TRABALHO DE MERCADO COMERCIAL Matrix Havaianas e Grendene Swot

Universidade Cândido Mendes

Unidade Jacarepaguá

TRABALHO DE MARKETING EMPRESARIAL

Matriz Swot Havaianas e Grendene

Administração turno: Noite

Matriz Swot Havaianas

Pontos fortes

* O produto havaianas possuir formula exclusiva da borracha difícil de imitar.

* O produto é único, simples, barato de qualidade;

* A extensão de linha tem sido realizada de forma positiva, isto é, o produto se mantém na categoria “sandálias de dedo”. Segundo trout & Reis (2002), a extensão de linha em muitas categorias de produtos pode ser arriscada por turva a posição ocupada pelo produto original. Havaianas é sinônimo de chinelos de dedo, é uma marca que está forte na mente do consumidor.

* A empresa segue uma única estratégia desde 1994, mantendo o foco e o posicionamento. O gerenciamento da marca gerou valor para os acionistas.

Pontos fracos

* A customização de massa ainda é um desafio para a marca Havaiana

Oportunidades

* O produto do concorrente não tem uma identidade, as marcas e os modelos são tantos que Grendene não significa nenhum produto especifico, o que deixa a empresa numa posição menos vantajosa na mente do consumidor. As Havaianas podem explorar esse ponto fortalecendo ainda mais o conceito da marca (chinelos de dedo, borracha exclusiva, brasileira).

Ameaças

* Desde 2001 o concorrente vem desenvolvendo sandálias de dedo para o mercado de consumo de massa, desde linhas básicas até linhas temáticas, para fazer frente com as Havaianas. Isso pode ser uma ameaça devido ao preço competitivo e á distribuição de massa; As Havaianas já não estão presentes em supermercados e pequenas lojas locais, o que dá mais espaço para a Grendene com as sandálias Ipanema.

Matriz Swot Grendene

Pontos Fortes

* A Grendene possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados a base de PVC para consumo próprio.

* Vende seus próprios produtos para representantes nacionais e para exportação