Portfólio Unopar 3º período Administração

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

MISAEL BRAGA DE LIMA

MAIZA GOMES MIGUEL

LUCAS SOARES DA SILVA

MAYRRANE DE SOUSA SILVA

SORAYA ARISTIDES DA SILVA SOUSA

RAFAELLA FERREIRA E SILVA FERRAZ

ROSIMEIRE FRANÇA ANDRADE

“A IMPORTÂNCIA DO MARKETING, DA PESQUISA DE MERCADO E DA NEGOCIAÇÃO PARA AS EMPRESAS BRASILEIRAS EM TEMPO DE CRISE.”

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Colinas do Tocantins - TO

2016

“A importância do marketing, da pesquisa de mercado e da negociação para as empresas brasileiras em tempo de crise.”

Trabalho apresentado ao Curso Bacharelado em Administração  da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas  Marketing, Pesquisa de Mercado, Metodologia Científica, Negociação,  Seminário Interdisciplinar III, Comunicação e Linguágem, Seminário Interdsiciplinar II

Profs.

Colinas do Tocantins - TO

2016

Resumo

 Ao acompanhar os noticiários e meios de comunicações como às mídias, deparamos com alguma novidade do senário financeiro no mercado. Logo, verifica-se que os caminhos de quaisquer setores no mercado, dentro de grandes ou médias empresas, torna-se refém de previsões negativas com relação aos semestres posterior. As mudanças de hábitos dos consumidores e os novos cenários acabam exigindo que as empresas se ajustem ao contexto atual, como a crise, não apenas a fim de sobreviver à esse cenário, mas também com a estratégia de continuar mantendo seus negócios como produtos e serviços, no mercado. Quando o país vive momentos de crise financeira, as empresas precisam tomar decisões difíceis, como reduzir custos, deixar de investir e rever o planejamento. Este artigo apresenta abordagem sobre o marketing, a pesquisa de mercado e a negociação, procura fornecer informações específicas sobre técnicas e estratégias, sobre tudo a importância do Marketing e suas ferramentas tempos de crise.

Palavra-chave: Marketing, pesquisa de mercado, negoociação.

INTRODUÇÃO

 Como atualmente é conhecimento de todos, o país vivencia crise econômicas nos últimos tempos, dando origem à vários vatores como dificuldade para se genir qualquer negócio.  Ao acompanhar os noticiários e meios de comunicações como às mídias, deparamos com alguma novidade do senário financeiro no mercado. Logo, verifica-se que os caminhos de quaisquer setores no mercado, dentro de grandes ou médias empresas, torna-se refém de previsões negativas com relação aos semestres posterior. Deste modo, como a economia depende das  expectativas, o desenvolvimento econômico tende a desacelerar, causando muitas baixas para empresas em todos os setores.

  Com atual crise econômica no Brasil ainda deve levar, ao menos, por mais alguns meses. Em épocas de recessão, os gestores e donos de negócios geralmente não sabem a real importancia de como agir em relação ao marketing, a pesquisa de mercado e a negociação, e acabam não investindo nesses setores. Porém a questão é que toda e qualquer crise são transitórias, e justamente por esse contexto, encobrem ótimas oportunidades de negócio, já que movimentam os mercados intensamente.  

 A mudança de hábitos dos consumidores e os novos cenários acabam exigindo que as empresas se ajustem ao contexto atual, como a crise, não apenas a fim de sobreviver à esse cenário, mas também com a estratégia de continuar mantendo seus negócios como produtos e serviços, no mercado. Nesse sentido, quem empreende ou está no mercado à frente de um negócio não pode deixar de implementar ou dar continuidade à atividades voltadas para o marketing. Afinal, é através dessa área que as empresas sobressaem e passam a atrair novos clientes, conservar os antigos fidelizados e, enfim, superar a crise.

  Quando o país vive momentos de crise financeira, as empresas precisam tomar decisões difíceis, como reduzir custos, deixar de investir e rever o planejamento. Porém o que muitas empresas esquecem é que os seus clientes também passam por a mesma crise, do qual são forçados a tomar as mesmas decisões na vida pessoal. E é aí que a pesquisa de mercado se torna imprescindível para essa empresas.

 Outro aspecto importante é a negociação e que não pode faltar, essa vem assumindo uma importância cada vez maior no mundo dos negócios. A todo o momento os meios de comunicação estão se referindo às fusões, incorporações, ¹joint-ventures e alianças estratégicas como necessidades de uma economia moderna, dinâmica e competitiva. As negociações estão presentes não só quando se firmam os acordos, mas também nas suas implementações.

 Com base nisto, este artigo apresenta abordagem sobre o marketing, a pesquisa de mercado e a negociação, procura também, fornecer informações específicas sobre técnicas e estratégias. Além de prover conteúdo das etapas que compõem esses processos com base em conceitos, afim de que o mesmo possa compreender a importância do Marketing , da Pesquisa de Mercado e da Negociação para as organizações em tempos de crise.

¹joint-ventures - é uma expressão de origem inglesa, que significa a união de duas ou mais empresas já existentes com o objetivo de iniciar ou realizar uma atividade econômica comum, por um determinado período de tempo e visando, dentre outras motivações, o lucro

O MARKETING EM TEMPOS DE CRISES

 Quando o assunto é marketing gera várias reflexões segue a mesma linha, ou seja, quando a economia está favorável no mercado, as empresas não abrem mão de investir parte de seus capitais neste setor, porém quando iniciam-se rumores sobre crises ou até a queda do faturamento das empresas, muitas delas simplesmente deixam de investir em marketing, o que é um grande erro. O fato é que a maior parte das empregas não conhecem especificamente essa área, relativamente não terá importancia sobre tal.