Atividades Práticas Supervisionadas Desenvolvimento De Propostas De Novos Produtos

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UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

Campus Vergueiro – Noturno

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS III

DESENVOLVIMENTO DE PROPOSTAS DE NOVOS PRODUTOS

Extensão de Marca

MAIO / 2021

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UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS III

DESENVOLVIMENTO DE PROPOSTAS DE NOVOS PRODUTOS

Extensão de Marca

Nome do Grupo: MEVIPT

Edilaine da Silva Mioto RA D70JGC8 Isabela Alves Ramos RA F3186D3 Moises Yuiti Porto Goto RA N603CC5

Pedro Lucas Nicodemos da Costa RA F1212J5 Thauana Evelyn Guimarães Ferro RA N433CF7 Vinicius de Lima Santos RA N5723C6

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Atividades Práticas Supervisionadas, orientada pelo professor de Gerência de Produto e Preço do curso de Propaganda e Marketing, turno noturno, da Universidade Paulista, professor Luis Felipe.

Sumário

1. INTRODUÇÃO        6
2. IDEIAS DE PRODUTOS APRESENTADAS PELO GRUPO        7

1. Qualy        7
2. Sadia        7
3. Kamaleão Color        7
4. Montana Carnes        7
5. Red Bull        8
6. Dell        8

1. RED BULL EMPRESA/ HISTÓRIA        8

1. Identidade visual da marca        9
2. Prisma da marca Red Bull        9
3. Missão, visão e valores        10
4. Sustentabilidade        10

1. PORTIFÓLIO RED BULL ATUAL        10

1. Linha de produtos        10

1. DEFESA PELA ESCOLHA DA MARCA: RED BULL        11
2. SEGUNDO SETOR        11

1. Bebidas não alcoólicas        11
2. Segmento: Energéticos        12

1. PERFIL DO SEGUIMENTO ATUAL        12
2. EXTENÇÃO DE MARCA        12
3. JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA        12
4. DESCRIÇÃO DO PRODUTO        13

1. Características:        13
2. Diferenciais:        13
3. Benefícios:        13

1. NOME DO NOVO PRODUTO        13

1. POSICIONAMENTO PRETENDIDO        14
2. PRECIFICAÇÃO        14

1. Markups: Definição de preço        15

1. CONCORRENTES        15

1. Supercoffee        16
2. BrainCoffeeWith MCT        16
3. EvolutionCoffee Termo        17

1. CONSIDERAÇOES FINAIS        18
2. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS        19

Lista de ilustrações

Figura 1: Logo Red bull…        9

Figura 2: Prisma Red Bull        9

Figura 3: Linha de produtos da Red Bull        11

Tabela 1: Markup        15

1. INTRODUÇÃO

Dentro desse será apresentado a ideia de extensão de marca de cada integrante da MEVIPT e a proposta de extensão de marca escolhida. A marca da escolhida, Red Bull, foi abordado brevemente, história, identidade visual, valores, marketing, portfolio, concorrentes e segmento atual da Brand.

Desenvolvemos um novo produto o “Black Bull”, um termogênico a base de café solúvel, com a ideia de aumentar a presença da marca no cotidiano do seu publico e alcançar novos públicos, mantendo a identidade da Red Bull. Montamos todas as informações do produto, como características, diferenciais, benefícios. Analisamos o publico alvo, posicionamento pretendido, precificações. Também pesquisamos os novos concorrentes do novo segmento com suas características e diferenciais.

1. IDEIAS DE PRODUTOS APRESENTADAS PELO GRUPO

1. Qualy

Proposta por: Edilaine da Silva Mioto

Para essa proposta foi escolhida a Qualy, uma empresa no segmento de alimentos, que visa levar mais sabor e qualidade de vida para as famílias brasileiras, com 30 anos de tradição. Se tornou a margarina mais querida e mais vendida do Brasil, seu portfólio conta com oito produtos, entre margarinas, requeijão, manteiga e pão de queijo.

Extensão de marca: Maionese Qualy

Entendendo que a Qualy está há muito tempo na mesa dos brasileiros, tomando cada vez mais lugar nas receitas e não somente no café da manhã, a extensão de marca proposta é uma linha de maionese, esse produto assim como a margarina faz a diferença nas receitas e tem grande aceitação do público brasileiro. A Maionese Qualy se agregaria a família Qualy para dar ainda mais sabor na mesa dos brasileiros.

1. Sadia

Proposta por: Pedro Lucas Nicodemos da Costa

A Sadia é uma empresa com tradição no segmento de alimento, seu principal pensamento é a praticidade e conveniência, sem abrir mão do sabor e qualidade, com um extenso portfólio, cerca de 300 produtos, que vão de derivados de carnes suínas até sobremesas. A Sadia tem um pensamento inovador, pioneira no ramo de congelados.

Extensão de marca: Salgadinho

O salgadinho Sadia tem a praticidade e sabor que a empresa presa, essa extensão tem como propósito estender mais a presença da Sadia na vida de seus clientes, conhecida por seu sabor, qualidade e praticidade, essa é a forma prática de saciar a fome quando não se tem nem ao menos um microondas por perto.