A Campanha Publicitária

Campanha publicitária é o termo comumente utilizado para definir um conjunto de anúncios, previamente planejados, que se aplicam a uma variedade de meios de comunicação, garantindo maior eficácia do que os anúncios de propaganda isolados. Sua função prioritária é informar ao público-alvo as qualidades e benefícios de um produto. Sendo assim, oferece ao cliente a oportunidade de visualização do objeto, antes da sua escolha no ponto de venda. Conforme Galindo (2008, p.2) a propaganda é conceituada como “toda comunicação levada a efeito por intermédio dos veículos de massa, com objetivo de informar e persuadir pessoas a agir com relação a um produto, serviço ou ideias, paga por um patrocinador identificável”.

As melhores, campanhas publicitárias são as que atingem o cliente em suas emoções. Segundo Willians (1999 apud GALINDO, 2008, p.2), “a propaganda que mostra ao consumidor os seus anseios é a que vende mais. Isso porque existe uma identificação com a situação demonstrada durante a exibição nos veículos de comunicação”. Entretanto, a campanha publicitária precisa ser constantemente renovada, além de utilizar uma mensagem simples e coerente, visando à assimilação da marca, bem como priorizar a sua visibilidade. Segundo Kotler (2008), uma campanha publicitária deve ser constantemente retroalimentada para acompanhar as tendências de um mercado dinâmico. Conforme Kotler (2009, p.142) “a campanha publicitária poderá formar a imagem e, em certa medida, até a preferência ou, no mínimo, a aceitação da marca”. Para se difundir um produto ou um serviço, existe a necessidade de idealizar uma comunicação integrada. Esta ação torna possível atingir o máximo número de pessoas em um espaço de tempo pré-determinado.

...