ANÁLISE DE CONJUNTURA ECONÔMICA: EMPRESA NATURA

ANÁLISE DE CONJUNTURA ECONÔMICA: EMPRESA NATURA

Trabalho final apresentado como parte

das exigências para conclusão da

disciplina Análise de Conjuntura

Econômica sob a orientação do professor

Ricardo Cândido.

Santos, São Paulo

2017

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

Fundada em 28 de agosto de 1969 por Luiz Seabra em sociedade com Jean Pierre

Berjeaut, a Indústria e Comércio de Cosméticos JeBerjeaut Ltda., em janeiro de 1970 teve

seu nome alterado para Natura. Neste momento, existia apenas uma loja em São Paulo e

a produção era realizada em uma pequena fábrica que contava com apenas sete

colaboradores.

Em 21 de maio de 2004, a Natura obteve registro de companhia aberta e realizou

uma oferta pública inicial de ações, as quais passaram a ser negociadas no Novo Mercado

da BM&FBOVESPA.

A Natura oferece uma gama enorme de produtos, que inclui soluções para diversas

necessidades dos consumidores, homens e mulheres de todas as idades, tais como

produtos de tratamento da pele do rosto e do corpo, cuidado e tratamento dos cabelos,

maquiagem, perfumaria, produtos para o banho, proteção solar, higiene oral e linhas

infantis, oferecendo 33 marcas de produtos que atendem a todos os consumidores.

As operações internacionais mantiveram o ritmo de expansão ao crescer 25,6%

em 2014 e já contam com cerca de 420 mil consultoras Natura no exterior. Em 2014,

esses negócios representaram 19,2% da receita líquida consolidada da companhia. A

marca abriu 18 lojas em 2014 e encerrou o ano com 98 pontos em 14 países (Alemanha,

Estados Unidos, Noruega, Japão, entre outros).

Em 2015, a Natura investiu R$ 385 milhões, principalmente na evolução do

modelo comercial e na expansão da tecnologia da informação (SAP) e logística nas

operações internacionais. A empresa iniciou este ano um novo ciclo de investimentos,

após destinar R$ 2 bilhões nos últimos quatro anos à evolução da infraestrutura

tecnológica, produtiva e logística no Brasil.

Atualmente, a Natura é uma empresa que conta com quase 18 mil colaboradores,

com a junção de duas marcas que foram adquiridas e que atuam nas operações do Brasil,

Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia, França e Inglaterra. A paixão pelas relações

fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e reúne mais de 1,6

milhão de consultoras, que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.

Apesar do fiél modelo de negócios que adota, a empresa também inaugurou algumas lojas

físicas no Brasil e no exterior. A Natura acredita na inovação como um dos pilares para o

alcance de um modelo de desenvolvimento sustentável.

RETROSPECTIVA INDICADORES ECONÔMICOS

PASSADO

Entre 2003 e 2007 na balança comercial brasileira, o setor de cosméticos e

produtos de higiene pessoal obteve crescimento acumulado de 165%, nas exportações e

nesse período, as importações cresceram 145%, segundo a Abihpec. Em 2007, o superávit

foi de US$ 164 milhões, registrando queda de 15,6% em relação a 2006, em decorrência

do aumento das importações e pela valorização do real. O Brasil ocupava o terceiro lugar

no ranking mundial do setor de cosméticos em 2006 com participação de 6,7% no

mercado mundial.

Fazendo uma análise a partir dos anos de 2006, no segundo trimestre as ações da

Natura estavam abaixo de R$ 20,00 e cenário econômico brasileiro apresentava um

quadro de estabilidade em função de baixas taxas de inflação (a taxa acumulada para oano de 2006 foi de 3,14%, segundo o IBGE) e desemprego (a desocupação no ano foi de

8,4%), combinadas a um crescimento satisfatório do PIB de 3,7%.

Em 2010, a Natura fechou com lucro líquido de R$ 744,05 milhões e o EBITDA

de R$ 1,256 bilhão. Em 2013, a receita líquida consolidada da Natura cresceu 10,5% e

alcançou R$ 7 bilhões. O lucro líquido foi de R$ 842 milhões e o EBITDA registrou R$

1,6 bilhão, um aumento de 6,4% no comparativo a todo o ano de 2012.

PRESENTE

O setor de cosméticos vem ganhando espaço no dia a dia masculino, incorporando

na atualidade o uso de produtos voltado ao cuidado com a saúde e bem-estar, se tornando

algo cultural, com novos públicos.

O cenário recente (2015 – 2016) do PIB não apresentou um satisfatório

crescimento, visto os números negativos -3,8% e -3,6% apresentados. Desta forma,

afetando também, até mesmo a Balança Comercial a qual sofreu uma retração nas

exportações e nas importações sendo de 3,1% e 19,8%, respectivamente.

Apesar da retração nas exportações, o Brasil tem