorrentes diretos e indiretos. Diretos são aqueles que trabalham apenas com lingerie, Indiretos vendem os mesmos produtos, mas tem o foco principal de vendas em outros produtos.

Qualidade

Preço

Localização

Pagamento

Serviços ao cliente

PLANO DE MARKETING

No inicio iremos criar um site apenas para divulgação dos produtos e da loja, dando todas as informações necessárias às potenciais consumidoras. Iremos realizar anúncios por meio de jornais locais.

PROMOÇÃO

A principal estratégia para promoção da loja e assim fazer com que as clientes voltem é o Carlotta Fidelidade,

COMO FUNCIONA

Foi criado para trocar os pontos por prêmios, ou seja, plano de vantagens onde a cliente ganha pontos em todas as compras e nelas acumulam pontos.

GANHE MAIS PONTOS

         Aqui, a cada R$ 10 em compra ela ganha dois pontos. Por exemplo: em uma compra de R$ 60 ela ganha 12 pontos. Essa promoção é valida por um ano e para fazer parte basta a cliente realizar um cadastro na loja após o termino da compra.