HISTÓRICO DAS EMPRESAS PESQUISADAS

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SUMÁRIO

1        INTRODUÇÃO        3

2        HISTÓRICO DAS EMPRESAS PESQUISADAS        4

3 DESENVOLVIMENTO        5

4 CONCLUSÃO..........................................................................................................14

REFERÊNCIAS        15

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1. INTRODUÇÃO

        Este trabalho visa demonstrar os passos utilizados para abrir uma empresa, orientados por uma análise de mercado e plano de marketing para aumentar as chances de sucesso do empreendimento.

        O objetivo geral é, com base em entrevistas para benchmarking e depois de analisá-las, definir o projeto de abertura de uma empresa de confecções em Piripiri. Para isso, será feita a análise de mercado, o plano de marketing, o plano sumário e, por fim, a produção e a logística.

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1. HISTÓRICO DAS EMPRESAS PESQUISADAS

2.1 EMPRESA MEDIDA EXATA

A empresa pesquisada Medida Exata (Jackson Murier Pacífico Vieira - ME) foi fundada no ano de 2007 com capital próprio. Inicialmente o quadro de funcionários era composto por apenas quatro pessoas passando posteriormente para quarenta. A organização especializou-se em confecções de peças íntimas expandindo produção, ao longo dos anos, para confecções em geral, como, saias, blusas, shorts, calças jeans, dentre outros. Houve um crescimento de 400%, durante esses anos, em quantidades de itens diversos a serem produzidos. Totalizando, atualmente, uma produção de 110 mil peças fabricadas por mês.

2.2 EMPRESA PEQUENA INTIMIDADE

        A Pequena Intimidade, fundada em 1997, por Marcos Vinicius de Melo Cruz, começou com a necessidade de aumentar a renda da família. No início, havia somente uma máquina de costura e um funcionário. Inicialmente confeccionavam calcinhas infantis, para hoje englobar de homewear a lingerie masculino e feminino. Com isso, foi preciso contratar mais pessoas, contando atualmente com trinta colaboradores. A empresa atualmente chega a produzir doze mil peças por mês.

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1. 3 DESENVOLVIMENTO

        Segundo Dornelas (2007), um empreendedor ao planejar inserir uma empresa no meio organizacional é fundamental uma definição de como esse mercado está no momento, por isso a importância de uma análise de mercado. Dessa forma, o principal meio de conseguir informações é através da pesquisa de mercado que consiste na coleta de informações junto ao consumidor, concorrente ou fornecedor:

• Análise do Setor: geralmente são descriminamos os objetivos. Dessa forma, questiona-se qual a estrutura da indústria em relação a esses objetivos? Há outros concorrentes com os mesmo objetivos? É necessário verificar quais as práticas de marketing todos estão realizando, além do composto de marketing em si. Assim, é provável que a empresa obtenha oportunidades no mercado ao perceber mudanças em nichos específicos, possivelmente os consumidores de alto poder aquisitivo.
• Descrição do Segmento do Mercado: é fundamental que a empresa saiba exatamente onde ela vai atuar, por isso será necessário identificar o segmento de mercado-alvo. Algumas questões devem ser respondidas para que se apure melhor a praça que se quer entrar: qual o market-share? Qual o potencial do mercado? O mercado encontra-se bem atendido? Quais oportunidades para o seu produto obter uma maior participação?

        Dessa forma, a análise de mercado permite conhecer de perto o meio onde o produto se encontra sendo este composto pelo ambiente, pela concorrência e pelo perfil de consumidor. Com base na teoria explicitada e no trabalho proposto, a empresa do setor de confecções criada será a Suave Sedução (razão social: Piripiri Indústria Íntima Ltda). A organização, inicialmente, produzirá moda íntima feminina como calcinha e sutiã.

        A análise do mercado local, acerca das possibilidades em inserir mais uma empresa do setor de confecção, mostrou-se a favor em decorrência da sucessiva ascensão do setor industrial. Esse diagnóstico situacional foi desenvolvido através dos seguintes tópicos:

• Análise do setor: a indústria de confecções é variada, embora a sua maior força esteja no mercado de roupas íntimas. Dessa forma, a região de Piripiri é considerada um pólo industrial. É na exportação que alcançam seu maior faturamento. Exportam para o resto do estado, Maranhão e Ceará. O mercado local também importa principalmente de Fortaleza e Caruaru e centros regionais da indústria de confecção. Dessa forma, em virtude do número de fábricas na cidade existe mão-de-obra especializada disponível. Assim, esse é um fator importante na hora de decidir entrar nesse setor.
• Descrição do Segmento de Mercado: A moda íntima é o setor dominante no cenário local e os concorrentes consolidados não competem tanto entre si localmente, uma vez que vendem mais exportando. Além disso, é possível conseguir conhecimento da cadeia de produção com mais facilidade, por isso este setor será o alvo da empresa. O foco é a consumidora de classe média, jovem, variando de 18 a 35 anos, empregada ou cursando uma faculdade, que sejam despojadas ou desejem demonstrar sensualidade sem vulgaridade. O objetivo será instalar uma loja da fábrica na cidade, investir em propaganda em revistas, jornais e rádios locais para atrair o público-alvo a visitá-la. A equipe de vendas cuidará de passar a imagem adicional da empresa e de seus produtos. O mesmo tipo de consumidora será alvo em outras cidades onde o produto será exportado. A logomarca deve transmitir o conceito da marca por onde for.

        Um fator importante para o sucesso da inserção de uma empresa no mercado é o uso do marketing. Este se torna fundamental por ser caracterizado pela busca constante da satisfação das necessidades e desejos dos clientes. Assim, a elaboração do plano de marketing é uma ferramenta essencial para tirar proveito das oportunidades no mercado (ANJOS, 2007).

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