Criação De Marca

UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO-ICSC

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PET SOCIETY

A MARCA NO DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO DA MARCA.

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO – SP

2011

PET SOCIETY

A MARCA NO DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS: UM ESTUDO DA MARCA.

Programa de Iniciação ás Práticas Administrativas - trabalho apresentado como exigência para a avaliação do segundo bimestre, em disciplinas do 5° semestre do curso de Administração da Universidade Paulista, sob orientação dos professores Luciana, que ministra Administração Mercadológica e Marildo, que ministra Formação de Preço de Venda.

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO - SP

2011

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ........................................................................................................................ 5

1 PERFIL DA ORGANIZAÇÃO ............................................................................................. 7

1.1 Marca ............................................................................................................................... 7

1.2 Formação do preço de venda ........................................................................................ 19

2 ESTUDO DE CASO ........................................................................................................... 22

2.1 Perfil da organização ..................................................................................................... 22

2.1.1 Denominações, forma de constituição, dados relevantes da origem da organização, natureza e ramo de atuação, informações sobre o porte da empresa.

................................ 22

2.1.2 Principais equipamentos, produtos e processos, composição da força de trabalho.... 24

2.1.3 Principais mercados e, no ramo de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes-alvo .................................................................................... 28

2.1.4 Principais fornecedores de insumos, matérias-primas e serviços ............................ 28

2.1.5 Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um ............ 29

2.1.6 Ambiente Competitivo: posicionamento competitivo da organização, atual e desejado; principais mudanças que estão ocorrendo no ambiente competitivo que pode afetar o mercado ou a natureza das atividades ................................................................................. 30

2.1.7 Estágio de introdução de novas tecnologias importantes para a empresa/organização, incluindo as de gestão. ......................................................................................................... 30

2.1.8 Práticas implantadas destinadas a avaliar, inovar e melhorar os seus processos de trabalho ................................................................................................................................. 31

2.1.9 Histórico da Busca pela Excelência e principais certificações nacionais e internacionais....................................................................................................................... 31

2.1.10 Desafios estratégicos: principais desafios ou obstáculos para a manutenção ou aumento da competitividade, parcerias ou alianças estratégicas estabelecidas, ampliadas ou reconfigurações. ................................................................................................................... 32

3

GESTÃO DA MARCA NA EMPRESA/ORGANIZAÇÃO: DESENVOLVIMENTO E ADMINISTRAÇÃO.................................................................................................................32

4 ANÁLISE E SUGESTÃO DE MELHORIAS...................................................................... 35

4.1 Analisar o item 3 tendo como referência os conceitos – fundamentos teórico ....................................................................................................................................35

4.2 Sugerir melhorias...............................................................................................................36