A Schincariol E A Guerra Das Cervejas
Dissertações: A Schincariol E A Guerra Das Cervejas. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: • 12/5/2014 • 263 Palavras (2 Páginas) • 541 Visualizações
Procurando um trabalho, Esta dissertação tem como objetivo analisar a comu
nicação como fator de
construção de marca para produtos de consumo de mas
sa sem diferencial competitivo.
Para o desenvolvimento do trabalho foi utilizado o
Estudo de Caso da cerveja Nova
Schin, lançada com a finalidade de substituir a cer
veja Schincariol, numa operação de
reposicionamento de produto. A cerveja é vista ness
e estudo como um produto sem
diferencial competitivo no que diz respeito à sua f
ormulação, ou seja, uma categoria de
produtos similares, quase
commodities
, onde o diferencial acaba sendo seu
brand equity
, o
conjunto de atributos intangíveis, que a marca cons
egue transferir para o produto.
Como em outros estudos qualitativos, o método do E
studo de Caso depende das
percepções do investigador sobre os significados do
fenômeno pesquisado e ao contrário
dos outros métodos, utiliza numerosas outras fontes
de dados para triangular as percepções
e o significado dentro de um contexto mais largo. D
ados secundários foram utilizados tanto
de fontes brasileiras como americanas, canadenses e
européias, estas últimas para
visualizar um mercado futuro. Seguiu-se uma primeir
a fase de pesquisa com o comércio de
bebidas do mercado santista, que permitiu ter-se um
a visão da distribuição dos produtos e a
avaliação quanto à similaridade do mercado santista
em relação ao mercado nacional.
Finalmente, o Estudo de Caso, com jovens consumidor
es de cerveja, teve como principal
objetivo verificar em que ponto da Pirâmide de Cons
trução de
Brand Equity
se encontra a
cerveja Nova Schin, e o efeito da comunicação nesse
resultado.
Os resultados do estudo demonstram a forte e efeti
va participação da comunicação
na construção da marca nessa categoria de produtos,
entretanto, como se trata de uma
pesquisa qualitativa, estes resultados não podem se
r aceitos de forma conclusiva, mas sim
como um ponto de partida para próximos estudos mais
aprofundados.
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