Artigo cientifico

Marketing político – Trabalho interdisciplinar.^[1]

                                                        Alice Locali2

Bruna Graciano

David Anderson Ferreira

Camilla Augusta de Mello

Jhonathan Antony

Ketelen Rosa

Marlon Cini        

Saryta Oliveira

Vânia Cristina de Souza

Resumo

O trabalho interdisciplinar desse semestre procura abordar o marketing político, com o objetivo de realizar uma campanha eleitoral publicitária para um cliente do meio. Portanto para alcançar os objetivos do mesmo, o político Carlos Fontes do partido PSD (Partido Socialista Democrático), sendo possível o início do trabalho, onde foi realizado o levantamento de informações necessárias para a criação do briefing juntamente com os responsáveis do estabelecimento. Com as informações em mãos, foi viável colocar em prática o levantamento da pesquisa mercadológica de campo para saber a aceitação e o conhecimento do político por parte do público e por fim, saber qual é a aceitação do candidato como candidato. Para isso, houve uma pesquisa mercadológica quantitativa,na cidade de Santa Bárbara d’Oeste, em busca dessas informações. Para um levantamento mais profundo sobre as opiniões do público, foi aplicado dois “focusgroups”, também conhecido como “pesquisa qualitativa”, onde um foi aplicada dentro da faculdade Anhanguera com alunos da cidade, já a segunda foi realizada em uma casa com entrevistados de diferentes bairros da cidade, foi reunido um grupo de oito a doze pessoas e um a dois moderadores que colocaram em pauta os temas a serem discutidos, formando um afunilamento até o objetivo central que os levou às respostas necessárias para a análise que complementou todas as outras informações reunidas. Após as pesquisas e o levantamento das informações, foi possível aplicar os resultados nas análises de pesquisa e assim desenvolver o planejamento de marketing, mídia e por fim as criações.

Palavra-chave: Candidato, Pesquisa, Política, Prefeito, Marketing.

Abstrat

Interdisciplinary work this semester seeks to address the political marketing, in order to carry out an advertising campaign for a client means. So to achieve the objectives of the same, the political Carlos Fontesparty of the PSD (Democratic Socialist Party), and we can start work, which was carried out collecting information necessary for the creation of briefing together with the heads of the establishment. With the information at hand, it was feasible to practice lifting the market research field to find the acceptance and knowledge of the political from the public and finally know what the acceptance of the candidate as a candidate. For this, there was a quantitative market research in the city of Santa Barbara d'Oeste, in search of this information. For a deeper survey of the public's opinions, applied two "focus groups", also known as "qualitative research", where one was applied within the Anhanguera college with city students, while the second was held in a house with respondents of different neighborhoods of the city, it was gathered a group of eight to twelve people and a two moderators who put on the agenda the topics to be discussed, forming a bottleneck to the main objective that led to the responses required for the analysis that complemented all other information gathered. After the research and the gathering of information, it was possible to apply the results in research analysis and so develop marketing planning, media and finally the creations.

Keyword: Candidate, Research, Politics, Mayor, Marketing.

Introdução

O presente trabalho abordará o marketing político. A proposta apresentada foi à escolha de um cliente/candidato no ramo político,sendo vereador, prefeito, ex-prefeito ou até ex-vereador, um político na cidade de Americana, para elaborar desde o briefing até a campanha de divulgação do mesmo para prefeito da cidade. O cliente/candidato escolhido foi o candidato Carlos Fontes do Partido PSD (Partido Socialista Democrático) que cedeu subsídios para que esse trabalho fosse realizado.