PORTFÓLIO CONHECENDO A EMPRESA ÓTICA DINIZ

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CONHECENDO A EMPRESA ÓTICA DINIZ

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO        

2 DESENVOLVIMENTO ......................................................................................, 5, 6

3 CONCLUSÃO        

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INTRODUÇAO

Veremos um modelo de empresa de sucesso, com expansão nos 27 estados brasileiros, atendendo as necessidades das pessoas que a procuram, sempre inovando no conceito econômico, metas quantitativas, metas a cumprir por cada franqueado e políticas sociais internas e externas. Onde busca constantemente o crescimento e o sucesso da empresa em todo o território Brasileiro.

        Ótica Diniz

        A ótica Diniz foi criada por Arione Diniz, um trabalhador de baixa renda, encerrou suas atividades escolares no segundo grau incompleto.

        Ela é uma empresa Brasileira do segmento de óticas pertencente ao Grupo Diniz inaugurada em 26/01/1992 na Rua de Santaninha, no centro da Cidade de São Luiz do Maranhão. Hoje conta com lojas em todo território nacional, inclusive na cidade de Porto Velho onde há sete lojas.

        A Ótica Diniz é uma rede de franquias que está há vinte e dois anos no mercado. É o grupo que mais cresce no segmento de óticas no Brasil. Atualmente, possui mais de 600 lojas espalhadas em mais de 150 cidades dos 27 estados brasileiros.

        Referindo as óticas Diniz do estado de Rondônia temos sete óticas estaladas dentro da cidade de Porto Velho breve no interior do estado.  

Seus produtos são óculos receituários, óculos solares e lentes de graus com mais de 100 marcas diferentes.

        Esse tipo de comércio abrange todas as classes sociais, sem distinção de pessoas e idades: desde crianças, adultos e idosos. Seja eles de classe alta, media ou baixa, é um produto que todas as pessoas usam ou um dia pode vir a usar.

        Esse mercador não é diferente dos outros, pois existem vários comportamentos econômicos. Como por exemplo, a livre concorrência, a demanda na procura e a oferta.  

         O comportamento do consumidor é baseado nos comportamento de consumo, com o desempenho de três funções distintas: utilizador, vaidade e necessidade. Com isso 60% dos clientes já sabem o que quer com relação a modelos, marcas e também no caso de óculos solares e armações, já no caso das lentes procuram por tratamento e conforto visual. Outros 40 % procuram por preços e formas de pagamentos no que si refere em óculos receitados, pois são os que mais têm as pesquisas de valores. Quando a demanda dos produtos óticos aumenta e os preços sobem, como todo mercado a tendência é de as vendas caírem um pouco, mas com campanhas de divulgação e com as necessidades dos clientes em adquirir óculos sobe receituário em pouco tempo, o mercado estabiliza novamente, tendo em vista que esse tipo de produto é indispensável para algumas pessoas.  

        Quando o cliente não encontra a marca desejada, um de cada 10 clientes não compram, outros substituem por modelos iguais, mas não a mesma marca. As formas de pagamentos utilizadas nesta empresa além do dinheiro é o pagamento no cartão de credito à vista ou em parcelamento no cartão até três vezes sem juros e também no crediário da loja.

        Os preços são revisados de acordo com as inovações das marcas, com novas aquisições tato na matéria prima como nos produtos acabados. Significa dizer que o que decide os preços é o que o mercado propicia desde os fornecedores até os consumidores.

        A inflação também interfere nos preços, quando a inflação sobe tudo fica mais caro, onde gera custos maiores nos produtos até chegar ao ponto de venda. Portanto tudo que si refere a preços estão embutidos todos esses quesitos: Inovações de modelos, lançamentos e tendências do momento, aumentos da inflação, demanda, custos, tudo isso gera aumento nos preços para o consumidor.

        As formas de pagamentos aos fornecedores são no cheque, transferências bancarias e boleto, esta empresa já tem seus fornecedores certos, onde na maior parte das suas aquisições são através de boleto bancário. A empresa pesquisa junto aos fornecedores os preços de acordo com os modelos e as inovações que o mercado ótico oferece e faz um comparativo de preço para com isso ter um preço competitivo com os concorrentes diretos.

        Suas principais concorrências são: Ótica Especialista, Ótica Carol, Óticas Jr, Óticas Azevedo, Ótica Certa entre outras relacionadas aqui dentro da cidade de Porto Velho RO. As estratégicas mais utilizadas pelas concorrentes são as ofertas cubridas, pois elas não agregam valores como: atendimento, tratamentos, garantia e manutenção com os produtos vendidos.

        Métodos quantitativos

        Como todas as empresas de grande porte trabalha com metas, na ótica Diniz não é diferente. Todos trabalham com uma meta deste o diretor até todos os setores como: cobrança, Financeiro, administrativo, consultores... Essa meta é relacionada por ano, mês e dia. Onde cada uma das sete lojas em Porto Velho, tem sua meta diferente de acordo com o local e movimento de pessoas.

        Em Porto Velho tem sete lojas franquias Diniz sendo uma a matriz. Essas sete lojas movimenta em média R$110.000,00 por mês, R$1.320.000,00 por ano, sendo que em um ano, as setes jutas faturam em média R$9.240.000,00, podendo ter uma variação de acordo com o mercado.  Ótica Diniz é uma dos maiores varejista de óculos do Brasil, com 300 milhões de reais em faturamento por ano.

        O empresário da marca com sua grande experiência vê que para cada 50.000 habitantes de uma cidade, é possível ter uma loja rentável onde vê um enorme potencial de crescimento a explorar. Hoje, o número de lojas é de mais de 650, com cinco mil funcionários em todo país, em mais 150 cidades. Em média, abre quatro ou cinco novas unidades por mês nos últimos tempos.