ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS DA INDUSTRIA TEXTIL

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CURSO DE GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS ECONÔMICAS

ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS UTILIZADAS PELA

EMPRESA COTEMINAS S.A.

RICARDO AUGUSTO KOHN

Florianópolis, março de 2008

2

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CURSO DE GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS ECONÔMICAS

ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS UTILIZADAS PELA

EMPRESA COTEMINAS S.A.

Monografia submetida ao Departamento de Ciências Econômicas para obtenção de

carga horária da disciplina CNM 5420 – Monografia.

Por: Ricardo Augusto Kohn

Orientador: Prof. Luiz Carlos de Carvalho Junior

Área de Pesquisa: Economia de Empresas

Palavras-Chave: Estratégia;

Setor Têxtil;

Vantagem Competitiva.

Florianópolis, março de 2008

3

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CURSO DE GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS ECONÔMICAS

A Banca Examinadora resolveu atribuir a nota .......... ao aluno RICARDO AUGUSTO

KOHN na disciplina CNM 5420 – Monografia pela apresentação deste trabalho.

Banca Examinadora:

_____________________________

Prof. Luiz Carlos de Carvalho Junior

Presidente

_____________________________

Prof. José Antônio Nicolau

Membro

_____________________________

Prof. Renato Ramos Campos

Membro

4

SUMÁRIO

RELAÇÃO DE FIGURAS..................................................................................... 07

RELAÇÃO DE QUADROS/ARTIGOS................................................................. 07

RESUMO.............................................................................................................. 08

1 INTRODUÇÃO....................................................................................... 09

1.1 CONTEXTUALIZAÇÃO DO TEMA PESQUISADO E

APRESENTAÇÃO DO PROBLEMA...................................................... 09

1.2 OBJETIVOS........................................................................................... 12

1.2.1 Objetivo geral......................................................................................... 12

1.2.2 Objetivos específicos............................................................................. 12

1.3 METODOLOGIA..................................................................................... 12

1.3.1 Natureza do estudo................................................................................ 12

1.3.2 Caracterização do estudo...................................................................... 12

1.3.3 Técnica da coleta de dados................................................................... 13

1.4 ESTRUTURA DO TRABALHO............................................................... 13

2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA............................................................. 15

2.1 DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA.............................................................. 15

2.2 ORIGEM DA ESTRATÉGIA EMPRESARIAL........................................ 16

2.3 IMPORTÂNCIA DA ESTRATÉGIA......................................................... 17

2.4 NÍVEIS DA ESTRATÉGIA...................................................................... 18

2.5 COMPETITIVIDADE E FATORES DETERMINANTES......................... 19

2.6 CADEIA DE VALOR............................................................................... 20

2.7 ESTRATÉGIAS GENÉRICAS................................................................ 22

2.7.1 Estratégia de baixo custo....................................................................... 22

2.7.2 Estratégia de diferenciação de produto.................................................. 27

2.7.3 Estratégia de foco ou nicho de mercado................................................ 28

2.7.4 Estratégia de provedor de melhor custo................................................ 29

2.8 OUTRAS OPÇÕES ESTRATÉGICAS................................................... 30

5

2.8.1 Estratégia de diversificação de atividades............................................. 30

2.8.2 Estratégia de integração........................................................................ 34

2.8.3 Estratégia de terceirização de atividades............................................... 37

2.8.4 Estratégia de internacionalização de atividades.................................... 39

3 PANORAMA DO MERCADO TÊXTIL...................................................