Histórico das corporações

clientes regulares, freqüentemente intensificando os canais existentes de comunicação;

diversificação: sendo a mais arriscada das estratégias, a empresa normalmente foca na comunicação explicando porquê está entrando em novos mercados com novos produtos, visando ganhar credibilidade.

HISTÓRICO DAS CORPORAÇÕES

A título de exemplificação de utilização da Matriz ANSOFF, será apresentado dois casos distintos. O primeiro de um grupo nacional Alpargatas que é dono das “Havaianas”, uma das marcas mais populares do Brasil e agora, após a aplicação de sua estratégia, do mundo. O segundo exemplo trata-se de um grupo internacional chamado INDITEX, que é dono de um conglomerado de empresas atuando em diferentes tipos de mercados.

2.1 São Paulo Alpargatas S/A (Brasil)

Segundo Queiroz et al. (2006), a São Paulo Alpargatas S/A foi fundada em 1907 por um grupo de origem britânica, na cidade de São Paulo, no bairro da Moóca. Dentre os produtos vendidos pela empresa, estava a Alpargatas que era um trançado de juta com solado de lona, também conhecido como ‘sapato espanhol’, além de lonas e coberturas, produtos estes destinados a crescente população industrial paulistana (Arquivo Alpargatas S.A. 2004 apud Neotti et al., 2005). As ações da Companhia na Bolsa de Valores deram início a partir de 1913.

Ainda de acordo com Queiroz et al. (2006), nas décadas de 30 e 40, com o intuito de diversificar seus produtos, a Companhia começou a produzir outros artigos no setor de calçados, como sapatos de couro, sandálias e tênis. Em 1940, a Companhia decide mudar seu nome para São Paulo Alpargatas e amplia a fabricação de tecidos, lonas e coberturas para indústrias de confecções. De acordo com Queiroz et al. (2006), na década de 50, a Companhia lança o primeiro jeans brasileiro e na década de 60 surgem as Sandálias Havaianas, a primeira sandália de borracha 100% natural. A década de 70 foi marcada pelo surgimento da marca Topper e pela aquisição da marca Rainha.