CaCau Show - Propaganda

UNIVERSIDADE ANHANGUERA

PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 5º SEMESTRE - NOTURNO

Alan Veiga dos Santos - RA: 1299121562

Fiama Rosa dos Santos de Cápua - RA: 6816452634

Juarez Antunes da Silva Junior - RA: 5853175652

Mídia

Os Segredos da Cacau Show

Trabalho apresentado ao Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda, na Universidade Anhanguera, como requisito para aproveitamento no componente curricular de Mídia, ministrada pelo Professor Jorge.

SÃO PAULO

2015 

Introdução

O presente trabalho prático-acadêmico sugere e efetuar um estudo sobre o Target e o cenário mercadológico que envolve a Empresa Cacau-Show. Ele tem como objetivo de participação mercadológica e sua campanha publicitária anteriores. A Cacau Show é uma das maiores indústrias de chocolates finos do Brasil. Sua trajetória se construiu pelo forte marketing boca a boca, que ao passar dos anos vem conquistando milhares de novos clientes. A partir dessa observação, obtemos uma pesquisa mais profunda sobre o cliente, para que posteriormente desenvolvemos uma campanha publicitária para a maior divulgação da marca e posicioná-lo na mente dos consumidores e fideliza-los.

PALAVRAS-CHAVE: Planejamento; Campanha; Publicitária; Chocolate; Cacau Show.

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Empresa: Cacau Show 

Porte: Empresa de grande porte, e de maior rede franquia de chocolate do mundo. 

Setor de Atuação: Indústria Alimentícia 

Origem: Brasil 

Fundação: 1988

Fundador: Alexandre Tadeu da Costa 

Sede Mundial: Itapevi, São Paulo.

Proprietário da Marca: Cacau Show Ltda.

Presidente: Alexandre Tadeu da Costa 

Faturamento: R$ 165 milhões (Sento e sessenta e cinco milhões de reias)  

Lucro: Não divulgado 

Preço: Médio

Teaser: "Mais chocolate, mais sorrisos!".·.

Slogan: "CACAU SHOW: - Aqui é fácil fazer alguém feliz.”

Verba: R$19 milhões (Dezenove milhões de reais)

Veículos: Ações na própria franquia. TV e Rádio, Jornais e Revistas.

Target: Jovens, Jovens adultos. De ambos os sexos, nas classes b e c.

Frequência de Intensidade da Campanha: Pequenas inserções de “30” nos comerciais dos programas culinários dos Horários da manhã. Apenas nos intervalos precedidos pelo final da receita. Visando a correlação de um chocolate após a comida.
Utilização de peças publicitárias em revistas de gosto femininas e familiares.
Peça de meia pagina e pagina inteira. Pequenas propagandas em jornais para serem notadas discretamente pelo subconsciente nos cadernos relacionados a vida saudável e entretenimento. No Rádio, um spot com uma musica finlandesa ao fundo com os dizeres. “Ta comprovado que chocolate, aumenta os níveis de alegria. E ta mais que comprovado que viver feliz faz bem a saúde. Cacau show, aqui é fácil de ver gente feliz. “Ações nas próprias franqueadas para atração do publico”.

Loja: 680 ( Seiscentos e Oitenta )

Fabricas: 3 (Três)

Principais Produtos: Chocolates e Derivados

Segmentos: Chocolates

Ícones: Trufa

Presença Global: Não. Somente no Brasil

Maiores Mercados: SP/RJ/MG

Funcionários: 200 (Duzentos)

Web site: www.cacaushow.com.br

Linhas de Produtos: Bombons (Tabletes, Trufa, Granal, Artesanal) Infantis (Presente de lembrança, Presente especiais, Presentes sofisticados, Linha de Decoração, Diet).

Principais Características Diferenciadoras:

• Maiores redes de franquias de alimentação no Brasil;
• É pioneira em mercados populares;
• Mix dos Produtos;
• Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;
• Nacional (sendo capaz de lucrar 100 milhões de reais por ano);
• Preço acessível a diferente classe de consumidores.  

Pontos Positivos:

- Liderança Interativa;

- Trabalho em equipe;

- Qualidade;

- Ética e respeito;

- Embalagens Bonitas e sofisticadas;

- Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo quanto para o ato de presentear.

Pontos Negativos:

- Poucas pessoas sabem que a cacau show produzem chocolates diet.

Concorrentes: Direto – Kopenhagen. Indireto – Nestlé, Garoto.

Consumidor: Todos os sexos, idades e etnias.

Objetivos esperados da comunicação:

- Aumentar a participação no mercado;

- Conseguir a fidelização dos clientes;

-Fixar a marca;

-Divulgar os produtos Diets.