A HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANGELA BOSCATO MENEGAT

Ativações de marcas no Coachella Valley Music and Arts Festival: Inovações no marketing de influência em um dos maiores festivais do mundo.

Porto Alegre

2018

SUMÁRIO:

TEMA:        5

DELIMITAÇÃO DO TEMA:        5

PROBLEMA DE PESQUISA:        5

OBJETIVO GERAL:        5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:        5

JUSTIFICATIVA:        6

PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS:        9

REFERÊNCIAS:        11

SUMÁRIO PRELIMINAR E DESCRITIVO:

1 -INTRODUÇÃO

Breve contexto do assunto que será abordado na monografia, trazendo o tema, sua delimitação e a problemática que será analisada. Também deverá explicar brevemente o contexto em que o tema está inserido, deixando clara a motivação que torna o assunto importante e relevante para a área de estudo.

2- MARKETING DIGITAL:

Neste capítulo serão abordados os conceitos de marketing digital, com base nos autores referência sobre esse assunto. A pesquisadora irá conceituar rapidamente o que é marketing para contextualizar a pesquisa; irá conceituar marketing digital; o papel da internet e do mundo mobile relacionado com o marketing; a atuação do marketing em redes sociais e abordar a nova forma de fazer marketing digital com pessoas influentes nas redes sociais, chamado de marketing de influência.

2.1 Conceito de marketing;

2.2 Marketing digital;

2.3 Acesso global móvel - Internet;

2.4 Marketing em redes sociais;

2.5 Marketing de influência;

3- INTERNET E REDES SOCIAIS:

A partir de um estudo mais aprofundado sobre do conceito de marketing digital, a revolução da internet e seu papel para as estratégias das marcas, a ideia é abrir um capítulo falando mais profundamente sobre as redes sociais na Internet e o seu crescimento nos últimos anos. A ideia é entender melhor o papel das redes sociais, sua evolução nos últimos anos, conhecer as principais plataformas, aprofundar os estudos no Instagram, analisar o crescimento de pessoas influentes nas redes sociais e como esses perfis podem se relacionar estrategicamente com marcas a fim de aumentar a sua cobertura com o target desejado.  

3.1 Surgimento;

3.2 Importância e evoluções;

3.3 Principais plataformas utilizadas pelos targets;

3.4 Conteúdos sobre Instagram;

3.5 Relacionamento e influência na web;

3.6 Ascensão da figura dos influenciadores digitais;

4- GERAÇÃO Y:

Com base no estudo aprofundado no capítulo acima, a pesquisadora irá estudar especificamente a geração Y, que tem mudado a forma de fazer propaganda e sua percepção sobre o marketing, para entender melhor a forma como eles consomem a publicidade das marcas, principalmente nas redes sociais, e suas características como consumidores. Neste capítulo irá abordar características desse target, seus hábitos na internet, a relação com o marketing digital, os hábitos de consumo na internet e em relação à marcas, a sua visão e relação com influenciadores digitais.

4.1 Características;

4.2 Hábitos na internet;

4.3 Relação com o marketing e hábitos de consumo;

4.4 Influenciadores digitais e essa geração;

5- MARCAS E INFLUENCIADORES DIGITAIS:

A partir do estudo dos influenciadores digitais e as principais plataformas de atuação, a ideia é entrar na sua relação com grandes marcas como uma estratégia de marketing utilizada atualmente. O objetivo é entender essa relação, seus benefícios, principais campanhas atualmente, quais as vantagens estratégicas de utilizar a imagem desses influenciadores em campanhas e os principais resultados. A ideia é colher dados que sirvam como base para a escolha do objeto de estudo e entender de forma mais profunda esse universo considerado atual.

5.1 Histórico e contexto atual;

5.2 Relação das marcas com o influenciadores como estratégia;

5.3 Principais plataformas utilizadas;

5.4 Principais cases com marcas no Brasil

5.5 Escolhendo o melhor influenciador;

5.6 Vantagens estratégicas;

5.7 Medidas de engajamento;

5.8 Return on investment (ROI)

6 - FESTIVAIS DE MÚSICA:

Por fim, a pesquisadora entrará na questão de festivais de música para conceituar e entender o universo que será estudado. A ideia é buscar desde informações sobre os principais festivais de música na atualidade, sua importância, ativações das principais marcas, até a participação de influenciadores digitais como uma estratégia para as marcas parceiras e a crescente participação dessas pessoas no O Coachella Valley Music and Arts Festival como uma tática das marcas de atingir seu público-alvo. Neste capítulo também será analisado as ações de marcas de moda no festival Coachella nas edições de 2017 e 2018 e como foram utilizadas as imagens e redes sociais de influenciadores digitais brasileiros. O objetivo é entender melhor essas estratégias de marketing utilizadas pelas marcas, quais recursos foram utilizados, como isso reverberou nas redes sociais, como foi percebido o target e os principais resultados.

6.1 Principais festivais de música na atualidade;

6.2 Ações de marcas realizadas em festivais de música;

6.3 Ações de marketing de influência;

6.4 Participação de influenciadores digitais;

6.5 O Coachella Valley Music and Arts Festival: história, características, moda e celebridades;

6.6 Ações de marcas de moda no Coachella de 2017 e 2018 com influenciadores digitais;

7- CONSIDERAÇÕES FINAIS

Neste capítulo serão elaboradas as considerações finais com base em todos os conceitos e assuntos trabalhados nos capítulos anteriores. Nesta etapa a pesquisadora irá sintetizar o pensamento e apresentar de que forma a investigação atingiu os objetivos propostos no início do projeto.