Dados de Pesquisa: Informações básicas

1. Informações básicas

1.1 Histórico:

Lançado há sete anos com grande sucesso. Há mais de 10 anos a Risqué é conhecido pelo esmalte Renda, lançado na década de 80, Já o Tieta, teve coleção inédita de esmalte para a novela Tieta, reproduzido pela Rede Globo de Televisão, Assim o nome da novela foi referência para o esmalte, ideal para mulheres elegantes que procuram um tom discreto e elegante.

 1.2 Produto:

Esmalte contendo 8ml de substância transparente, cor rosado, recipiente em vidro, com legenda no cabeçalho do rótulo – Esmalte/Verniz/Nail Polish/Natural- e nome do esmalte no rodapé – TIETA-  com um tom um pouco mais suave do que o Renda original.

    1.3 Análise de mercado:

Oportunidades; beleza é um fator de grande importância na sociedade brasileira, crescimento dos gatos com produtos cosméticos

Ameaça: alta concorrência, alta rotatividade da liderança de mercado.

1.3.1 Situação de Mercado

Situação de mercado DF: no DF o mercado de vendas de esmaltes vem tendo crescimento de 51% sendo, um crescimento de 10% a 12% ao ano.

Situação de mercado GO: no GO o mercado de vendas de esmaltes cresceu cerca de 49% ao ano.

Situação de mercado MT: no MT o mercado de vendas de esmaltes cresceu 25% no último ano.

BDI
Mercado	População do Target	Vendas da marca	BDI
(000)	%	(000)	%
DF	1.014.401	23	25.000	24	102
GO	2.242.999	52	45.000	43	83
MT	1.078.157	25	35.000	33	134
Total:	4.335.557	100	105.000	100	-
CDI
Mercado	População do Target	Vendas da categoria	CDI
(000)	%	(000)	%
DF	1.014.401	23	49.000,00	20	83
GO	2.242.999	52	123.000,00	49	95
MT	1.078.157	25	79.000,00	31	127
Total:	4.335.557	100	251.000,00	100	-

 1.4 Objetivo de marketing 

Manutenção da consolidação do produto, aumento da capacidade de produção do e fluxo de vendas, portanto, espera-se um crescimento orgânico do esmalte Tieta durante a campanha de 30% sobre os anos em que esteve no mercado.

1.4.1 Estratégias de marketing

Aumento da capacidade de produção em 42%, gerar propagandas que aproxime o publico alvo do produto e da marca, consolide o produto e faça com que a marca apareça nos principais pontos de venda e em divulgação externa mantendo a marca como top mind da categoria.

 1.5 Objetivo de comunicação

O objetivo é aumentar a visibilidade do esmalte tieta e posicionar o produto no mercado, reforçando a imagem da marca.

1.5.1 Estratégias de comunicação

A comunicação se será feita em redes e mídias sociais, pelo site, facebook, twitter, instagram, única campanha em mídia televisiva e divulgação promocional com exposição da marca em lugares de alta movimentação. Oferecendo um produto de qualidade, bom gosto e preço acessível.

  1.6 Público Alvo

Mulheres de classes B e C, moradoras do DF, Goiás e MT, na faixa etária de 15 a 74 anos, profissionais da área de beleza, grandes e pequenas empresas de linhas de cosméticos. Mulheres que são influenciadas pelo merchandising em novelas, por filmes, comerciais, atrizes, amigos, cônjuge e outros. Acessam as redes sociais, os consumidores apresentam ainda mais, um alto interesse de compra, devido as divulgações de promoções, compras, lançamentos em redes sociais, blogs e sites sobre beleza feminina.

• Target DF: 1.014.401 (Mulheres, 15 a 74 anos)
• Target GO: 2.242.999 (Mulheres, 15 a 74 anos)
• Target MT: 1.078.157 (Mulheres, 15 a 74 anos)

1.7 Período de veiculação

Início: Novembro de 2015

Duração da campanha: 1 ano

1.8 Praça de Veiculação

• DF
• GO
• MT

1.9 Verba disponível para veiculação

Verba Disponível: R$ 2.769.000,00 (71% de 3.900.000)

70% da verba disponível serão usadas na Praça do DF, 20% para a Praça do GO e 10% para a Praça do MT.

1. Objetivo de Mídia (Técnica GRP)

Praça	Target/Mulheres de 15 a 74 anos	Alcance (%)	Frequência Média	GRP
DF	1.014.401	110	9	990
GO	2.242.999	110	10	1100
MT	1.078.157	110	9	990

A mídia base da campanha será a TV, já que é o meio de massa com maior penetração nas praças em que a campanha do Produto, o esmalte Tieta da marca Risqué será lançada. De acordo com os dados acima, o percentual de alcance para ambas as praças será de 110% e a frequência média para os estados do Distrito Federal e Mato Grosso será de 9 vezes a média em que o público alvo deverá ser exposto á peça publicitária. A Praça de Goiás é onde se concentra o maior número de Target, sendo assim média de vezes que este público deverá ser atingido é de 10 vezes.