AS COMPETÊNCIAS E HABILIDADES
Por: Bruna876 • 4/11/2018 • Projeto de pesquisa • 1.540 Palavras (7 Páginas) • 201 Visualizações
ATIVIDADE
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Planejamento de Mídia
COMPETÊNCIAS E HABILIDADES
Ao concluir as etapas propostas neste desafio, você terá desenvolvido as competências
e habilidades descritas a seguir.
✓ Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes.
✓ Definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de
mercado e institucionais dos anunciantes.
✓ Planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, como promoção de
vendas, merchandising e o marketing direto.
✓ Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em
veículos impressos, eletrônicos e digitais.
DESAFIO
O desafio consiste na leitura e interpretação de um Case envolvendo um desafio e uma
oportunidade pertinente ao ambiente publicitário para posterior produção e
desenvolvimento de um Plano de Mídia.
O aluno deverá englobar soluções e análises críticas do Case apresentado,
inclusive com o desenvolvimento de Pesquisas de Mídia que nortearão todas as escolhas a
serem realizadas no Plano de Mídia.
Objetivo do desafio
Produção de um Plano de Mídia tendo como base a criação, aplicação e análise de uma
Pesquisa de Mídia tendo como base a interpretação de um Case envolvendo situações
pertinentes ao ambiente publicitário.
Produção Acadêmica
∙ Relatórios e resumos parciais, com a apresentação de artigos, resultados e estudos
realizados em cada etapa.
∙ Desenvolvimento, aplicação, tabulação e análise de uma Pesquisa de Mídia tendo
como foco o cliente base da atividade.
∙ Desenvolvimento de um Plano de Mídia envolvendo a seleção de meios e mapas
de programação mais adequados ao Target da atividade.
∙ Apresentação do trabalho escrito em sua totalidade de acordo com as normas da
ABNT, seguindo todas as etapas solicitadas nesta atividade.
Padronização
O material escrito solicitado nesta atividade deve ser produzido de acordo com as
normas da ABNT1, com o seguinte padrão:
∙ em papel branco, formato A4;
∙ com margens esquerda e superior de 3cm, direita e inferior de 2cm;
∙ fonte Times New Roman tamanho 12, cor preta;
∙ espaçamento de 1,5 entre linhas;
∙ se houver citações com mais de três linhas, devem ser em fonte tamanho 10, com
um recuo de 4cm da margem esquerda e espaçamento simples entre linhas;
∙ com capa, contendo:
∙ nome de sua Unidade de Ensino, Curso e Disciplina;
∙ nome e RA de cada participante;
∙ título da atividade;
∙ nome do professor da disciplina;
∙ cidade e data da entrega, apresentação ou publicação.
ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas)
✓ Aulas- tema: Estrutura e principais atividades de Mídia; Principais termos e
técnicas.
Esta etapa é importante para que você realize a assimilação do conteúdo a ser
trabalhado na atividade, conheça os principais termos e técnicas das atividades de Mídia e
inicie o desenvolvimento de análises críticas a respeito do Case apresentado; Produção de
estudo sobre os principais meios de comunicação que já foram utilizados pelo cliente em
Campanhas anteriores.
Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.
PASSOS
Passo 1
Realizar a leitura sobre a estrutura e principais atividades de Mídia, bem como sobre os
principais termos e técnicas de Mídia.
Bibliografia Básica:
• TAMANHA, Paulo. Planejamento de Mídia: teoria e experiência. 1. Ed. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2006; p. 01 a 32.
1 Consulte o Manual para Elaboração de Trabalhos Acadêmicos. Unianhanguera. Disponível em:
<http://www.unianhanguera.edu.br/anhanguera/bibliotecas/normas_bibliograficas/index.html>.
Passo 2
Realizar a leitura do case – Os segredos da Cacau Show - e efetuar um estudo sobre o Target e o cenário mercadológico que envolve o cliente, foco da atividade, bem como as principais mídias realizadas pelo Cliente em Campanhas Publicitárias anteriores.
Sites sugeridos para pesquisa:
• MIGUEL, Thiago. Os segredos da Cacau Show. Disponível em: <
http://casesdesucesso.files.wordpress.com/2010/05/cacau_show.pdf > e
compartilhado em:
. Acesso em: 23 nov. 2012.
• CACAU SHOW. Disponível em: < http://www.cacaushow.com.br >. Acesso em: 23
nov. 2012.
Passo 3
Redigir e entregar ao professor um relatório contendo um resumo parcial com os resultados
dos estudos realizados nesta etapa. Este relatório deverá conter:
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