Chinelos Havaianas (trabalho)

1. Introdução

Vamos mostra a nossa nova Havaianas com modificações inovadoras, o chinelo terá novos acessórios com abridor na sua sola, tiras coloridas removíveis com variadas cores, sola com vários tipos de cores.

Nossa campanha terá uma programação com desfile dos modelos da Havaianas modelo Aloha e shows eletrônicos com brindes durante os shows.

Evento será realizado no Rio de Janeiro na praia Barra da Tijuca e será um evento fechado.

E com isso será feito um plano de ação com objetivos e estratégias para o novo produto que será esclarecido durante o trabalho.

2. Prognóstico

Produto

O produto que iremos vender vai manter as mesmas características atuais em questão de matéria prima, porém o produto vai conter alguns diferenciais perante as outras Havaianas. O nome dessa nova Havaianas se chamara Aloha.

Os diferenciais deste produto serão:

• Vai permitir que o cliente personalize o desenho da sola do produto remetendo natureza, esportes etc. A personalização vai ser um colante para o cliente personalizar o desenho do seu gosto.

• Tiras personalizáveis

• A sola vai ser antiderrapante

• Abridor que vai se localizar na parte de baixo da sola do chinelo.

• Produto ecologicamente correto (borracha recolhida de pneus de automóveis, aviões para os solados, que antes eram também descartados sem nenhum tipo de tratamento).

Preço

Com base no mercado, consumidor, concorrentes e sua própria submarca de luxo que é a Osklen, o produto vai ficar no meio termo, através de nossas pesquisas quantitativas analisamos uma aceitação de preço em media de R$50,00 reais. Assim sendo o produto ficando nesta faixa de preço não iremos atrapalhar a nossa marca de luxo Osklen em suas vendas por ser de um publico alvo diferente em que queremos atingir com esse novo produto.

Praça

O produto vai ser encontrado nas principais lojas Havaianas próprias, franquiados, lojas online da própria Havaianas e de outras lojas virtuais e por fim em lojas físicas voltadas ao publico de surfistas.

Promoção

A marca Havaianas vai investir na publicidade através de anúncios de revistas, televisão e outdoor.

Arte e outdoor

3. Estratégias de marketing

A nossa estratégia consiste em criar um produto inovador, diferente de tudo que já foi feito no mercado brasileiro. Porém com o crescimento de 10% no mercado de calçados em relação ao ano anterior, e constatamos que esse consumo equivale ao gasto por habitante de R$ 245,68. O brasileiro vai gastar certa de R$ 40 bilhões de reais com calçados neste ano de acordo com o instituto de pesquisa Pies Consumo (ferramenta de dimensionamento de mercado do Ibope Inteligência.).

E de acordo com o estudo, a classe C é a que possui maior potencial de consumo, de R$ 17 bilhões, 42% do total do País. A classe B tem um potencial projetado de R$ 16 bilhões, equivalente 40% dos gastos nacionais. Por isso iremos focar nesses dois públicos potenciais sem prejudicar a nossa marca de luxo que é a Osklen que foca o público A.

E o nosso produto vai ter o foco na sustentabilidade, através de pesquisas da FEBRABAN diz que:

• 92%dos brasileiros tem a consciência de que a temperatura da Terra est• aumentando e90% acham que a questão é muito grave ou grave;

• 86% disseram estar dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis.

• Em 2007, 52% dos consumidores brasileiros estavam dispostos a comprar produtos de fabricantes que não agridem o meio ambiente mesmo que sejam mais caros.

• 73% dos brasileiros planejam aumentar seus gastos com produtos e serviços verdes

• 28%dos brasileiros (e apenas 8% dos britânicos) estão dispostos a gastar até 30% a mais em produtos e serviços verdes.

• 48%disseram estar dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentável

Através dessa pesquisa vimos à importância que possui uma marca sustentável no mercado Brasileiro para seus clientes e vimos um mercado sem investimento para o mercado de calçados sustentáveis e por isso que resolvemos entrar no mercado sem concorrente.

Como ainda nenhum dos nossos concorrentes possui uma linha 100% sustentável, nós iremos querer 100% desse mercado em venda, por não existir um produto similar, igual ou da mesma faixa de preço. Porém o nosso objetivo além de ter um monopólio no mercado e ter venda 100% no mercado em que atuamos, queremos uma satisfação do nosso cliente, mostrando que nos preocupamos com o meio ambiente e queremos agregar a nossa imagem como marca responsável pelo meio ambiente e consequentemente queremos manter uma lembrança de marca como uma marca sustentável ao nosso público.

4. Estratégias de marketing

Público – alvo

O nossos publico alvo será a partir de 15 a 40 anos do sexo masculino e feminino e das classes B e C.

O nosso publico alvo será um publico diferenciado com muita atitude e que sempre gosta de inovações através da qualidade apresentada no produto, um design diferenciado, e que possui um estilo de vida ousado, diferenciação no modo de pensa e agir, pensa na sustentabilidade, cuida do equilíbrio da mente e do corpo a partir da vida urbana através da natureza e principalmente possui um comprometimento social.

Posicionamento

O