Análise Mercado Brasileiro de Purificadores

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

SANTO AMARO

Ana Carolina Heliodoro Gomes

Kely de Paula Esteves

Solange Martins Santos

Análise do mercado brasileiro de purificadores de Água

São Paulo

2019

Ana Carolina Heliodoro Gomes

Kely de Paula Esteves

Solange Martins Santos

Análise do mercado brasileiro de purificadores de Água

Projeto integrador para o curso de Tecnologia em Marketing apresentado ao Centro Universitário Senac - Santo Amaro, como exigência parcial para obtenção da aprovação na disciplina de Pesquisa, Tecnologia e Sociedade no primeiro semestre de 2019.

Orientador: Prof. Me. Enrico Rosa Trevisan

São Paulo

2019

Ana Carolina Heliodoro Gomes

Kely de Paula Esteves

Solange Martins Santos

Uma análise do mercado brasileiro de purificadores de Água

Projeto integrador para o curso de Tecnologia em Marketing apresentado ao Centro Universitário Senac - Santo Amaro, como exigência parcial para obtenção da aprovação na disciplina de Pesquisa, Tecnologia e Sociedade no primeiro semestre de 2019.

Orientador: Prof. Me. Enrico Rosa Trevisan

A banca examinadora dos Projetos Integradores, em sessão pública realizada em 29 e 30 de Maio de 2019, considerou as candidatas:

1) Examinador:

2) Examinador:

3) Presidente:

3.1.1.9 Resumo

O elemento central dessa pesquisa é compreender o mercado brasileiro de purificadores de água, assim como suas oportunidades para o ingresso de um novo player nesse contexto.

Através da realização de pesquisas do atual cenário macroeconômico, tendências de consumo, perfil dos consumidores e uma análise dos principais produtos que compõem a categoria.

Palavras-chave: 1. Purificadores de água. 2. Sustentabilidade. 3. Mercado de águas no Brasil. 4. Saúde. 5. Qualidade da água

3.1.1.10 Abstract

The main purpose of this research is to understand the Brazilian market for water purifier, as its opportunities for the entry of new players in this scenario.

Through researches evolving the microeconomic scenario, consumer trends, their profiles and analyzing the main players of this category.

Keywords: 1. Water purifier. 2. Sustainability. 3. Brazilian’s water market.

4. Health. 5. Water quality

SUMÁRIO

1. Introdução, 7

2. Análise microambiental,8

2.1 Análise do Mercado, 8

2.1.1 Histórico e evolução do mercado, 8

2.1.2 Mercado Atual, 9

2.1.3 Segmentação utilizada no mercado, 9

2.2 Análise dos Principais Players, 10

2.2.1. Descrição da empresa, 14

2.2.2. Composto Mercadológico, 14

2.2.2.1. Mix de Produtos, 15

2.2.2.2. Preços, 16

2.2.2.3. Canais de Vendas, 17

2.2.2.4. Comunicação de Marketing, 17

2.2.3. Posicionamento de Mercado, 20

2.2.4. Diferenciação frente a concorrência, 21

2.3. Análise dos Consumidores, 22

2.3.1. Descrição do Comprador, Decisor, Influenciador e Usuário, 22

2.3.2. Descrição Demográfica, Econômica e Sociocultural, 23

2.3.3. Descrição dos Desejos, Necessidades, Preferências e Percepções, 23

3. Análise Macroambiental, 24

3.1 Análise Econômica, 24

3.2. Análise Demográfica, 28

3.3 Análise Sociocultural, 30

3.4. Análise Tecnológica, 31

3.5 Análise Legal, 32

3.6. Análise Natural, 33

4. Oportunidades e Ameaças do Mercado, 35

5. Diagnóstico do Mercado, 36

6. Conclusão e Recomendações, 37

Referência Bibliográfica, 38

1. Introdução

Com a crescente preocupação da população em relação ao acesso à água de qualidade e livre de bactérias e doenças que debilitam a saúde, o mercado de purificadores de água busca sua expansão e maior penetração dentros dos lares brasileiros.

O presente trabalho apresenta uma visão geral do mercado de purificadores no país, assim como sua evolução nos últimos anos, principais players e inovações e diferenciais que estão sendo desenvolvidos para possibilitarem uma