CAFÉ TRÊS CORAÇÕES S / A

CAFÉ TRÊS CORAÇÕES S/A

A empresa Café Três Corações S/A, fundada no ano de 1970 no município de Santa Luzia na Av. Brasília, 6145 na grande Belo Horizonte, no estado de Minas Gerais. Em 1980, o cafeicultor Aprígio Tavares e seu filho Ricardo assumiram a empresa, investindo em equipamentos e novas tecnologias, onde projetaram a marca nacionalmente.

A marca lançou no mercado em 1992 um produto que faria dela a mais conhecida no país e mudaria os rumos da empresa: o cappuccino em pó (mistura de café, leite, cacau e canela, este último ingrediente apontado como o grande diferencial para o enorme sucesso do produto).

A partir de então a empresa amparada pela qualidade e reconhecimento de seu cappuccino, lançou no mercado novos tipos de café com novas embalagens, chamando a atenção de grandes empresas, e como consequência em 2000 a empresa foi vendida para o grupo Israelense Strauss-Elite, que investiu pesado em novos equipamentos e tecnologia.

No final de 2005 a empresa anunciou uma joint-venture (união de duas ou mais empresas) com a São Miguel, fundada em 1959 para comercialização e revenda de grãos de café no interior do Rio Grande do Norte, segunda maior empresa de café no Brasil.

Recentemente a marca remodelou as embalagens de sua tradicional linha de cappuccinos, que ganharam traços mais modernos e arredondados, remetendo ao formato de um coração, ícone da marca. Outra inovação na nova embalagem foi o formato do código de barras, agora representado por uma xícara de café. Além disso, a linha contava com um novo integrante: o Cappuccino Shake, uma versão gelada e deliciosa para o verão. Por tudo isso, a marca 3 CORAÇÕES, que alia tradição, sabor intenso e qualidade comprovada de seus grãos, através de seu café tipicamente mineirinho encantou os paladares mais exigentes do país.

Dados corporativos

● Fundador: Desconhecido

● Sede mundial: Eusébio, Ceará, Brasil

● Proprietário da marca: Três Corações Alimentos S.A.

● Diretor presidente: Pedro Lima

● Funcionários: 4.000

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Cafés e derivados

● Principais concorrentes: Pilão, Mellita, Nescafé, Café do Ponto e Moka

● Mascote: Carinhoso

● Slogan: O amor está no ar.

● Mercado Externo: Canadá, EUA, França, Espanha, Bélgica, Reino Unido, Suécia, Finlândia, Polônia, Rússia, Alemanha, Croácia, Eslovênia, Suíça, Itália, Argélia, Montenegro, Albânia, Grécia, Bulgária, Líbano, Síria, Israel, Jordânia, E. Árabes, Vietnã, Hong-Kong, Taiwan, Coréia do Sul e Japão.

● Website: WWW.cafe3coracoes.com.br

O CAFÉ NO MUNDO

A importância do café na economia mundial é indiscutível. Ele é um dos mais valiosos produtos primários comercializados no mundo, sendo superado apenas em valor pelo petróleo como origem o desenvolvimento de negócios entre os países. Seu cultivo, processamento, comercialização, transporte e mercado proporcionam milhões de empregos em todo mundo.

Sendo assim, a empresa 3 corações entrou no mercado internacional.

EXPORTAÇÃO

Os preços para exportação (sendo o preço EXW) oscilam entre US$ 1,25 e US$ 1,30/libra-peso nos contratos mais negociados o Kg do grão do café. Sendo assim pode-se chegar no total de R$ 6,90 o Kg para venda. Considerando que os produtos da empresa são encontrados em embalagens de 500g a 1 kg.

O transporte representa o elemento mais importante do custo logístico na maioria das empresas. O frete represente até dois terços do gasto logístico entre 9 e 10% do produto nacional bruto, para maximizar a eficácia dos serviços, onde o foco se concentra nos aspectos logísticos gerenciais do transporte tais como: Produtos transportados, serviços integrados, transporte internacional, transporte controlado, agências e serviços de pequenos volumes, sistema de transportes, economia de escala, negociação de fretes, cobrança de fretes, monitoramento e serviço expresso, pequenas cargas, transporte próprio, rota ou plano de viagem, terceirização e programação de veículos, despacho de veículos, sequência de viagens com ou sem cargas, sequência de roteiros.

A empresa envia seus produtos em caixas de papelão, sendo armazenadas em contêineres para melhor conservação e não correr riscos de impactos para sua efetiva entrega. O mesmo é realizado por transporte marítimo.

Abaixo segue planilha com especificações de embalagem.

CAPACIDADE POR CONTAINER

ESPECIFICAÇÕES DE EMBALAGEM

Embalagem Quantidade e peso

por container de 20' Quantidade e peso

por container de 40' Quantidade e peso

por container HC de 40'

25 Kg caixa 240 caixas 522 caixas 597 caixas

Líq. 6.000 kgs Líq. 13.050 kgs Líq. 14.925 kgs

Bruto 6.528 kgs Bruto 14.198,4 kgs Bruto 16.238,4 kgs

30 Kg caixa 215 caixas 436 caixas 518 caixas

Líq. 6.450 kgs Líq. 13.080 kgs Líq. 15.540 kgs

Bruto 7.009 kgs Bruto 14.213,6 kgs Bruto 16.886,8 kgs

45 Kg caixa 145 caixas 300 caixas 340 caixas

Líq. 6.525 kgs Líq. 13.500 kgs Líq. 15.300 kgs

Bruto 7.018 kgs Bruto 14.520 kgs Bruto 16.456 kgs

345 Kg caixa 20 caixas 42 caixas 42 caixas

Líq. 6.900 kgs Líq. 14.490 kgs Líq. 14.490 kgs

Bruto 7.494 kgs Bruto 15.737,4 kgs Bruto 15.737,4 kgs

Para o processo de desenvolvimento de MKT internacional foi utilizada pela empresa o seguinte roteiro:

1º - Identificação da necessidade de consumo dos países;

2º - Pesquisa da