O papel do comércio varejista na economia nacional

1- INTRODUÇÃO

O varejo tem um importante papel na economia nacional. Por meio do varejo milhões de reais são transacionados diariamente, gerando assim inúmeros empregos. O varejo assume grande importância no panorama empresarial, no Brasil e também no mundo. (PARENTE, 2000).

Como fruto das constantes mudanças mercadológicas as empresas varejistas vão se expandindo e adotam avançadas tecnologias de informação e de gestão, tornando a concorrência mais acirrada. O surgimento das grandes metrópoles oferece um potencial de mercado gigantesco, onde grandes varejistas investem em hipermercados. Tudo isso contribui para as instituições varejistas passarem por muitas transformações.

Fatores como globalização, aumento da consolidação e do poder do varejo, parcerias e alianças com fornecedores, entre outros, são tendências que impulsionam a transformação do varejo. (PARENTE, 2000).

Em meio a todo esse turbilhão de mudanças os pequenos varejistas também buscam a sobrevivência. Os grandes varejistas não se instalam em todos os lugares, cidades pequenas com um potencial de mercado menor não são exploradas por essas empresas.

Assim, cabe aos pequenos varejistas explorar esse potencial de mercado. Essas empresas conseguem vantagens competitivas, fidelizam clientes e oferecem um portfólio composto por vários produtos e serviços.

Os pequenos e médios varejistas, no ramo de alimentos, instalam suas empresas em grandes bairros, onde existe um potencial de mercado a ser explorado. São empresas que estão atentas ao perfil do consumidor, conhecem a realidade social e mercadológica, mantendo contatos mais freqüentes com os moradores.

E o mercado nacional demonstra uma boa perspectiva para esses varejistas. Segunda a projeção da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), em 2013, haverá um crescimento próximo a 3% para 2014.

Em 2013, as vendas reais do setor cresceram 5,36%, de acordo com o Índice Nacional de Vendas. Em dezembro, as vendas registraram incremento de 20,62% na comparação com o mês anterior e alta de 2,87% em relação ao mesmo mês de 2012. Esses índices foram deflacionados pelo IPCA do IBGE. Em sua primeira projeção para 2013, a Abras estimou um crescimento de 3,5%, número revisado para 4,5% em agosto.

Neste cenário de crescimento, encontra-se o mercado Radiante tendo como objetivo consolidar-se em atender da melhor maneira a sociedade que está no mercado de consumo. Observando o ótimo desempenho do setor para 2014, este varejo tenta consolidar sua marca no bairro onde está estabelecido.

Com os estudos que seguem neste trabalho, conseguimos traçar um perfil do comercio varejista do Mercado Radiante, obtendo o perfil dos clientes, métodos de pagamentos, perfil dos funcionários, concorrência no setor e observar como a população desempenha seu papel nas escolhas dos produtos necessários para sua sobrevivência.