Criação e Redação Publicitaria

Índice

1.0. Palavras Sedutoras.........................................................................Pg. 02

2.0. A Diagramação................................................................................Pg. 03

3.0. Título.................................................................................................Pg. 06

4.0. Texto.................................................................................................Pg. 10

5.0. Assinatura.........................................................................................Pg. 11

6.0. Etapas 3 e 4: Peças Publicitárias.....................................................Pg. 13

1.0. Palavras Sedutoras

Desde o inicio da comunicação até os dias de hoje, as palavras ganharam vários modos de serem apresentadas. O emissor as usa de várias maneiras para que sua mensagem chegue com efetividade ao seu receptor.

Para um anúncio uma imagem não é suficiente, essa irá gerar impacto e convidar o leitor a se aproximar, porém o que vai vender a idéia ou persuadir o consumidor a usar determinado produto são as palavras, o texto é essencial.

Pressupondo desse ponto, apenas escrever um texto não basta, um conjunto de palavras precisa ter sentido para que o receptor entenda a mensagem e seja persuadido. Esta mensagem deve ser clara e trazer consigo todas as informações e características do produto ou marca anunciada para que os leitores lembrem-se daquele texto ou frase e a marca seja referência na mente do consumidor. É uma Afirmação Básica (ou Unique Selling Proposition), usada para marcar e referenciar tal produto ou marca.

Para que o anunciante ganhe espaço em outros milhares de anúncios concorrentes além da Afirmação Básica que seria o conteúdo, deve-se um Conceito Criativo para que ela tome forma e chame a atenção do consumidor.

O Conceito Criativo utilizado em uma peça deve ser uniforme para que a intenção de fixação na mente do consumidor seja completa. Na maioria das vezes a identidade visual das peças deve prevalecer igual para melhor assimilação do target.

2.0. A Diagramação

A diagramação é a organização dos elementos gráficos de uma página de anúncio, revista, livros e jornais. A tarefa de colocar os elementos na página em uma ordem lógica e que atinja o público alvo é principalmente do Diretor de arte, mas também pode ser exercida por outros profissionais envolvidos no projeto.

Tudo começa na hierarquia das informações, o diagramador deve seguir uma ordem decrescente de informações: da chamada, que vai interessar o leitor, às informações do produto por exemplo.

Outro fator importante é a identidade visual da página: a empresa que é reconhecida somente pela identidade visual que a página sugere, sem que o leitor visualize logotipo da marca facilita a memorização da marca na mente do público.

As cores e as fontes devem ser cuidadosamente utilizadas, ambas sempre em contraste: fundo claro, cor escura e vice-versa. Esses elementos, se utilizados incorretamente podem cansar o leitor e diminuir a efetividade das informações passadas.

Saia e Blusa

O layout deste tipo de anúncio separa-se a parte visual da textual.

Imagem sangrada

Usa-se o termo sangrar a imagem, quando esta ocupa todo o espaço da folha ultrapassando a sangria – margem de corte.

Box (caixa)

O texto fica contido em boxes(caixa) que transmitem uma ideia mais conservadora da empresa/marca.

All Type

São anúncios criados totalmente com tipografias.

3.0. Título

O título exerce o principal papel na diagramação: é ele quem atrai o púbico, que interessa o consumidor.

Existem vários tipos de títulos, nos quais cada um segue uma linha dependendo do objetivo do anúncio.

Anúncio 1 + 1 = 1

Nesse tipo de diagramação, o texto e imagem passam a mesma mensagem, a mesma idéia.

Anúncio 1 + 1 = 2

Aqui, o texto complementa a imagem ou vice-versa.

Anúncio 1 + 1 = 3

Além das informações do texto e imagem, este tipo de diagramação deixa aberturar para outras conclusões que não estão totalmente explicitas no anuncio.

¬Títulos interrogativos

São perguntas como título, o problema destes é a reposta do leitor que pode ser negativa ou positiva.

Título gritado (função conativa)

Tipo de título usado em caixa alta (letras maiúsculas) para determinar que o consumidor compre determinado produto ou convencer o leitor de uma ideia.

Título sussurrado (função emotiva)

É um título em caixa baixa (letras minúsculas) que tem como característica uma abordagem mais delicada.

Hard Sell

Nesse tipo de diagramação os texto são gritados e tem como objetivo a venda de produtos, geralmente usados em catálogos de vendas das Casa Bahia por exemplo.

Soft Sell

O oposto de Hard Sell segue uma linha mais emocional em anúncios.

4.0. Texto

O texto em anúncios deve ser algo trabalhado, desde sua cor à tipografia.