Plano de Marketing
Por: rafiuskiz_rfl • 20/3/2016 • Trabalho acadêmico • 10.835 Palavras (44 Páginas) • 229 Visualizações
Carpool Brasil
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Projeto realizado pelos alunos da disciplina “Gestão de Marketing” do Curso de Especialização em Administração para Graduados (CEAG), da Fundação Getúlio Vargas.
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Gustavo Morales
Matheus Moretti
Rafael Medeiros
Campinas
2010
Índice
- Proposta de trabalho pág. 04
- Análise de mercado pág. 06
- Macro Ambiente pág. 06
- Sobre a Região Metropolitana de Campinas pág. 08
- Cenário Econômico pág. 08
- Trânsito e Transporte Público na Região pág. 09
- Concorrência, Substitutos ou Produtos Similares pág. 09
- Transporte Público pág. 10
- Empresas de Fretamento pág. 10
- Outros possíveis meios de transporte pág. 10
- Carro Próprio pág. 10
- Moto Própria pág. 11
- Táxi pág. 11
- Bicicleta pág. 11
- Pesquisa de Mercado pág. 11
- Objetivos da Pesquisa com o usuário final pág. 12
- Gráficos e Conclusões sobre o resultado da pesquisa pág. 12
- Pesquisa com Departamento de RH pág. 17
- Potencial de Mercado pág. 19
- Mercado ou demanda potencial pág. 19
- O mercado e a demanda definem o limite superior de preços pág. 19
- Demanda potencial de mercado pág. 20
- Demanda real do mercado pág. 20
- Oportunidades de Negócio pág. 20
- Análise SWOT pág. 21
- Pontos Fortes pág. 21
- Pontos Fracos pág. 21
- Oportunidades pág. 22
- Ameaças pág. 22
- Objetivos pág. 22
- Estratégia de Crescimento pág. 24
- Segmentação pág. 24
- Posicionamento pág. 24
- Vantagem Competitiva pág. 24
- Estratégia de Marketing Mix pág. 25
- Produto/Serviço pág. 25
- Características do serviço pág. 25
- Layout / design do site pág. 26
- Ciclo de vida do produto pág. 26
- Preço pág. 27
- Praça pág. 27
- Promoção pág. 28
- Anexos pág. 29
- Custos da Implementação do Projeto pág. 29
- Projeção dos resultados para 5 anos pág. 30
- DRE + ROI pág. 32
- Orçamento de criação do sistem pág. 33
- Formulário de cadastro de CNPJ pág. 35
- Questionários de pesquisa com usuário final pág. 36
- Proposta de trabalho
Preocupação com a preservação ambiental é um assunto importantíssimo nas discussões atuais entre governos e empresas, e soluções sustentáveis entram em pauta como uma alternativa a produtos e serviços mais rentáveis.
Ciente dessa oportunidade o grupo criou um projeto que visa a conscientização da sociedade em relação a veículos automotivos que utilizam a queima de combustíveis e emitem gases poluentes, oferecendo uma maneira simples de ajudar na prevenção desse tipo de acontecimento. Outra frente que será explorada pelo projeto é a atual situação caótica do trânsito nas principais cidades brasileiras, onde a falta de organização e educação de motoristas agravam o problema podendo resultar em intermináveis congestionamentos e muito estresse para as pessoas que frequentam as ruas com seus veículos.
Utilizaremos o conceito de Carpooling, ou, carona solidária que é o uso compartilhado em alternância de um automóvel particular por duas ou mais pessoas, para viajar juntos durante o rush para o trabalho ou a escola. Em geral, todos os participantes são proprietários de um auto e alternam seu uso, economizando assim em despesas de viagem e contribuindo à redução do congestionamento e diminuindo a poluição do ar, e a emissão de gases do efeito estufa.
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