A Análise da Marca FFW

Proposições de valor da marca:

O valor é um fundamento central do marketing, segundo Kotler: pode ser considerado primordialmente uma combinação de qualidade , serviço e preço, a tríade do valor para o cliente. Dessa forma, a proposição de valor de uma marca é o resultado das estratégias de segmentação, entendendo em qual parte do mercado melhor aquela empresa atua e se destaca; qual a melhor forma de atender o público-alvo; e qual o posicionamento da marca frente ao mercado.

A partir dos conceitos apresentados acima, vamos fazer a análise da proposição de valor da “FFW” (Fashion Forward), veículo de comunicação de moda Brasileiro, que atua principalmente no meio online. Primeiramente, é importante entender que a segmentação de mercado da FFWmag, ela atua no mercado de nicho de produção de conteúdo e comunicação de moda, sua atuação visa preencher um espaço no mercado de moda independente, sendo um canal confiável para comunicar sobre estilo, ideias, cultura e os criativos emergentes e pioneiros estabelecidos em todos os gêneros.

O próximo passo é entender o targeting, ou seja, a escolha do público-alvo da marca, esse tipo de análise vai trazer dados sobre as características dos consumidores e respostas dos consumidores ao seu produto. Isso vai fazer com que a empresa tenha um direcionamento mais específico sobre suas ações e capacidades, aumentando as chances de se destacar frente à concorrência por aumentar a vantagem competitiva.

No caso da FFW, o público alvo da marca são principalmente jovens, majoritariamente mulheres, que se interessam por moda, cultura, tendências, estilo e celebridades; usam as redes sociais como importante forma de se manter informados; e buscam principalmente a solução de um problema: encontrar um canal de moda que entregue um conteúdo de alta qualidade.

Quanto ao posicionamento da marca, devemos pensar que ele é responsável por traduzir uma profunda compreensão das necessidades e desejos dos consumidores, das ações competitivas e no diferencial da marca para com seu público. A FFW possui uma combinação de dois tipos de posicionamentos: por atributos e por usuário, isso quer dizer que ela usa como base, atributos/características do seu produto: conteúdo de moda de alta qualidade contemporâneo. Além disso, também utiliza o perfil dos seus consumidores para basear suas estratégias, de forma que ela entende que um determinado grupo consome seu produto e norteia suas ações de acordo com esse grupo selecionado.

Desse modo, quando analisamos todos essas categorias de análise da Fashion Forward, podemos observar que sua proposição de valor, ou seja, o motivo convincente pelo qual o mercado-alvo deve comprar determinado produto ou serviço, é centrado no seu desempenho, na sua qualidade em produzir determinado de conteúdo e produção de moda. A partir da noção de qualidade e desempenho, a marca consegue se fixar no imaginário do consumidor como um produto que vale a pena ser consumido, mesmo que por um preço mais alto. As outras áreas da empresa, como publicações de livros, consultoria de imagem e estratégia de comunicação para marcas, projetos colaborativos com criativos, eventos (talks, festas, exposições) também se beneficiam dessa proposição de desempenho, uma pressupõem uma noção de referência e autoridade.

Legenda: banner do FFW aprender.

Matriz de referência:

muito bem o seu público e o seu posicionamento, porque demostra ao seu publico-alvo a sua imagem como marca, ao não limitar-se em produzir conteúdo de moda para seu publico, a FFW também, é presente na educação, ao criar cursos e mentorias on-line, e na produção de eventos que promovem debates sobre o mercado da moda. Um dos principais objetivos da matriz de referência é identificar o mercado e a concorrência relevante para a marca. Na análise da marca FFW, apesar de existirem diversas revistas de moda como Vogue Brasil, Elle Brasil e Bazar, que disputam o mercado, muitas procuram oferecer o mesmo serviço que o editorial da Fast Forward, entretanto não conseguem. Por isso, a FFW é uma marca que segmenta muito bem o seu público e o seu posicionamento, porque demostra para seu público-alvo a sua imagem como marca, ao não limitar-se em produzir conteúdo de moda para seu grupo, a FFW, também é presente na educação, ao criar cursos e mentirias on-line, e em eventos que promovem debates sobre o mercado da moda

3. Pontos de paridade:

Após a identificação da natureza oponente, os pontos de paridade e diferença entram em jogo para definir uma estrutura ligada à análise da concorrência e sua própria imagem. O ponto de paridade funciona como associações de benefícios que não são