Desafio profissional Anhanguera - Gestão de Marketing

UNIVERSIDADE ANANHANGUERA

POLO JOINVILLE

CURSO: SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DISCIPLINA: GESTÃO EM MARKETING

MATHEUS DE JESUS LEITE – RA:

Desafio apresentado como requisito para a obtenção de nota da disciplina Gestão em Marketing do Curso Superior de Tecnologia em Marketing, supervisionado pelo tutor presencial xxxx. Profº xxxx

JOINVILLE

11 DE MAIO DE 2016

   Desafio profissional:

A divisão de vestuário feminino de um importante conglomerado do setor da moda decidiu projetar, construir e comercializar um produto inovador. Esse é o ponto de partida, a semente da ideia que você deverá construir. Para tanto, você deverá definir o escopo do seu produto, trazendo uma descrição exata de todas as características e funcionalidades do seu produto. Como meta, você terá de superar os problemas financeiros da empresa por meio do atendimento a uma necessidade identificada no mercado. Em seguida, você deverá avaliar a viabilidade do seu produto, tendo em vista o atendimento à necessidade identificada inicialmente. O objetivo do projeto é a utilidade do produto e a sua contribuição para resolver o problema.  

Nome do produto: Versa Dress

Descrição: vestido longo com mangas, que pode ser reduzido para médio ou micro, de acordo com a ocasião. As mangas também são removíveis, por meio de zíperes discretos e funcionais. O vestido também é dupla face o que traz ainda mais força ao nome. 4 opções de cores: preto, azul marinho, café e caqui.

• Matéria prima – Forro de Algodão e elastano, que sugere conforto e baixo custo de aquisição. Parte externa de Poliéster em camadas.

• Comparativo: supera em versatilidade, atendendo aos gostos de todas as classes econômicas, supera em economia para classes de menor poder aquisitivo, trazendo um grande número de combinações de cores e tamanhos, para diferentes ocasiões.

Justificativa e público alvo

Inovar e atender a necessidade da mulher atual, com elegância, praticidade e economia. Ao lançar o Versa Dress, a loja se destacará pela inovação e praticidade.

Público alvo: Mulheres das classes B e C, entre 20 e 38 anos, que buscam mudança de visual a baixo custo e economia de espaço no guarda-roupa.

Metodologia

Pesquisa de campo com 300 mulheres do perfil do público-alvo. Pesquisa de matéria-prima de médio custo que se enquadre na ideia do produto, além de testes com a matéria-prima.

Recursos

Recursos humanos: como a loja já confecciona roupas femininas, irá apenas contratar mais 42 funcionários que trabalharão nesse projeto nas seguintes áreas: design, corte e costura e qualidade.

Materiais: compra de tecidos chineses, que são mais baratos e compra de mais 36 máquinas de costura industriais.

As instalações serão ampliadas em 200m² para comportar os novos funcionários e maquinário envolvidos no projeto.

Escopo do projeto:

O vestido já é uma peça apreciada pelas mulheres e reforça a feminilidade, o mesmo será inovado com a adição de 04 zíperes, 01 em cada manga, 01 na altura do joelho e 01 na metade da coxa, os zíperes serão acoplados sob uma camada de tecido que cobrindo o item e dando também estilo e conforto ao usuário.

Produção

Para a produção do vestido serão necessários tecidos, linhas, zíperes, etiquetas e mão de obra de 37 costureiros.

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Custos e lucro

Para chegar ao produto, a confecção investiu R$ 10 mil no projeto, entre desenhos, modelagens e testes, um custo fixo que será diluído e recuperado no decorrer de 3 meses, ao vender 192 vestidos, ou 64 vestidos por mês.

Com a compra de tecidos e aviamentos fora do Brasil é possível economizar na confecção do produto e obter um lucro de 58%.

Custo mensal Versa Dress
Item	Custo	Preço de venda	Lucro de 58%
2 metros de Poliéster (Importado da China)	R$ 20,00
2 metros de Algodão com elastano (Importado da China)	R$ 7,00
4 zíperes longos (Importado da China)	R$ 2,00
Custo hora costureira	R$ 8,00
Etiqueta	R$ 0,05
4 metros de linha (Importado da China)	R$ 0,25
Custo total	R$ 37,30	R$ 89,90	R$ 52,60