Conceitos básicos de marketing

Conceitos básicos de marketing

A empresa Cacau Sabor atua no ramo alimentício. Fundada há cinco anos, é uma fabrica com publico alvo classes B e C com 80 funcionários. Atualmente a empresa conta com 4 linhas em seu mix de produtos, que são os ovos de páscoa, chocolates em barra 195g e 90g e trufas de vários sabores. O ovo de páscoa representa hoje 45% do faturamento da empresa e isso faz com que a mesma passe por algumas dificuldades como: queda nas vendas e variações de produção nos outros períodos do ano. A empresa vem tentando desenvolver algumas estratégias, mas nenhuma delas tem resultado positivo.

Um conceito básico e muito importante para a empresa é o Mix de Marketing também conhecido como composto de marketing ou 4P’s (Produto, preço, praça, promoção) que são ferramentas que empresa utiliza para conseguir seus objetivos de marketing no mercado e satisfazer as necessidades do consumidor.

Com relação à aplicação dos 4 P’s do Mix de Marketing na Cacau Sabor e nas empresas em geral, é necessário observarmos suas definições e suas aplicações na metodologia do marketing empresarial, onde:

Produto: São as características e atributos que o produto ou serviço da empresa terão. Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo. As empresas devem estar além da estratégia de produto, tomar a decisão de comercializar seus produtos com uma marca própria, utilizando sinais, símbolos, nomes, que identifiquem e diferencie seus bens e serviços dos concorrentes. Neste caso estariam utilizando-se da estratégia de marca.

Preço: Representa quanto e como será cobrado do cliente. É o volume de dinheiro cobrado por um produto ou serviço. O consumidor ao comprar um produto paga o preço e recebe os benefícios dele, é apenas uma parte do custo total que os clientes pagam numa troca, que inclui vários outros fatores para tomada de valor.

Praça ou Ponto: Representa o local que o produto estará disponibilizado. Neste caso, pode ser on-line ou em lojas físicas. O produto ou serviço desejado deve estar acessível ao cliente, ou seja, em um local onde ele possa comprá-lo sempre que desejar.

Promoção: Estratégias de divulgação utilizadas tanto estratégias on-line e links patrocinados, quanto estratégias off-line como anúncios, rádio, entre outras possibilidades. As estratégias promocionais devem ser ajustadas quando um produto se move dos estágios iniciais de vida para os finais. As decisões estratégicas também devem ser tomadas com relação a cada método individual de promoção.

A empresa Cacau Sabor atua no ramo alimentício. Fundada há cinco anos, é uma fabrica com publico alvo classes B e C com 80 funcionários. Atualmente a empresa conta com 4 linhas em seu mix de produtos, que são os ovos de páscoa, chocolates em barra 195g e 90g e trufas de vários sabores. O ovo de páscoa representa hoje 45% do faturamento da empresa e isso faz com que a mesma passe por algumas dificuldades como: queda nas vendas e variações de produção nos outros períodos do ano. A empresa vem tentando desenvolver algumas estratégias, mas nenhuma delas tem resultado positivo.