Plano de Marketing

Carpool Brasil

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Projeto realizado pelos alunos da disciplina “Gestão de Marketing” do Curso de Especialização em Administração para Graduados (CEAG), da Fundação Getúlio Vargas.

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Gustavo Morales

Matheus Moretti

Rafael Medeiros

Campinas

2010

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Índice

1. Proposta de trabalho                                                                pág. 04
2. Análise de mercado                                                                pág. 06

1. Macro Ambiente                                                                pág. 06
2. Sobre a Região Metropolitana de Campinas                                        pág. 08

1. Cenário Econômico                                                        pág. 08
2. Trânsito e Transporte Público na Região                                pág. 09

1. Concorrência, Substitutos ou Produtos Similares                                pág. 09

1. Transporte Público                                                        pág. 10
2. Empresas de Fretamento                                                pág. 10
3. Outros possíveis meios de transporte                                        pág. 10

1. Carro Próprio                                                        pág. 10
2. Moto Própria                                                        pág. 11
3. Táxi                                                                pág. 11
4. Bicicleta                                                        pág. 11

1. Pesquisa de Mercado                                                                pág. 11

1. Objetivos da Pesquisa com o usuário final                                pág. 12
2. Gráficos e Conclusões sobre o resultado da pesquisa                        pág. 12
3. Pesquisa com Departamento de RH                                        pág. 17

1. Potencial de Mercado                                                        pág. 19

1. Mercado ou demanda potencial                                        pág. 19
2. O mercado e a demanda definem o limite superior de preços                pág. 19
3. Demanda potencial de mercado                                        pág. 20
4. Demanda real do mercado                                                pág. 20

1. Oportunidades de Negócio                                                        pág. 20

1. Análise SWOT                                                                        pág. 21

1. Pontos Fortes                                                                pág. 21
2. Pontos Fracos                                                                pág. 21
3. Oportunidades                                                                pág. 22
4. Ameaças                                                                pág. 22

1. Objetivos                                                                                pág. 22
2. Estratégia de Crescimento                                                                pág. 24

1. Segmentação                                                                        pág. 24
2. Posicionamento                                                                pág. 24
3. Vantagem Competitiva                                                        pág. 24

1. Estratégia de Marketing Mix                                                        pág. 25

1. Produto/Serviço                                                                pág. 25

1. Características do serviço                                                pág. 25
2. Layout / design do site                                                        pág. 26
3. Ciclo de vida do produto                                                pág. 26

1. Preço                                                                                pág. 27
2. Praça                                                                                pág. 27
3. Promoção                                                                        pág. 28

1. Anexos                                                                                pág. 29

1. Custos da Implementação do Projeto                                        pág. 29
2. Projeção dos resultados para 5 anos                                        pág. 30
3. DRE + ROI                                                                        pág. 32
4. Orçamento de criação do sistem                                                pág. 33
5. Formulário de cadastro de CNPJ                                                pág. 35
6. Questionários de pesquisa com usuário final                                pág. 36

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1. Proposta de trabalho

Preocupação com a preservação ambiental é um assunto importantíssimo nas discussões atuais entre governos e empresas, e soluções sustentáveis entram em pauta como uma alternativa a produtos e serviços mais rentáveis.
Ciente dessa oportunidade o grupo criou um projeto que visa a conscientização da sociedade em relação a veículos automotivos que utilizam a queima de combustíveis e emitem gases poluentes, oferecendo uma maneira simples de ajudar na prevenção desse tipo de acontecimento. Outra frente que será explorada pelo projeto é a atual situação caótica do trânsito nas principais cidades brasileiras, onde a falta de organização e educação de motoristas agravam o problema podendo resultar em intermináveis congestionamentos e muito estresse para as pessoas que frequentam as ruas com seus veículos.
Utilizaremos o conceito de Carpooling, ou, carona solidária que é o uso compartilhado em alternância de um automóvel particular por duas ou mais pessoas, para viajar juntos durante o rush para o trabalho ou a escola. Em geral, todos os participantes são proprietários de um auto e alternam seu uso, economizando assim em despesas de viagem e contribuindo à redução do congestionamento e diminuindo a poluição do ar, e a emissão de gases do efeito estufa.

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